يُصحح الفقرة الثانية بحذف الكلمة الزائدة "hit".

بقلم سام نوسي وتشانج ران كيم وماريكو كاتسومورا

طوكيو، 11 يونيو (رويترز) - تعتزم شركة أونيتسوكا تايجر التابعة لشركة أسيكس ( 7936.T )، والمشهورة بأحذيتها الرياضية الصفراء والسوداء، التوسع عالمياً للاستفادة من الطلب المتزايد على أحذيتها ذات الطابع الكلاسيكي، لكن المحللين يحذرون من أن هذا الطموح قد يعرض هوامش ربحها الرائعة للخطر.

تفتتح شركة أونيتسوكا تايغر، التي ترمز إليها الأحذية الرياضية التي ارتدتها الممثلة أوما ثورمان في فيلم "كيل بيل" الناجح عام 2003، بالإضافة إلى نسخة مرتبطة ببروس لي مرتبطة بنجم فنون الدفاع عن النفس، متاجر رئيسية في أوروبا والولايات المتحدة.

لقد استفادت الشركة بالفعل من السياح الذين انجذبوا إلى اليابان بسبب انخفاض قيمة الين، مما شجع على التسوق بكثرة. ونمت المبيعات بمقدار الثلث خلال الربع الممتد من يناير إلى مارس، محققةً هامش ربح يبلغ حوالي 40%، وهو الأعلى بين شركات أسيكس.

وقال مارك تشادويك، المحلل الذي ينشر مقالاته على موقع سمارت كارما، إن هذه الهوامش "أقرب بكثير إلى مستوى العلامات التجارية الفاخرة منها إلى مستوى شركات السلع الرياضية التقليدية"، محذراً من أن الهيكل الجديد للعلامة التجارية قد يعرض هوامشها الضخمة للخطر.

وقال إن الحفاظ على "الهوامش الاستثنائية" قد يكون أكثر صعوبة، حيث أن التحول إلى شركة مستقلة ينطوي على تكاليف، كما أن الشركة تواجه مخاطر التنفيذ مع استراتيجيتها "كثيفة رأس المال" المتمثلة في افتتاح متاجر رئيسية.

يعود تاريخ علامة أونيتسوكا تايجر، التي يبلغ عمرها قرابة 80 عامًا، إلى شركة أحذية أسسها كيهاشيرو أونيتسوكا في مدينة كوبي عام 1949، ولكن خط المكسيك الذي يتميز بخطوطه الشهيرة لم يُطلق إلا في عام 1966، بعد منتجات مثل أحذية كرة السلة.

خلال ذلك العقد، التقى فيل نايت، المؤسس المشارك لشركة نايكي (NKE.N)، بمسؤولين في شركة أونيتسوكا، وبدأ في استيراد وتوزيع أحذية الجري الخاصة بالشركة في الولايات المتحدة.

بعد فترة توقف، أعادت شركة أسيكس إطلاق علامة أونيتسوكا تايجر في عام 2002 في أوروبا، وأعادت إحياء تصميمها الكلاسيكي كعلامة تجارية للأزياء.

"تمكنت شركة أونيتسوكا تايجر من الاستفادة من تحول تفضيلات المستهلكين من الأحذية ذات النعل السميك، والتي تحتوي على الكثير من التبطين، إلى الأحذية ذات النعل البسيط"، كما قال إيفان سو، المحلل في مورنينغ ستار.

شهدت شعبية شركة أونيتسوكا تايجر، التي عينت مومو من فرقة البوب ​​الكورية توايس سفيرة لعلامتها التجارية في عام 2022، ارتفاعاً كبيراً في السنوات الأخيرة، مدعومة بإحياء الأحذية الرياضية المستوحاة من الطراز القديم.

الإرهاق الناتج عن هيمنة الأحذية الرياضية الضخمة

أعلنت شركة أسيكس، التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي 20 مليار دولار، يوم الأربعاء، أنه سيتم نقل شركة أونيتسوكا تايجر إلى مجموعة أو تي، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل، من خلال عملية تقسيم الشركة.

أعلنت الشركة أنه لا توجد خطط لإدراج أسهمها في البورصة. ومع ذلك، يعتقد بعض المحللين أن عملية الفصل هذه تُسهّل على شركة أسيكس تغيير هيكل الملكية إذا لزم الأمر.

وقال تشادويك: "إن هذه الخطوة لا تحقق قيمة فورية، لكنها تضع الأساس لكي يتعرف السوق على OT كشركة مختلفة تمامًا ذات اقتصاديات مختلفة تمامًا".

مع ما يقارب 200 متجر حول العالم، تخطط أونيتسوكا تايغر لافتتاح المزيد هذا العام، في دول مثل الصين وإيطاليا وكوريا الجنوبية. وتطمح الشركة للعودة إلى السوق الأمريكية في فبراير المقبل بافتتاح متجر في لوس أنجلوس، بعد ثلاث سنوات من إغلاق متجرها في نيويورك.

قال غلين ماكماهون، مستشار العلامات التجارية للأزياء والتجزئة في لوس أنجلوس، إن الثقافة اليابانية تثير إعجاباً عالمياً.

وقال ماكماهون: "تستفيد العلامة التجارية من ... الاهتمام المتزايد للمستهلكين بالعلامات التجارية البديلة للأحذية الرياضية وتزايد التعب من هيمنة نايكي وأديداس ADSGn.DE ".

نسعى للتوسع العالمي

تؤكد تصاميم مثل أزهار الكرز الوردية على الجذور اليابانية للشركة، التي تبيع خط إنتاج فاخر "صنع في اليابان" مصنوع يدويًا في بلدة صغيرة في غرب اليابان.

قال الطالب الجامعي الأمريكي كايتو هيكينو: "تتميز أحذية أونيتسوكا تايجر الرياضية بـ'الطابع الكلاسيكي مع لمسة جديدة على السوق الأمريكية وأجواء غريبة'".

اشترى زوجًا من أحذية Mexico 66 TGRS لصديقته خلال زيارة عائلية إلى اليابان هذا العام، وقال إن معظم صديقاته في الولايات المتحدة يمتلكن زوجًا من أحذية Onitsuka Tiger الرياضية.

تبيع العلامة التجارية الملابس والحقائب في متاجرها الحالية في مواقع راقية مثل شارع ريجنت في لندن وشارع الشانزليزيه في باريس.

وقال شينتارو أوميدا، المحلل في شركة نومورا للأوراق المالية، في مذكرة: "نعتقد أن مستوى معيناً من الاستثمار المسبق سيكون ضرورياً، بما في ذلك افتتاح متاجر تدار مباشرة في المدن الأمريكية الكبرى وتعزيز الإعلان".

"عند البحث عبر الإنترنت عن الأشياء التي يجب القيام بها في اليابان، يتم الحديث دائمًا عن الحصول على أحذية أونيتسوكا تايجرز كشيء لا بد منه"، قالت البرازيلية آنا ليبل، التي تزور اليابان بعد تخرجها من المدرسة الثانوية في الولايات المتحدة.

"لقد وجدتها عبر الإنترنت منذ حوالي عام من خلال البائعين، لكنها دائماً أغلى بكثير"، قال ليبل، الذي اشترى زوجاً من أحذية Mexico 66 SD الرياضية في طوكيو الأسبوع الماضي.

وقال المحلل كينيا ماتسو من شركة SMBC Nikko في مذكرة: "نتوقع نموًا أكبر في المبيعات إذا قامت الشركة بتسريع افتتاح المتاجر مقارنة بنهجها الحذر الحالي".

لكن الشركات العالمية الكبرى مثل نايكي وأديداس وبوما PUMG.DE لديها خطوط أحذية رياضية بسيطة خاصة بها في مجال المنافسة المتنامية بين الخطوط القائمة على التصاميم الكلاسيكية.

لكن الموضة متقلبة وقد تفقد شركة أونيتسوكا تايجر مكانتها، كما قال أحد المحللين.

"لقد رأينا الكثير من الشركات تفعل شيئًا مشابهًا لما فعلته شركة أونيتسوكا تايجر مع طراز مكسيكو 66، واتجاهات الموضة خارجة عن سيطرتهم"، هذا ما قاله سو من مورنينج ستار.

"لقد حظيت علامة أونيتسوكا تايجر بشعبية كبيرة لفترة من الوقت، لكننا نعتقد أن ذلك قد يتلاشى في السنوات القادمة، مما سيؤثر على هوامش الربح."