يضيف المزيد من المعلومات حول تاريخ الولايات المتحدة في كأس العالم

بقلم أديتيا سوني وجاسبريت سينغ

21 يوليو (رويترز) - تابع ما يقرب من 63 مليون أمريكي مباراة إسبانيا ضد الأرجنتين في نهائي كأس العالم لكرة القدم يوم الأحد، محطمين بذلك أرقام المشاهدة ومؤكدين على جاذبية كرة القدم المتزايدة في الولايات المتحدة بعد عقود من الجهود المبذولة لتوسيع قاعدة جمهورها.

أقيمت المباراة النهائية في نيوجيرسي، وظلت النتيجة سلبية حتى تمكنت إسبانيا من تسجيل هدف الفوز في الدقيقة 106 لتفوز بنتيجة 1-0 .

اجتذبت قناة فوكس (FOXA.O) الناطقة بالإنجليزية 38.9 مليون مشاهد، بينما استقطبت قناة تيليموندو التابعة لشركة كومكاست (CMCSA.O) ومنصة البث المباشر بيكوك التابعة لها 23.9 مليون مشاهد إضافي لتغطية البطولة باللغة الإسبانية، وفقًا لما ذكرته الشركتان. وقد تجاوز إجمالي عدد المشاهدين بكثير عدد المشاهدين الأمريكيين الذين تابعوا نهائي كأس العالم 2022 في قطر، والبالغ 22.3 مليون مشاهد.

وقد توجت نسبة المشاهدة القوية ما وصفه المحللون بأنه أداء قوي لمحطات البث في البطولة، حيث دفعت فوكس وكومكاست ما يقرب من 485 مليون دولار و600 مليون دولار على التوالي مقابل حزم الحقوق التي تضمنت كأس العالم، وفقًا لتقارير إعلامية.

حققت العديد من مباريات الأدوار الإقصائية نسب مشاهدة أعلى من مباريات البطولات الأخيرة في رياضات أمريكية رئيسية أخرى. فقد استقطبت مباراة دور الـ16 بين إنجلترا والمكسيك ما يقارب 45 مليون مشاهد، وهو رقم يتجاوز بكثير عدد مشاهدي المباراة السابعة من سلسلة بطولة العالم للبيسبول (MLB) البالغ 27 مليون مشاهد، عندما فاز فريق لوس أنجلوس دودجرز على فريق تورنتو بلو جايز في الأشواط الإضافية، وكذلك ما يقارب 25 مليون مشاهد تابعوا المباراة الخامسة من نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين (NBA)، حيث أنهى فريق نيويورك نيكس غياباً دام 53 عاماً عن منصات التتويج بفوزه على فريق سان أنطونيو سبيرز.

على الرغم من أن الأرقام ظلت أقل من حوالي 126 مليون مشاهد شاهدوا مباراة سوبر بول LX، عندما هزم فريق سياتل سي هوكس فريق نيو إنجلاند باتريوتس، إلا أنها مثلت علامة فارقة مهمة لرياضة طالما طغت عليها في الولايات المتحدة كرة القدم الأمريكية وكرة السلة والبيسبول.

استفادت البطولة، التي استضافتها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك للمرة الأولى، من بث مبارياتها في أوقات الذروة التلفزيونية للجماهير الأمريكية. كما جذبت الجماهير مشاهدة ما قد يكون الظهور الأخير لنجوم جيلهم في كأس العالم، بمن فيهم الأرجنتيني ليونيل ميسي ومنافسه البرتغالي كريستيانو رونالدو. وكانت آخر مرة استضافت فيها الولايات المتحدة البطولة عام 1994.

سجلت قناة فوكس وان، التي كانت تمتلك حقوق البث باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة، 2.8 مليون مشترك في يونيو، وهو أقوى شهر لها منذ إطلاق الخدمة في أغسطس، وأكثر من ضعف عدد المشتركين البالغ 1.1 مليون مشترك الذي تم تحقيقه خلال مباريات التصفيات النهائية لدوري كرة القدم الأمريكية في يناير، وفقًا لشركة أنتينا المتخصصة في تتبع الصناعة.

كما ساهمت شعبية كرة القدم بين الجماهير اللاتينية في زيادة الإقبال على قناة تيليموندو الناطقة بالإسبانية.

"لقد تجاوزت نسب المشاهدة التوقعات الداخلية لكلا الشبكتين، والفرق ليس ضئيلاً"، هذا ما قاله فيسنتي نافارو، الشريك الإداري في شركة التسويق GotDigital المتخصصة في كرة القدم.

قال نافارو إن تكلفة الإعلان المميز لمدة 30 ثانية في مباريات الأدوار الإقصائية تصل إلى مليون دولار، أي أكثر من ضعف تكلفة عام 2018. ووفقًا لشركة أبحاث السوق SensorTower، شملت قائمة المعلنين الرئيسيين شركات بيبسيكو ( PEP.O) ، وهوم ديبوت (HD.N) ، وأنهويزر-بوش (ABI.BR) ، وكوكاكولا ( KO.N) .

للمقارنة، يكلف الإعلان الذي يستمر 30 ثانية في مباراة السوبر بول عادةً حوالي 8 ملايين دولار أو أكثر.

فترات الراحة لشرب الماء تُثبت أنها مربحة لشركة فوكس

إلى جانب نسب المشاهدة، أثبتت البطولة أيضاً أنها مربحة للغاية لمحطات البث، مدعومةً بفترات استراحة جديدة لشرب الماء، والتي قسمت المباريات إلى أربعة أجزاء، مما أتاح فرصاً إعلانية إضافية. وأشار بعض الخبراء إلى أن هذه الفترات الإعلانية الإضافية ساهمت في تغطية تكاليف حقوق البث التلفزيوني، وجذبت اهتمام شركات المشروبات والأغذية.

من المتوقع أن تحقق قناة فوكس، بقيادة لاكلان مردوخ، ما لا يقل عن 250 مليون دولار من الإعلانات خلال فترات الاستراحة فقط، وفقًا لتقرير نشرته صحيفة هوليوود ريبورتر في يونيو . في المقابل، لم تعرض قناة تيليموندو إعلانات خلال تلك الفترات.

قال لوك ستيلمان، المدير الإداري في شركة الأبحاث ماديسون آند وول: "من المؤكد أن المخزون الجديد سيزيد الإنفاق على كأس العالم. سيكون من المفاجئ ألا يصبح هذا الهيكل سمة دائمة في المستقبل، وبالتالي ستزداد قيمة حقوق البث مستقبلاً".

مع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت بعض العناصر الأمريكية في البطولة، بما في ذلك عرض ما بين الشوطين الضخم الذي قورن بعرض السوبر بول وأدى إلى استراحة مدتها 27 دقيقة، متجاوزةً بكثير فترة الاستراحة المعتادة في كرة القدم التي تبلغ 15 دقيقة، ستستمر. كما أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أن أبطال كأس العالم سيحصلون لأول مرة على خاتم، في إشارة إلى "أحد أبرز التقاليد الرياضية الأمريكية".

ستستضيف إسبانيا والبرتغال والمغرب بطولة كأس العالم القادمة في عام 2030، تليها المملكة العربية السعودية في عام 2034. ومن المرجح أن تشهد كلتا البطولتين أوقات انطلاق أقل ملاءمة للمشاهدين في الولايات المتحدة، مما قد يؤثر على نسب المشاهدة في المستقبل.