بالمر لاكي يرد بقوة على الرئيس التنفيذي السابق لشركة تاكو بيل، جريج كريد، بسبب انتقاده لمشروبات ماكدونالدز: "يا له من خاسر!"
ماكدونالدز MCD | 0.00 | |
يَم! براندز إنك YUM | 0.00 | |
ستاربكس SBUX | 0.00 | |
ريسترانت براندز إنترناشيونال QSR | 0.00 |
شن بالمر لاكي، المؤسس المشارك لشركة أندوريل إندستريز ، هجوماً لاذعاً على الرئيس التنفيذي السابق لشركة تاكو بيل، جريج كريد، بعد أن انتقد الأخير توجه شركة ماكدونالدز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MCD ) المتزايد نحو المشروبات المتخصصة وشراكتها مع ريد بول .
بالمر لاكي يرد على الانتقادات
في الأسبوع الماضي، جادل كريد، الذي كان يقود سابقًا شركة Yum! Brands Inc. (NYSE: YUM )، بأن تشكيلة ماكدونالدز الجديدة من مشروبات Refreshers و Red Bull Dragonberry Energizer يمكن أن تخلق تعقيدًا تشغيليًا غير ضروري مع الفشل في منح سلسلة المطاعم هوية مشروب مميزة.
قال كريد في منشور على موقع لينكد إن : "أفهم أن المشروبات رائجة في الوقت الحالي وأنها بالتأكيد مربحة للغاية"، بينما كان يتساءل عن ما هو الشيء الفريد الذي يميز ماكدونالدز في المشروبات الجديدة.
ردّ لاكي بقوة، واصفاً كريد بأنه "رجل عجوز مرير ومستهلك" يوجه انتقادات لاذعة للأشخاص الذين ما زالوا يبنون الأشياء.
قال لاكي: "كان يسكن في نفس الشارع الذي أسكن فيه"، مضيفًا أن كريد كان مستاءً من استضافة لاكي للرئيس دونالد ترامب في منزله. وأضاف: "يا له من خاسر!".
لماذا يقول بالمر لاكي إن ماكدونالدز خيار منطقي؟
جادل لاكي بأن ماكدونالدز لا تسعى إلى ابتكار فئة مشروبات جديدة كلياً، بل تحاول الشركة الاستفادة من اتجاه راسخ يفهمه المستهلكون بالفعل.
وأشار إلى عروض مماثلة من شركة ستاربكس (NASDAQ: SBUX )، وتاكو بيل، وسونيك، وبانيرا، وجاك إن ذا بوكس، قائلاً إن المستهلكين يعرفون بالفعل ما يمثله "المنعش".
قال لوكي: "تحاول ماكدونالدز بشكل صريح الاستفادة من موضة الفاكهة والكافيين هذه"، مجادلاً بأن ابتكار مصطلح جديد خاص بماكدونالدز سيجبر الشركة على تثقيف العملاء دون داعٍ.
حملة ماكدونالدز للمشروبات تتعرض لضغوط
يأتي هذا الخلاف في الوقت الذي تسعى فيه ماكدونالدز إلى زيادة إقبال العملاء من خلال العروض القيّمة والمشروبات الجديدة.
حققت الشركة زيادة طفيفة بنسبة 0.8% فقط في مبيعاتها المماثلة في الولايات المتحدة خلال الربع الثاني، مقارنةً بنمو قدره 8.5% لدى برجر كنج. وتملك شركة ريستورانت براندز إنترناشونال (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: QSR ) سلسلة مطاعم برجر كنج.
كما أقرت ماكدونالدز بأن عرضها الترويجي الذي يتضمن 10 أصناف بأقل من 3 دولارات لم يحقق التوقعات، مشيرة إلى عدم اتساق التنفيذ.
"عندما ننظر إلى ما حدث بالفعل في الربع، فإن المنتجات العشرة التي يقل سعرها عن 3 دولارات لم تحقق توقعاتنا"، صرح الرئيس التنفيذي خلال مكالمة الأرباح.
أطلقت السلسلة مشروبها المنشط "ريد بول دراغونبيري" على مستوى البلاد في 17 أغسطس.
حركة السعر: أغلق سهم ماكدونالدز عند 265.53 دولارًا يوم الاثنين، بانخفاض قدره 2.66%. وبلغ سعر السهم 265.98 دولارًا في التداولات المسائية، بارتفاع قدره 0.17%، وفقًا لبيانات بنزينغا برو.
يضع موقع Benzinga Edge سهم ماكدونالدز في المرتبة 69 من حيث النمو، بينما تظل اتجاهات أسعاره على المدى القصير والمتوسط والطويل سلبية.
إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.
الصورة مجاملة: سومبات مويتشين / Shutterstock.com