كرر المحلل في TD Cowen أندرو إم. تشارلز تصنيف "Hold" لسهم شركة Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX ) مع توقعات سعرية تبلغ 90 دولارًا .

ورغم الاعتراف بإمكانية حدوث تحول في ظل قيادة الرئيس التنفيذي براين نيكول ، على غرار النجاح الذي حققته شركة شيبوتلي، فقد أعرب المحلل عن حذره في تقرير صدر مؤخرا.

إن السابقة التي أرساها بريان نيكول من خلال إحياء شيبوتلي بنجاح تشكل الآن معيارًا رئيسيًا لقيادته في ستاربكس.

اقرأ أيضًا: ستاربكس تتعاون مع OpenAI لإطلاق "Green Dot Assist"، وهي أداة باريستا افتراضية تساعد الموظفين على تخصيص المشروبات وحل المشكلات وتسريع الخدمة

وتظهر البيانات البديلة لقطاع أمريكا الشمالية في ستاربكس علامات تحسن، مع توقعات المستثمرين للربع الثالث من السنة المالية 2025 (يونيو) تتراوح بين -1% و-2%، وهو أفضل قليلاً من تقديرات -2.3% من Consensus Metrix، حسبما ذكر المحلل.

وأضاف أنه في حين أن هناك حماسًا حول الطرح السريع لبرنامج Green Apron وتعزيز مبيعاته المحتمل، إلا أن المخاوف لا تزال قائمة بشأن عائد الاستثمار، حيث تشير الدراسات الاستقصائية الخاصة إلى انخفاض تصورات القيمة التي قد تحد من مرونة التسعير.

لاحظ تشارلز أيضًا أنه في ظل بيئة المخاطرة الحالية، يبدو أن المستثمرين يتجهون نحو ستاربكس من أسماء مطاعم كبيرة أخرى مثل شركة ماكدونالدز (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: MCD )، وشركة ريستورانت براندز إنترناشونال (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: QSR )، وشركة يام! براندز (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: YUM ). ويتزامن هذا التحول مع تجدد التفاؤل بشأن الرئيس التنفيذي برايان نيكول ، مدعومًا بتجربة قيادة ستاربكس 2025 الجارية في لاس فيغاس.

على الجانب الآخر، خفف تشارلز من تفاؤله بالحذر، مشيرًا إلى أن ستاربكس ربما تكون قد حققت أرباحًا زائدة في السنوات التي أعقبت جائحة كوفيد-19، حيث يبدو أن الشركة تحجم الآن عن التسعير وزيادة ساعات العمل.

وأكد المحلل أن الشركة لا تزال تعيد ضبط نفسها نحو خط أساس جديد للأرباح، على عكس التوقعات الإجماعية التي ترى أن عام 2025 سيكون بمثابة انخفاض مؤقت قبل أن تتعافى الهوامش.

وأضاف أن المخاطر التي تهدد مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة تظل مرتفعة بسبب تراجع تصورات القيمة، وتضييق فجوات الجودة مقابل المنافسين، والأداء الضعيف التاريخي للشركة خلال فترات الركود مثل 2008-2009 و2020، والمنافسة المتزايدة من سلاسل القهوة سريعة النمو.

حركة السعر: يتم تداول أسهم SBUX بارتفاع بنسبة 0.18% إلى 94.50 دولارًا عند آخر فحص يوم الجمعة.

اقرأ التالي:

• الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس يؤكد وجود "اهتمام كبير" ببيع حصة محتملة في الصين: "... نريد أن نكون أكثر تنافسية"

صورة فوتوغرافية بواسطة نيد سنومان عبر Shutterstock