بدأت OpenAI بهدوء باختبار الإعلانات في ChatGPT، حيث تُدرج اقتراحات دعائية مُعلّمة بوضوح في المحادثات المجانية. يُمثل هذا قناة إعلانية جديدة في وقت لا تزال فيه شركتا Alphabet(NASDAQ: GOOGL ) وMeta (NASDAQ: META ) تُسيطران على ما يُقارب نصف الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة. ويُشير هذا إلى أن هذا الاحتكار الثنائي، الذي حقق مئات المليارات من الدولارات كقيمة للمساهمين، قد يدخل مرحلة جديدة من المنافسة.

تستفيد إعلانات ChatGPT من الاستهداف السياقي وبيانات الطرف الأول للوصول إلى المستخدمين وإطلاقها بأسعار مرتفعة. ورغم أن هذه التجربة قد تنافس في نهاية المطاف بعض ميزانيات البحث والتواصل الاجتماعي، إلا أنها لا تخلو من التحديات، بما في ذلك القياس والخصوصية والتنفيذ.

تشارك شركات قابضة كبرى، من بينها WPP وOmnicom وDentsu، في برنامج الاختبار. انضمت Criteo في أوائل مارس 2026 كأول منصة تقنية إعلانية رئيسية تدمج مخزون ChatGPT في القنوات البرمجية، مما يتيح لحوالي 17000 معلن الوصول إلى مواضع إعلانات ChatGPT.

أهم النقاط

• تقوم OpenAI باختبار الإعلانات في ChatGPT، مما يخلق قناة إعلانية جديدة يمكن أن تبدأ في منافسة منصات Alphabet و Meta.
• يركز نموذج الإعلان على المواضع ذات الأسعار المرتفعة والقائمة على السياق مع ضوابط خصوصية قوية، ولكن لا تزال هناك تحديات مثل القياس وقابلية التوسع.
• على الرغم من أن الأمر لا يزال في مراحله المبكرة، إلا أن إعلانات ChatGPT يمكن أن تدعم خطط طرح أسهم OpenAI للاكتتاب العام وتضعها تدريجياً كمنافس جاد في سوق الإعلانات الرقمية.

كيف يتم تنظيم برنامج ChatGPT Ad Pilot

في إعلانها الرسمي بتاريخ 9 فبراير 2026، أوضحت OpenAI الاختبار الأولي للإعلانات . ستُعرض الإعلانات فقط في الإصدارين "المجاني" و"Go" من خدمة ChatGPT، اللذين يقدمان خدمة مجانية ومنخفضة التكلفة (ولكن ليس في الإصدارين "Pro" و"Enterprise").

ستظهر الإعلانات على شكل بطاقات "ممول" تُدرج في المحادثة. على سبيل المثال، قد يرى المستخدم الذي يسأل سؤالاً عن وصفات الطعام إعلاناً ممولاً لمجموعة أدوات البقالة بعد الرد.

تؤكد OpenAI أن إجابات ChatGPT "مستقلة وغير متحيزة". يتم اختيار الإعلانات بناءً على السياق وبيانات المحادثات السابقة. لا يملك المعلنون إمكانية الوصول إلى محادثات المستخدمين أو سجلات الدردشة أو بياناتهم الشخصية. ومع ذلك، يتم تزويدهم بمقاييس أداء إجمالية (عدد المشاهدات والنقرات) لإعلاناتهم. كما تلتزم OpenAI، خلال هذه الفترة التجريبية، بعدم استهداف القاصرين أو المواضيع الحساسة بالإعلانات. يتمتع المستخدمون بتحكم كامل في هذا الأمر، حيث يمكنهم إزالة أي إعلان، أو الاطلاع على سبب اختياره، أو مسح سجل إعلاناتهم، أو إيقاف تخصيص الإعلانات.

ماذا يعني هذا بالنسبة للأبجدية والبيانات الوصفية؟

تجاوزت إيرادات OpenAI السنوية 25 مليار دولار بنهاية فبراير 2026، مقارنةً بـ 20 مليار دولار بنهاية عام 2025. ويعود ذلك إلى نمو قاعدة مستخدميها إلى 910 ملايين مستخدم. مع ذلك، سجلت الشركة أيضاً خسائر تجاوزت 12 مليار دولار في ربع سنة واحد.

للتوضيح، لا يُتوقع أن تُزاحم OpenAI الشركات الرائدة في مجال الإعلان عبر الإنترنت. فقد تجاوزت إيرادات Alphabet السنوية 400 مليار دولار لأول مرة في الربع الأخير من عام 2025، وحققت Meta إيرادات إعلانية بلغت 50 مليار دولار في ربع واحد. وبالمقارنة، فإن حصة OpenAI في السوق آخذة في الازدياد، لكنها لا تزال صغيرة نسبيًا. ومع زيادة الميزانيات المخصصة لـ ChatGPT في عام 2026، سيُخلق هذا سوقًا جديدًا للطلب كان حكرًا على Google وMeta.

التسعير والتوقعات

تُسعّر الإعلانات باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) بسعر 60 دولارًا لكل ألف مشاهدة. وهذا يُضاهي أسعار الإعلانات التلفزيونية الرئيسية، ويتجاوز بكثير أسعار التكلفة لكل ألف ظهور المعتادة على فيسبوك أو جوجل.

طُلب من المعلنين في التجربة الأولية تخصيص ميزانيات كبيرة (بحد أدنى 200 ألف دولار). في المقابل، يأمل المختبرون الأوائل (مثل بيست باي وتارجت) في الحصول على ميزة الريادة. لكن العديد من الوكالات تحذر من أن الدفع مقابل المشاهدات فقط (بدلاً من النقرات أو التحويلات) أمر غير معتاد في الإعلانات الإلكترونية.

تستعد شركة OpenAI لطرح أسهمها للاكتتاب العام، حيث تهدف إلى تقديم طلب الاكتتاب في النصف الثاني من عام 2026، وربما طرحها للاكتتاب العام في عام 2027 بقيمة سوقية تصل إلى تريليون دولار . ويُعدّ جزءٌ أساسي من هذه الخطة استراتيجيتها الإعلانية الجديدة، التي من شأنها أن تجعلها شركةً بقيمة 280 مليار دولار بحلول عام 2030. وإذا تحققت هذه التوقعات ولو جزئيًا، فسيعزز ذلك بشكلٍ كبير من توقعات إيرادات OpenAI، ويجعل أعمالها أكثر جاذبية للمستثمرين قبل طرحها للاكتتاب العام.

الخصوصية والتنظيم والمخاطر

وعدت شركة OpenAI بأن المعلنين لن يتمكنوا من الوصول إلى المحادثات الشخصية، وأن المستخدمين سيتمكنون من إدارة تفضيلاتهم الإعلانية بأنفسهم. ومع ذلك، فإن قوانين الخصوصية، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي وقانون الذكاء الاصطناعي ، قد تؤثر على كيفية استخدام المستخدمين لبرنامج الإعلانات الجديد.

من المرجح أن يكون قرار OpenAI باستبعاد المستخدمين دون سن 18 عامًا من برنامجها الإعلاني متأثرًا، جزئيًا على الأقل، بالالتزامات القانونية في مختلف البلدان. فعلى سبيل المثال، تقيّد القوانين الفيدرالية الأمريكية بموجب قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت كيفية تعامل المنصات مع بيانات القاصرين، بينما تفرض قوانين الولايات، ولا سيما في كاليفورنيا، متطلبات إضافية على كيفية استخدام الشركات للبيانات الشخصية والإفصاح عنها.

يُؤدي دمج الذكاء الاصطناعي والإعلان في منتج واحد إلى خلق بيئة امتثال عالية المخاطر. يخضع كلا المجالين بالفعل لتدقيق تنظيمي مكثف، ودمجهما في منصة واحدة يزيد من هذه المخاطر. يجب على OpenAI إثبات أن نظامها ليس فعالاً تجارياً فحسب، بل قانوني وشفاف وخالٍ من ممارسات الاستهداف التمييزية.

الخلاصة

طوّرت OpenAI منصة ChatGPT التجريبية للإعلانات، وهي منصة يستخدمها ما يقارب مليار شخص أسبوعيًا، وقد وجدت الآن طريقة لتحقيق الربح من معظمهم دون فرض رسوم اشتراك. على المدى القريب، لا يزال احتكار جوجل وميتا قائمًا لأن إعلانات ChatGPT متخصصة، ومكلفة، وما زالت في طور التجربة. مع ذلك، إذا أصبح الذكاء الاصطناعي التفاعلي وسيلة شائعة للبحث والتسوق عبر الإنترنت، فسيكون لدى المعلنين خيار ثالث مدعوم ببيانات نوايا المستخدمين الحقيقية ودعم مؤسسي.

بالنسبة للمستثمرين، لا يُعدّ مشروع OpenAI التجريبي للإعلانات مجرد تجربة مُكلفة في مجال الذكاء الاصطناعي، بل هو أقرب إلى مشروع تجاري متنوع في مجال الإعلام الرقمي، يمتلك مسارًا واضحًا نحو الربحية. وتُعدّ المخاطر المتعلقة بالخصوصية واللوائح التنظيمية وثقة المستخدمين حقيقية، وسيستغرق حلّها وقتًا. تعمل OpenAI على بناء مشروع إعلاني، وإذا تمكّن ChatGPT من توفير عملاء محتملين ذوي صلة والحفاظ على ثقة المستخدمين، فستواجه جوجل وميتا منافسة حقيقية في سوق الإعلانات الرقمية المتنامي.

مصدر الصورة الرئيسية: المؤلف

تنويه من بنزينغا: هذا المقال من مساهم خارجي غير مدفوع الأجر. ولا يمثل تقارير بنزينغا، ولم يتم تحريره من حيث المحتوى أو دقته.