شهدت شركة ستاربكس (NASDAQ: SBUX ) زيادة كبيرة في الطلب على سلع العطلات القابلة للتحصيل، حيث أصبح كوب Glass Bearista Cold Cup أحدث ضجة.

تم طرح الكوب بسعر 29.95 دولاراً، وبيع بالكامل على الفور تقريباً، مما أثار موجة من عمليات إعادة البيع على منصات مثل eBay.

وصل سعر بعض المنتجات المعروضة إلى 50,000 دولار أمريكي، مع أنه لم يتم تأكيد أي مبيعات بهذا السعر. وقد تجاوز الطلب توقعات ستاربكس، وفقًا لمتحدث باسم الشركة، والذي أقرّ بخيبة أمل المعجبين الذين فاتتهم الفرصة، وفقًا لموقع Insider .

يُذكرنا الإقبال الشديد على شراء دمية "بيرستا" بشهرة دمية "لابوبو" ، التي شكّلت سوقًا ثانوية خاصة بها. وكما غذّت منتجات "لابوبو" ذات الإصدار المحدود صناعةً بمليارات الدولارات، أصبحت أكواب ستاربكس الاحتفالية أكثر من مجرد زينة احتفالية، إذ يُنظر إليها الآن على أنها استثمارات من قِبل المعجبين.

يعكس الإقبال الشديد على كوب بيرستا الحماس الذي نشهده عادةً مع المنتجات محدودة الإصدار، مثل الأحذية الرياضية النادرة أو الألعاب. في بعض المتاجر، أفاد مُعدّو القهوة أنهم لم يتلقوا سوى كوبين فقط، مما أدى إلى طوابير طويلة قبل فتح المتاجر.

اقرأ أيضًا: دمية لابوبو الفيروسية جعلت مؤسس بوب مارت أغنى بـ 27.5 مليار دولار

لاحظ أحد العاملين في مقهى في مينيسوتا أن الزبائن وصلوا قبل ساعات، حتى أن بعضهم خيّم في الخارج، للحصول على كوب. وعندما أُبلغوا بأن الحد الأقصى هو كوب واحد لكل زبون، تصاعد التوتر، وانزعج بعض الزبائن من الموظفين.

هذه ليست أول تجربة لستاربكس في عالم المقتنيات. فقد طرحت الشركة شخصية بيرستا المحشوة عام ١٩٩٧، ومنذ ذلك الحين وسّعت عروضها لتشمل منتجات بإصدارات محدودة.

ومع ذلك، فإن الهيجان الذي أحاط بكأس بيريستا هذا العام يسلط الضوء على اتجاه متزايد حيث يرغب عشاق ستاربكس في التخييم وإنفاق مئات الدولارات على العناصر التي يعتبرونها نادرة أو حصرية.

ساهم السوق الثانوي أيضًا في ارتفاع الأسعار. ومع ذلك، يُعرب بعض هواة الجمع عن استيائهم من دفع المال للبائعين، إذ لا تزال جهود الشركة لخلق شعور بالندرة تُغذي الطلب.

ومع ذلك، لا يزال عشاق العلامة التجارية متحمسين، حيث يلجأون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة مشترياتهم الجديدة، بينما يواجه صانعو القهوة العبء الأكبر من العملاء المحبطين الذين يسعون للحصول على أحد الأكواب المرغوبة.

اقرأ التالي

قفزت أسهم ستاربكس بعد أن قررت عملاقة القهوة بيع حصتها في أعمالها التجارية في الصين