بقلم جاسبريت سينغ

20 يناير (رويترز) - تتوقع شركة Beehiiv مضاعفة إيراداتها السنوية تقريبًا لتصل إلى 50 مليون دولار هذا العام، حيث تتحدى الشركة الناشئة في مجال النشرات الإخبارية منافستها الأكبر Substack للحصول على حصة من اقتصاد المبدعين المزدهر، حسبما صرح الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك تايلر دينك حصريًا لرويترز.

لقد ساهم هيكل الرسوم الثابتة وشبكة الإعلانات المصممة لتقليل اعتماد المبدعين على الاشتراكات في دفع نمو الشركة الناشئة التي يبلغ عمرها أربع سنوات، مما يوفر بديلاً لنموذج Substack الذي يأخذ 10٪ من أرباح الكاتب .

وقالت الشركة إن تطبيق B eehiiv يجذب الآن أكثر من 40 ألف مستخدم نشط شهريًا، بما في ذلك ما يقرب من 15 ألف مشترك مدفوع، مع وصول واحد من كل سبعة كتاب جدد تقريبًا من Substack.

أدت عمليات التسريح الواسعة النطاق في وسائل الإعلام وتراجع الثقة في هذه الصناعة إلى دفع الصحفيين نحو النشرات الإخبارية التي تصل مباشرة إلى الجماهير، مما أدى إلى زيادة الطلب على المنصات التي تساعد في بناء مثل هذه الأعمال.

بدعم من New Enterprise Associates و Lightspeed Venture Partners، جمعت beehiiv حوالي 49.7 مليون دولار كتمويل إجمالي، وبلغت قيمتها الأخيرة 225 مليون دولار، مقارنة بتقييم Substack البالغ 1.1 مليار دولار في العام الماضي.

"لدينا أكثر من عامين ونصف من فترة التشغيل. ولن تتحقق الربحية حتى عام 2027 تقريبًا"، هذا ما قاله دينك لوكالة رويترز.

وقد اجتذبت الشركة، التي تستخدم نموذجًا متدرجًا مجانيًا حتى يتجاوز عدد المشتركين من المبدعين 2500 مشترك، أكثر من 130 ألف ناشر، بما في ذلك TIME و TechCrunch و The Ringer و Stocktwits.

منافسة مع سابستاك

"لقد تغير موقع Substack كثيراً منذ أن بدأت العمل عليه"، هذا ما قالته الصحفية المتخصصة في الموضة آمي أوديل، مؤلفة كتاب "آنا"، وهو سيرة ذاتية لمحررة مجلة فوغ آنا وينتور.

بدأت أوديل العمل على منصة Substack في عام 2021 من خلال رسالتها الإخبارية "Back Row"، وقامت بتفعيل الاشتراكات المدفوعة بعد عام، وجمعت في النهاية أكثر من 66000 مشترك - قبل أن تقرر الانتقال إلى beehiiv بسبب نموذج الرسوم الثابتة.

رفضت شركة Substack مناقشة حصتها من الإيرادات.

منذ إطلاق تطبيقها للهواتف المحمولة في عام 2022، أضافت Substack ميزات مثل "الملاحظات" وموجز فيديو على غرار TikTok، مما جعل تجربتها أقرب إلى تجربة الشبكة الاجتماعية ودفع الاشتراكات المدفوعة إلى أكثر من 5 ملايين .

وقالت شركة Beehiiv إنها لا تخطط لإطلاق تطبيق مماثل في الوقت الحالي، وتريد أن تكون "نظام التشغيل لاقتصاد المحتوى" من خلال تقديم منتجات، بما في ذلك شبكة الإعلانات الخاصة بها ومنشئ مواقع الويب.

تحصل الشركة الناشئة على نسبة تصل إلى 20% من عائدات الإعلانات التي يحصل عليها الناشرون من خلال الشبكة، وهي ميزة اختيارية وتستخدم التعلم الآلي لربط المسوقين بالرسائل الإخبارية المناسبة.

تستخدم شبكة الإعلانات شركات مثل نايكي NKE.N ونتفليكس NFLX.O ومن المتوقع أن تحقق ما يصل إلى 3 ملايين دولار شهريًا هذا العام، ارتفاعًا من مليون دولار شهريًا في عام 2025.

تهديد الذكاء الاصطناعي، وتعثرات شركة إعلامية ناشئة

لا تُعدّ شركتا Substack وbeehiiv أولى الشركات الناشئة التي تُجرّب نماذج جديدة لقطاع الإعلام المُتعثّر. فقد واجهت شركات ناشئة سابقة ، مثل Medium، صعوبة في التوسع بعد اكتسابها زخمًا مبدئيًا بفضل دعم رأس المال الاستثماري.

وتواجه الشركات أيضاً خطر انتشار المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يمكن إنتاجه بتكلفة منخفضة وبسرعة.

"لا تتدفق أموال الإعلانات بحرية، وتفرض العلامات التجارية معايير قياس أعلى على تسويق المبدعين. لقد خفض الذكاء الاصطناعي حاجز الدخول وزاد من حدة المنافسة"، هذا ما قالته ياسمين إنبرغ، المؤسسة المشاركة في شركة Scalable الناشئة في مجال الإعلام والتي تركز على اقتصاد المبدعين.

ومع ذلك، لا يزال بعض الكتاب متفائلين.

قال ريتشارد لوسون، الناقد الرئيسي السابق لمجلة فانيتي فير والذي أطلق النشرة الإخبارية "حفلة رئيس الوزراء" على موقع بيهيف في ديسمبر بعد فقدان وظيفته، إن الأمر لا يزال في بداياته، لكن المشروع أزال الخوف المستمر من أن يصبح المرء "زائدًا عن الحاجة".

"الأشخاص المقربون مني يحققون دخلاً جيداً جداً. أعتقد أنهم ربما يصل دخلهم إلى حوالي 20 ألف دولار شهرياً. وهذا الدخل يأتي حصراً من الاشتراكات"، كما قال.

(تقرير من جاسبريت سينغ في بنغالورو؛ تحرير ليروي ليو)

(( Jaspreet.Singh@thomsonreuters.com ; on X @i_jass;))