https://www.axios.com/2025/01/24/foundry-blackstone-media-marketing-deal

علمت أكسيوس أن شركة IDG المدعومة من بلاكستون تقترب من التوصل إلى اتفاق لبيع Foundry ، قسمها الذي يدير منشورات مثل PCWorld وMacworld، إلى شركة الأسهم الخاصة Regent.

لماذا هذا مهم: تأتي عملية البيع المتوقعة وسط ارتفاع في صفقات تكنولوجيا الإعلان وتكنولوجيا التسويق والمحتوى الرقمي حيث تسعى الشركات إلى توحيد السوق المجزأة.

تكبير الصورة: وفقًا لمصادر مطلعة على الأمر، من المتوقع الإعلان عن بيع Foundry لشركة Regent قريبًا ومن المقرر إتمام الصفقة بحلول نهاية الربع الأول. وقد فضلت المصادر عدم الكشف عن هويتها لأن الصفقة لم تُعلن بعد.

• لم يتم تحديد شروط الاتفاقية.
• تتضمن محفظة شركة ريجنت التي يقع مقرها الرئيسي في لوس أنجلوس شركات إعلامية وشركات استهلاكية.
• في عام 2016، اشترت مجموعة Sightline Media Group، وهي مجموعة من المنشورات ذات الصلة بالجيش مثل Defense News وFederal Times من Tegna. في عام 2023، استحوذت على شبكة البث Cheddar من Altice USA.
• ورفضت بلاكستون وIDG التعليق، ولم تستجب ريجنت لطلب التعليق.

لنلق نظرة سريعة على ما حدث: استحوذت شركة بلاكستون على شركة IDG مقابل 1.3 مليار دولار في عام 2021. وكانت هذه الشركة تمتلك شركتين تابعتين: IDC، وهي شركة أبحاث واستخبارات تعتمد على البيانات، وشركة IDG Communications، وهي شركة نشر عمرها 60 عامًا. وقد أعادت الأخيرة تسمية نفسها باسم Foundry في عام 2022. استثمرت أكثر في تكنولوجيا التسويق.

• قال كوماران راماناثان، الرئيس السابق لشركة Foundry، لوكالة أكسيوس في عام 2022 إن المصدر الأكبر لإيرادات الشركة هو وحدة البيانات والبرمجيات، والتي تشمل توليد الطلب.

الصورة الكبيرة: مع إيقاف استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع الإنترنت، تطلعت الشركات إلى أدوات تسويقية جديدة وشراكات بيانات الطرف الأول لفهم العملاء المحتملين والوصول إليهم بشكل أفضل.

• تتمثل خطة Foundry في أنها تستطيع تقديم بيانات النية المستندة إلى محفظتها الخاصة من المواقع الإلكترونية التي تخدم جماهير B2B، بما في ذلك مديري تكنولوجيا المعلومات مع ComputerWorld، والمطورين مع InfoWorld، ومديري المعلومات الرئيسيين مع CIO.

ما نراقبه: سعت Foundry إلى سلسلة من عمليات الاستحواذ قبل وبعد صفقة Blackstone مباشرة، بما في ذلك Triblio و KickFire و LeadSift و Selling Simplified .