تتوقع شركة Spotify Technology SA (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: SPOT ) تباطؤ نمو المستخدمين النشطين شهريًا في الربع الثالث حيث تقوم بتعديل استراتيجيتها الخاصة بالطبقة المجانية في الأسواق الناشئة، مع إعطاء الأولوية لتحقيق الدخل على المدى الطويل وتحويل المشتركين على حساب التوسع السريع في عدد المستخدمين.

سبوتيفاي تحول تركيزها من النمو إلى تحقيق الربح

خلال مكالمة أرباح الربع الثاني لشركة سبوتيفاي ، قال الرئيس التنفيذي المشارك أليكس نورستروم إن الشركة تفوقت على توقعات نمو المستخدمين النشطين شهريًا لعدة سنوات، حيث ساهمت الأسواق الناشئة بشكل كبير على مدى الأرباع الأربعة أو الخمسة الماضية.

قال نورستروم إن دولاً مثل الهند وإندونيسيا ساهمت في توسيع قاعدة مستخدمي سبوتيفاي بفضل كثافة سكانها. ومع ذلك، تعمل سبوتيفاي حالياً على تعديل استراتيجية منتجاتها في تلك الأسواق سعياً منها لبناء أعمال أكثر ربحية.

وقال نورستروم: "لقد حققنا أداءً متميزاً لعدة سنوات في عدد المستخدمين النشطين شهرياً"، مضيفاً أن سبوتيفاي "في وضع جيد حقاً" بعد وصولها إلى 300 مليون مشترك.

قال نورستروم إن سبوتيفاي عدّلت عملية التسجيل لتحسين جودة المستخدمين الذين يدخلون المنصة وأوقفت دعم بعض أجهزة أندرويد منخفضة المواصفات.

كما أدخلت الشركة مزيداً من التعقيدات في تجربة المستوى المجاني، بما في ذلك تغييرات في الإعلانات وقيود على الاستخدام المجاني.

سبوتيفاي تراهن على المستخدمين ذوي القيمة الأعلى

قال نورستروم إن الشركة تحول تركيزها من زيادة نمو المستخدمين إلى توليد المزيد من الإيرادات من جمهورها الحالي والمستقبلي.

قال: "أحياناً نسحب ذراع النمو، وأحياناً نسحب ذراع تحقيق الربح. وهنا بدأنا بسحب ذراع تحقيق الربح."

قد تؤثر هذه الاستراتيجية على نمو المستخدمين النشطين شهريًا على المدى القريب، لكن سبوتيفاي تعتقد أن التغييرات ستخلق أساسًا أقوى لإيرادات الإعلانات وتحويلات الاشتراكات المميزة.

تتوقع سبوتيفاي أن تتبع الأسواق الناشئة مساراً مشابهاً لأمريكا اللاتينية، حيث شهدت الشركة في البداية نمواً سريعاً في عدد المستخدمين وانخفاضاً في معدلات التحويل قبل أن تبني تدريجياً قاعدة أكبر من المشتركين المدفوعين.

قال نورستروم إن تخطيط الشركة متعمد، وأكد أن التغييرات لا يُتوقع أن تؤثر على نمو عدد المشتركين على المدى القريب.

أرباح سبوتيفاي في الربع الثاني تأتي أقل من التوقعات

أعلنت شركة سبوتيفاي عن أرباح الربع الثاني بقيمة 3.03 دولار للسهم الواحد، وهو ما يقل عن متوسط توقعات المحللين البالغ 3.29 دولار. وارتفعت الإيرادات بنسبة 14% مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 5.554 مليار دولار، أو 4.78 مليار يورو، وهو ما يقل أيضاً عن توقعات وول ستريت البالغة 5.600 مليار دولار.

واصلت الشركة توسيع قاعدة مستخدميها، حيث ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 12% على أساس سنوي ليصل إلى 777 مليون مستخدم. وأضافت سبوتيفاي 16 مليون مستخدم نشط شهريًا صافيًا خلال الربع، وهو أقل بقليل من توقعاتها البالغة 17 مليون مستخدم.

ارتفع عدد المشتركين المميزين بنسبة 9% على أساس سنوي ليصل إلى 300 مليون مشترك، مدفوعاً بانضمام 7 ملايين مشترك جديد. وزاد متوسط الإيرادات لكل مستخدم مميز بنسبة 7% ليصل إلى 4.89 يورو، بينما ارتفعت الإيرادات من قطاع الإعلانات بنسبة 1%.

حركة السعر: أغلق سهم Spotify عند 478.17 دولارًا يوم الثلاثاء، بانخفاض قدره 1.68%، بينما ارتفعت الأسهم بنسبة 0.38% إلى 480 دولارًا في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء، وفقًا لـ Benzinga Pro.

تُصنّف Benzinga Edge Rankings شركة Spotify ضمن أفضل 2% من حيث النمو. ورغم أن السهم يواجه ضغوطًا هبوطية على المدى القصير والطويل، إلا أن اتجاه سعره على المدى المتوسط لا يزال إيجابيًا.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

الصورة مقدمة من: JRdes / Shutterstock.com