رفعت شركة نوفو نورديسك إيه/إس (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NVO ) دعوى قضائية ضد شركة إيلي ليلي وشركاه (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: LLY ) وشركة ليلي يو إس إيه، إل إل سي ، بدعوى ممارسات تسويقية خادعة .

وتتهم الدعوى القضائية، التي رفعت في محكمة مقاطعة الولايات المتحدة لمنطقة نيو جيرسي، المنافس بانتهاك قوانين الإعلان الكاذب والمنافسة غير العادلة على مستوى الولاية والمستوى الفيدرالي.

يتمحور جوهر النزاع حول حملات تسويقية وطنية لمنتجي زيباوند ومونجارو. ويدّعي المدعي أن هذه الإعلانات مضللة بشكل جوهري لملايين المرضى الذين يعانون من السمنة وداء السكري من النوع الثاني.

مقارنات مضللة للجرعات

يزعم التسويق أنه يقارن بين الجرعات القصوى من أدوية إيلي ليلي والجرعات المنخفضة من دواءي Wegovy و Ozempic من إنتاج شركة Novo Nordisk، متجاهلاً معلومات مهمة حول توافر حقن أكثر فعالية.

تم رفع الدعوى القانونية بعد أن رفض المدعى عليه تعديل أو إزالة العروض الترويجية عقب طلب رسمي بالكف عن ذلك .

اختلافات بين زيب باوند وويجوفي

تؤكد الدعوى القضائية أن الحملات التي تقارن بين Zepbound و Wegovy تعتمد على مقاييس قديمة.

تقارن الإعلانات بين الجرعات القصوى المسموح بها من دواء زيببوند ونطاق أقل يتراوح بين 1.7 و 2.4 ملغ لدواء ويجوفي.

والأهم من ذلك، أن المدعي يذكر أن العروض الترويجية تتجاهل أعلى جرعة من Wegovy وهي 7.2 ملغ، والتي حصلت على موافقة إدارة الغذاء والدواء في مارس 2026 وأظهرت انخفاضًا بنسبة 19٪ تقريبًا في وزن الجسم .

ويؤكد المدعي أنه لا توجد حاليًا أي تجربة سريرية مباشرة تقارن بين أعلى جرعات هذين العلاجين المتنافسين ، مما يؤدي إلى ارتباك المستهلك.

مواجهات بين جبل مونجارو وجبل أوزمبيك

وبالمثل، تتناول الدعوى القضائية المقارنات بين دواءي مونجارو وأوزمبيك. وتشير التقارير إلى أن المواد الترويجية للمدعى عليه تقارن أعلى جرعة من مونجارو (15 ملغ) بجرعة من أوزمبيك (1 ملغ).

تشير الشكوى إلى أن إدارة الغذاء والدواء الأمريكية قد سمحت بجرعة صيانة أقوى تبلغ 2 ملغ لدواء أوزمبيك منذ أكثر من أربع سنوات، مما يجعل مقارنة الإعلان غير متوازنة بطبيعتها .

السعي للحصول على تعويضات قانونية فورية

يهدف المدعي من خلال هذه الدعوى القضائية إلى الحصول على أمر قضائي دائم يجبر على إزالة جميع الإعلانات المقارنة المتنازع عليها عبر جميع قنوات الإعلام، إلى جانب حملة تسويقية تصحيحية إلزامية.

علاوة على ذلك، حذرت الشركة من أنها إذا لم يسحب المدعى عليه العروض الترويجية طواعية، فإنها تخطط لتقديم طلب للحصول على أمر قضائي أولي لمنع الإعلانات على الفور استنادًا إلى أدلة على خداع المستهلك.

نشاط سعر سهم NVO : تم تداول أسهم نوفو نورديسك بانخفاض قدره 0.75٪ عند 49.24 دولارًا وقت النشر يوم الثلاثاء، وفقًا لبيانات Benzinga Pro .

صورة: Shutterstock