تخطط شركة ستاربكس (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز SBUX ) لافتتاح ما يقرب من 500 موقع جديد في الشرق الأوسط خلال السنوات الخمس المقبلة .

وتعد هذه المبادرة جزءًا من استراتيجية الشركة التي يقع مقرها في سياتل للتعافي من الصعوبات التي واجهتها العام الماضي، حسبما ذكرت بلومبرج .

وشهد مبيعات الشركة انخفاضًا ملحوظًا بعد دعوات المقاطعة الواسعة على منصات التواصل الاجتماعي. وزعم الناس أن الشركة تدعم إسرائيل في الصراع مع فلسطين . ونفت ستاربكس هذا الادعاء.

وتخطط سلسلة المقاهي العملاقة لتوفير نحو 5 آلاف فرصة عمل جديدة كجزء من توسعها. كما ستزيد عدد متاجرها في الشرق الأوسط إلى أكثر من 1800 متجر.

ويأتي هذا الإعلان في الوقت الذي يسعى فيه بريان نيكول ، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي العام الماضي، إلى تعزيز الصورة المتميزة التي تتمتع بها ستاربكس .

تتضمن خطة نيكول لاستعادة هوية الشركة باعتبارها مقهى يركز على المجتمع مراعاة أهمية المقاعد المريحة والفصل الواضح بين خدمات "الذهاب" و"الذهاب إلى هنا" .

اقرأ أيضًا : "لا مكان للعنصرية في ولاية ميسوري": المدعي العام للولاية يقاضي ستاربكس بسبب سياسات التوظيف

نيكول، الذي كان يُنسب إليه سابقًا إحياء Chipotle Mexican Grill, Inc. (NYSE: CMG ) و Taco Bell ، المملوكة لشركة Yum! Brands, Inc. (NYSE: YUM )، هو الآن الرئيس التنفيذي الرابع لشركة Starbucks في غضون عامين فقط.

تعاني شركة ستاربكس من انخفاض المبيعات حيث أعرب العملاء عن مخاوفهم بشأن ارتفاع الأسعار، وبطء طلبات التطبيقات، وعروض الطعام المخيبة للآمال.

ولجعل الأمور أسوأ، اكتسبت جهود النقابات زخماً متزايداً مع تعبير الموظفين عن عدم رضاهم عن الأجور والمزايا وظروف العمل.

وردًا على جهود التحول، أعلنت شركة ستاربكس عن إيرادات في الربع الأول بلغت 9.4 مليار دولار وأرباح بلغت 69 سنتًا للسهم، وكلاهما أعلى بكثير من التقديرات الإجماعية .

خلال المكالمة الخاصة بالأرباح، سلط نيكول الضوء على أولوية التوسع الدولي حيث ذكر أن الشركة تبحث بنشاط عن فرص في الصين لدفع نمو المبيعات في المنطقة .

وأوضح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس أيضًا أنه في حين تخطط الشركة لتقليص عدد المتاجر الجديدة التي يتم افتتاحها في عام 2025، فإنه يتوقع طلبًا قويًا على مواقع إضافية على المدى الطويل.

حركة السعر : يتم تداول أسهم SBUX على ارتفاع بنسبة 0.46% عند 112.91 دولارًا في آخر فحص يوم الجمعة.

اقرأ التالي :

• شركة يونيليفر العملاقة في مجال الاستهلاك تحذر من تباطؤ النمو حتى عام 2025، وتتقدم شركة فرعية لإنتاج الآيس كريم بتأسيس شركة في أمستردام

الصورة: شترستوك