بقلم أكريتي شاه

29 أبريل - ارتفعت أسهم ستاربكس SBUX.O بنسبة 5٪ قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء بعد أن رفعت سلسلة المقاهي توقعاتها السنوية ، مما يشير إلى أن خطة التحول التي وضعها الرئيس التنفيذي بريان نيكول بدأت تؤتي ثمارها، مدعومة بطلب المستهلكين وتحسين العمليات.

قاد نيكول، الذي تولى منصبه في سبتمبر 2024، أكبر سلسلة مقاهي في العالم من خلال استراتيجيته "العودة إلى ستاربكس"، مع التركيز على تبسيط قوائم الطعام، وتقليل أوقات الانتظار، وزيادة عدد الموظفين، مما أدى إلى تعزيز رضا العملاء.

وقال نيكول إن حركة العملاء زادت في جميع شرائح الدخل، حيث ارتفع متوسط الزيارات لكل موقع من مواقع ستاربكس بنسبة 5.9٪ في الربع، وفقًا لبيانات Placer.ai.

وقال المحللون في شركة ستيفل: "إن التعافي ملحوظ باتساعه، مما يشير إلى أن التحول سليم من الناحية الهيكلية وليس معتمداً على مجموعة معينة".

"حتى المستهلكون ذوو الدخل المنخفض يعودون إلى ارتياد ستاربكس، وينظرون إليها على أنها متعة مستحقة."

بحسب مورنينغ ستار، "قادت ستاربكس نمو الإنفاق الأمريكي عبر جميع فئات الدخل والفئات العمرية، مما يشير إلى شهية المستهلكين للابتكار العصري، حتى في ظل خلفية اقتصادية كلية ضبابية".

وقال نيكول إن آثار عدم اليقين الاقتصادي لم تظهر في سلوك المستهلك، حيث استمرت اتجاهات المبيعات الإيجابية حتى شهر أبريل.

رفعت خمس شركات وساطة على الأقل أهدافها السعرية للسهم بعد النتائج الفصلية ، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.

تتوقع ستاربكس الآن نمواً سنوياً في المبيعات العالمية للمتاجر القائمة بنسبة 5% أو أكثر، وهو أعلى من توقعاتها السابقة التي كانت لا تقل عن 3%.

على الرغم من ارتفاع المبيعات، انخفضت هوامش التشغيل في أمريكا الشمالية إلى 9.9% من 11.6% قبل عام، مما يعكس زيادة الاستثمار في العمالة.

قال بعض المحللين إن ضغوط الهامش لا تزال قائمة لكنهم يتوقعون تحسناً في النصف الثاني من عام 2026 .

ارتفعت أسهم الشركة بنحو 15.5% حتى الآن هذا العام، ويتم تداولها بنسبة سعر إلى ربحية مستقبلية لمدة 12 شهرًا تبلغ 36.08.