أظهرت البيانات أن شركة أديداس لكرة القدم تتفوق على شركة نايكي في زيادة مبيعات كأس العالم.
Deckers Outdoor Corporation DECK | 0.00 | |
نايك إنك NKE | 0.00 | |
JD.com, Inc. Sponsored ADR Class A JD | 0.00 |
بقلم دانييل كاي ونيكولاس ب. براون
نيويورك، 24 يونيو (رويترز) - مع احتدام المنافسة بين العلامات التجارية لكأس العالم ، يبدو أن شركة أديداس العملاقة للملابس الرياضية (ADSGn.DE) تحصل على دفعة أكبر من منافستها نايكي، وفقًا للبيانات الأولية.
تستثمر الشركتان بكثافة في البطولة ، لكن شركة نايكي (NKE.N) تعتمد عليها في المبيعات وتعزيز حضورها الإعلامي، في محاولة منها لإنعاش وضعها بعد سنوات من التراجع المستمر في حصتها السوقية . وسيترقب المستثمرون مؤشرات التقدم الأسبوع المقبل عندما تُعلن نايكي عن أرباح الربع الرابع.
شركة أديداس، الراعي الرسمي لكأس العالم والعلامة التجارية المرتبطة بكرة القدم منذ فترة طويلة، ترعى 14 فريقًا وتوفر كرة المباراة المرغوبة.
تقوم شركة نايكي بتجهيز 12 فريقًا وطنيًا، وتتعاون مع مصممي ملابس الشارع المحليين، وتجدد بضائع كرة القدم في أكثر من 5000 متجر نايكي ومتاجر البيع بالجملة على مستوى العالم.
لكن في حين أن كلا العلامتين التجاريتين على وشك الحصول على دفعة قوية لأعمالهما في مجال الملابس بفضل كأس العالم، فإن شركة أديداس تستفيد "بدرجة أكبر حتى الآن"، كما قال دريك ماكفارلين، محلل الأبحاث في شركة إم ساينس.
ارتفع الإنفاق على ملابس أديداس بنسبة 70% في مايو مقارنةً بالعام السابق، واستمر هذا الارتفاع حتى يونيو، وفقًا لبيانات شركة إم ساينس. وعزا ماكفارلين هذا الاتجاه إلى "النمو الكبير" في مبيعات القمصان قبل انطلاق كأس العالم.
وأضاف أن أعمال الملابس في شركة نايكي تنمو أيضاً، لكن هذا النمو يتخلف عن نمو شركة أديداس، التي تمتلك "المجموعة المناسبة من المنتجات للمستهلك".
وتؤكد بيانات حركة المشاة قصة مماثلة.
ارتفعت زيارات متاجر أديداس في الولايات المتحدة بنسبة 47% خلال الأسبوع الأول من كأس العالم مقارنة بمتوسطات عام 2026، مقابل قفزة بنسبة 11% في متاجر مصانع نايكي في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات من Placer.ai، تمت مشاركتها مع رويترز.
بالنسبة لشركة أديداس، مثلت تلك الزيارات زيادة بنسبة 16٪ مقارنة بالأسبوع نفسه من العام الماضي - ولكن بالنسبة لشركة نايكي، فقد مثلت انخفاضًا، وفقًا لما وجده موقع Placer.ai.
على الرغم من أن بيانات نايكي لا تغطي سوى متاجر التخفيضات، إلا أن النتائج الإجمالية لا تزال تشير إلى أن أديداس "كانت في صدارة اهتمامات المتسوقين وربما قامت بعمل جيد في تنشيط متاجرها حول الحدث"، كما قالت إليزابيث لافونتين، مديرة الأبحاث في Placer.ai.
أعلنت شركة التجزئة البريطانية JD Sports JD.L أن قمصان المنتخب المكسيكي - التي توفرها شركة أديداس - كانت أكثر أطقم الفرق مبيعًا خلال الأسبوع الذي بدأ في 15 يونيو. وقالت الشركة إن قمصان المنتخب الأمريكي من إنتاج نايكي احتلت المركز الثاني في إجمالي المبيعات.
نقطة مضيئة لشركة نايكي: فقد بيع 28% من بضائعها الخاصة بكأس العالم في الولايات المتحدة خلال الأسبوعين الأولين من البطولة - وهو أعلى بكثير من نسبة 7% التي حققتها شركة أديداس، وفقًا لتقرير صادر عن مجموعة بورصة لندن هذا الأسبوع.
الأحذية تحت المجهر
كان لشركة نايكي حضور قوي في كأس العالم.
أظهر تحليل أجرته رويترز أن 232 لاعباً من أصل 528 لاعباً شاركوا أساسيين في كأس العالم حتى الآن ارتدوا أحذية نايكي، تليها مباشرةً أديداس بـ 218 لاعباً. وقال ديفيد شوارتز، محلل الأسهم في مورنينغ ستار: "نايكي في الصدارة" رغم ارتباط أديداس الوثيق بالفيفا. وأضاف: "الظهور القوي... يُعزز قوة علامتها التجارية".
يتولى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، الهيئة الحاكمة للعبة، إدارة البطولة.
قد تستفيد نايكي من هذا الفوز: فقد انخفضت المبيعات مع تراجع الطلب على خطوط الإنتاج الكلاسيكية مثل دانك وإير جوردان. واشتدت المنافسة من شركات جديدة مثل أون وديكرز (DECK.N) ، ويقول المحللون إن الشركة كانت بطيئة في التحول إلى تصاميم جديدة.
رغم أن الظهور الإعلامي خلال كأس العالم قد يكون مفيداً، إلا أن "الأمر في النهاية يتعلق بالمنتج نفسه"، كما قالت ماري شور، كبيرة محللي الأسهم في شركة كولومبيا ثريدنيدل، التي تمتلك أسهماً في شركة نايكي. وأضافت: "إذا لم يلقَ منتج نايكي صدىً لدى الجمهور، فلن يكون لأي شيء آخر أهمية".
انخفضت حصة شركة نايكي في سوق الأحذية الرياضية العالمية من 29.2% في عام 2022 إلى 22.9% في العام الماضي، وفقًا لبيانات يورومونيتور إنترناشونال التي حصلت عليها رويترز.
تبادلت شركتا نايكي وأديداس الضربات مؤخراً.
في أبريل، دخلت نايكي في مفاوضات حصرية لتوفير الكرات لبعض مباريات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، وهو دور كانت أديداس تضطلع به لمدة 25 عامًا. وفي وقت لاحق من ذلك الشهر، تمكن الكيني سيباستيان ساوي، مرتديًا حذاءً جديدًا فائق الخفة من أديداس، من كسر حاجز الساعتين في سباق الماراثون ، وهو إنجازٌ يُحسب للشركتين في ظل تنافسهما على الابتكار الرياضي.
تعهد إليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، الذي تولى زمام الأمور في عام 2024، بإعادة تركيز نايكي على الرياضات الرئيسية مثل كرة القدم والجري، قائلاً إن الشركة "فقدت هوسها بالرياضة".
ومع ذلك، لا تزال الشركة الأكبر بفارق كبير، إذ لا تزال حصتها في سوق الأحذية تقارب ضعف حصة شركة أديداس التي تحتل المركز الثاني.
وقالت سارة هنري، مديرة المحافظ الاستثمارية في شركة لوجان كابيتال مانجمنت: "إنها أقوى المنافسين. ومن المفترض أن تكون قادرة على التأثير بقوة على الجميع".