بقلم سترايساند نيتو

لندن، 10 يونيو (رويترز) - مع اقتراب الطقس الحار وعودة ذكريات بطولة كأس العالم للأندية 2025 الحارقة، فرض الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لأول مرة فترات راحة لشرب الماء لمدة ثلاث دقائق في كل شوط لجميع مباريات كأس العالم الـ 104 التي تبدأ هذا الأسبوع في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا.

بينما يقوم اللاعبون بتجديد مخزونهم وربما يتناول المشاهدون بعض الوجبات الخفيفة، تتاح للمذيعين فرصة جديدة كبيرة لمنح المعلنين مساحة بث إضافية في أوقات الذروة وزيادة إيراداتهم.

ستكون فترات التوقف مثالاً آخر على محاكاة كأس العالم للأحداث الرياضية الأمريكية المليئة بالإعلانات التجارية والضجة، حيث سيُقام عرض بين الشوطين يضم المغنية الكولومبية شاكيرا في المباراة النهائية التي ستقام في 19 يوليو، وهو ما يُشابه حدث سوبر بول في دوري كرة القدم الأمريكية .

يقول الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إن نهجه بشأن فترات الراحة لشرب الماء يستند إلى مخاوف تتعلق برفاهية اللاعبين، ولكنه قد يدعم أيضًا نمو حقوق البث حيث يتم تحفيز الشبكات على التنافس من خلال فرصة الإيرادات.

تم تطبيق مثل هذه الاستراحات في كأس العالم لأول مرة خلال مباراة هولندا ضد المكسيك في عام 2014 في البرازيل عندما تجاوزت درجات الحرارة 32 درجة مئوية، ثم تم النظر فيها على أساس كل مباراة على حدة.

قال مايكل جونسون، محلل الأبحاث الذي يغطي صناعة الرياضة الأمريكية في شركة S&P Global، لوكالة رويترز إن إضافة فترات الراحة لشرب الماء يمكن أن تكون "قيّمة للغاية ويمكن أن تصل أسعارها إلى مستوى أسعار مباراة السوبر بول في نطاق يتراوح بين سبعة إلى تسعة ملايين دولار".

يدرك المعلنون مدى الانتشار الذي يمكنهم تحقيقه من كأس العالم - فقد وصل إجمالي عدد مشاهدي المباراة النهائية بين الأرجنتين وفرنسا التي أقيمت في قطر عام 2022 إلى 1.42 مليار مشاهد.

قال جونسون: "اعتاد المشاهدون الأمريكيون على نموذج الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، ونموذج الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين الذي يعتمد على أربعة أشواط. كما اعتادوا على فترات الاستراحة أثناء المباراة. كأس العالم هذا هو في الأساس انعكاس لتلك النماذج".

وعلى النقيض من ذلك، في كرة القدم الأوروبية، يتم بث الدوريات مثل الدوري الإنجليزي الممتاز تقليديًا على شبكات التلفزيون المدفوعة مثل قناة سكاي البريطانية، حيث يشاهد المشاهدون الإعلانات قبل المباريات، وفي الاستراحة بين الشوطين، وبعد المباريات.

"أعتقد أن حتى شركات البث المدفوعة مثل سكاي في المملكة المتحدة ستكون سعيدة للغاية بالحصول على المزيد من المساحات الإعلانية"، هذا ما قاله فرانسوا غودار، وهو محلل مستقل يغطي الصناعات الرياضية.

لكن اتباع نموذج الإعلانات داخل اللعبة هذا قد يؤدي إلى ردود فعل سلبية من الجماهير في الأسواق غير الأمريكية بسبب إضفاء الطابع الأمريكي على الحدث، وخاصة في أوروبا حيث تلعب معظم الدوريات في فصل الشتاء.

وأضاف جونسون: "تشتهر كرة القدم باللعب المتواصل. ويشعر عشاقها الأصليون بالقلق من أن يؤدي ذلك إلى إضفاء طابع أمريكي على اللعبة... وقد يتسبب في إرهاق المشاهدين، فالمزيد من الإعلانات قد يزعج المشجعين، خاصة إذا شعروا بأنها متطفلة أو مفرطة".

المزيد من فترات الراحة يُنَفِّر المشجعين الأوروبيين

قد تُقلل فترات الراحة المنظمة من حماس المشجعين الذين يشعرون بالملل أصلاً من التوقفات المتكررة لبضع دقائق لمراجعة تقنية حكم الفيديو المساعد. وقد أظهر استطلاع رأي أجرته رابطة مشجعي كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز أن 3.3% فقط من المشجعين وجدوا أن تجربة حضورهم للمباراة قد تحسنت بفضل تقنية حكم الفيديو المساعد.

من غير الواضح كم عدد المحطات العالمية العديدة التي تبث مباريات كأس العالم والتي ستستغل فترات توقف المباريات لعرض الإعلانات.

في بريطانيا، حيث بدأت هذه الرياضة، أعلنت قناة ITV بالفعل أنها لن تعرض إعلانات خلال فترات الراحة لشرب الماء بسبب القيود الصارمة على الإعلانات التي وضعتها هيئة تنظيم الاتصالات البريطانية Ofcom.

قال غودار: "تواجه قناة ITV مشكلات تنظيمية، وهذا هو أول ما يشغل بالها، لكن عليها أيضاً تلبية توقعات المشاهدين. ولست متأكداً من أن المشاهدين البريطانيين كانوا سيرحبون كثيراً بمزيد من الإعلانات".

وفي الوقت نفسه، ستساعد البطولة الموسعة التي تضم 48 فريقًا، بدلاً من 32 فريقًا سابقًا، في وصول إجمالي إيرادات الفيفا لعام 2026 إلى 8.9 مليار دولار ، حيث تمثل حقوق البث التلفزيوني 44٪ من المساهمة، وفقًا لميزانية الفيفا لعام 2026 .

لم يصرح الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بعد ما إذا كانت فترات الراحة لشرب الماء ستصبح سمة دائمة في البطولات في المستقبل، ولكن سيتم إقامة نسختي 2030 و2034 في إسبانيا والبرتغال والمغرب والمملكة العربية السعودية، وجميعها دول يمكن أن ترتفع فيها درجات الحرارة في الفترة التقليدية من يونيو إلى يوليو إلى ما يزيد عن 30 درجة مئوية.

قد يؤدي الجمع بين دورات حقوق البث المتزايدة وفترات الراحة من شرب الماء إلى منافسة شديدة بين منصات البث المباشر ومحطات البث التقليدية لبطولات 2030 و2034، على الرغم من أنه في بعض المناطق تم بالفعل منح حقوق بطولة 2030.

قال جونسون: "على الأرجح سترون عمالقة البث المباشر يدخلون في المنافسة، كما تعلمون، أبل وأمازون، وخاصة نتفليكس، أعتقد أنهم سيكونون ضمن المنافسة"، مضيفًا أن صفقة حقوق كأس العالم لشركة فوكس سبورتس، قسم البرامج الرياضية التابع لشركة فوكس الإعلامية الأمريكية FOXA.O ، تنتهي بعد بطولة 2026.

حصلت شركة البث العملاقة نتفليكس (NFLX.O) على حقوق البث في الولايات المتحدة لكأس العالم للسيدات في عامي 2027 و2031، مما يضيف إلى محفظة الرياضات الحية التي تشمل اتحاد المصارعة الترفيهية العالمية (WWE) المملوك لشركة TKO ومباريات دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) .