بقلم ألكسندر مارو

لندن، 4 مارس (رويترز) - أظهر تقرير نشرته شركة باين الاستشارية يوم الأربعاء أن الشركات الصغيرة والمبتكرة تحقق نجاحاً يفوق حجمها في قطاع المستهلكين الأمريكي، حيث تمثل أكثر من ثلث نمو السوق، على الرغم من أنها لا تمثل سوى أقل من 2٪ من حصة السوق.

تُعد شركات بروكتر آند غامبل (PG.N) وكوكاكولا (KO.N) ويونيليفر (ULVR.L) من بين الشركات التي تبحث عن عمليات استحواذ تكميلية حيث تقوم الشركات في جميع أنحاء قطاع السلع الاستهلاكية بتجديد محافظها لزيادة نمو الحجم وسط ضعف الطلب الاستهلاكي.

• أظهر التقرير أن الشركات التي وصفتها شركة باين بأنها "متمردة" حققت نموًا سوقيًا هائلاً بنسبة 36% في عام 2025، ارتفاعًا من 23% في عام 2024، في قطاع لم يتجاوز نموه 2%.

• حققت العلامات التجارية التي استفادت من الاتجاه المتزايد نحو المنتجات الصحية أداءً جيدًا، حيث قدمت 44% من العلامات التجارية الناشئة في فئة الأغذية ادعاءات طبيعية أو عضوية.

• أظهر التقرير أن المحتوى العالي من البروتين، وهو أمر يبحث عنه المستهلكون الأمريكيون بشكل متزايد مع ارتفاع استخدام أدوية إنقاص الوزن ، قد تم تسليط الضوء عليه من قبل ما يقرب من 40% من العلامات التجارية في فئة الأغذية.

• وذكر التقرير أنه "مع تزايد ضغوط النمو الهيكلي على شركات المنتجات الاستهلاكية الكبيرة، أصبحت الشركات الناشئة أداةً حاسمةً لتجديد محفظة منتجاتها"، مسلطًا الضوء على استحواذ شركة بيبسيكو (PEP.O) على علامة سييتي التجارية للأغذية المكسيكية الأمريكية وعلامة بوبي التجارية للمشروبات الغازية الغنية بالبريبايوتيك، واستحواذ شركة يونيليفر على علامة دكتور سكواتش التجارية للعناية الشخصية للرجال.

• يعود تفوق العلامات التجارية الناشئة بشكل شبه كامل إلى زيادة حجم المبيعات، وهو أمر تسعى شركات السلع المعبأة مثل نستله إلى تحسينه، حيث ارتفعت أحجام مبيعات العلامات التجارية الناشئة بنحو 55% على أساس سنوي في سوق كانت فيه الأحجام ثابتة إلى حد كبير

• تتوقع شركة باين أن العلامات التجارية التي حددتها كعلامات ناشئة قد تستحوذ على ما يصل إلى 50% من نمو السوق خلال السنوات الخمس المقبلة.