قد يشاهد مشاهدو مباراة سوبر بول LX إعلانات تجارية لشركات ومنتجات الذكاء الاصطناعي، على غرار تلك التي ظهرت في بطولة دوري كرة القدم الأمريكية العام الماضي. كما ستشهد المباراة الكبرى هذا العام أول إعلان تجاري يُصنع باستخدام الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي.

• أسهم شركة كومكاست تشهد ارتفاعاً ملحوظاً. ما الذي يقف وراء مكاسب سهم CMCSA؟

من يقف وراء إعلان الذكاء الاصطناعي في مباراة السوبر بول؟

تُعد شركة Sazerac للمشروبات الكحولية من بين الشركات التي ستنفق 8 ملايين دولار أو أكثر على إعلان تجاري مدته 30 ثانية خلال مباراة Super Bowl LX في 8 فبراير. وتحصل شركة Comcast Corp(NASDAQ: CMCSA ) على ما بين 8 ملايين و10 ملايين دولار للإعلانات هذا العام.

تستغل شركة Sazerac ، التي تمتلك أيضًا Fireball و Southern Comfort، مباراة Super Bowl للترويج لعلامتها التجارية للفودكا Svedka.

استخدمت شركة Svedka شخصية روبوتية تدعى Fembot في حملاتها التسويقية السابقة، وقد عاد الروبوت مؤخرًا.

بحسب صحيفة هوليوود ريبورتر، فإن الإعلان التجاري الذي يظهر فيه الروبوت الأنثوي ورفيقه الجديد الروبوت وهما يرقصان، تم إنتاجه في الأساس باستخدام الذكاء الاصطناعي.

كان الإعلان التجاري الذي عُرض خلال مباراة السوبر بول جزءاً من مسابقة فاز فيها شاب يبلغ من العمر 23 عاماً بتقديمه عرضاً لروبوتين يرقصان.

"كنا نعلم دائماً أننا نخوض في مخاطرة لأن إعلان الفودكا في مباراة السوبر بول مثير للجدل إلى حد ما"، هكذا صرحت سارة سوندرز، رئيسة قسم التسويق في شركة سازيراك، لمجلة هوليوود ريبورتر. "لذا كان باقي الأمر هو: 'لماذا لا نخلق حواراً؟'"

قال سوندرز إنه على الرغم من أن الإعلان التجاري تم إنتاجه باستخدام الذكاء الاصطناعي، إلا أنه يشجع المستهلكين في الواقع على ترك التكنولوجيا جانباً والقيام بأشياء مثل الرقص.

"تتلخص فكرة الحملة بأكملها في أن الروبوتات قد عادت لتذكير البشر بأن يكونوا أكثر إنسانية. رسالتنا في نهاية المطاف مؤيدة للإنسانية."

سيُعرض إعلان سفيدكا، الذي يمكنكم مشاهدته أدناه، مباشرةً قبل عرض ما بين شوطي مباراة السوبر بول. ويُعدّ هذا أول إعلان تجاري للفودكا يُعرض خلال مباراة السوبر بول منذ أكثر من ثلاثة عقود.

لطالما كانت إعلانات البيرة جزءًا أساسيًا من فعاليات مباراة السوبر بول، حيث تمتلك شركة أنيوزر-بوش إنبيف (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: BUD ) حقوقًا حصرية للإعلان عن المشروبات الكحولية لمدة 33 عامًا. وفي عام 2023، سمحت رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) لشركات المشروبات الكحولية القوية وشركات البيرة الأخرى بالإعلان خلال المباراة.

كما تقوم شركة Diageo PLC (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DEO ) ببث إعلان تجاري للفودكا خلال مباراة Super Bowl LX، للترويج لعلامتها التجارية Smirnoff.

الإعلانات التجارية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي ليست جديدة، ولكنها جديدة على مباراة السوبر بول.

أثارت شركة كوكاكولا (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: KO ) العملاقة للمشروبات ضجة كبيرة لاستخدامها الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات ذات طابع احتفالي في عامي 2024 و2025. وقد انتقد المستهلكون هذه الإعلانات بسبب وجود شاحنات غير متناسقة، وإطارات لا تدور، وحركات غريبة لأصابع سانتا كلوز.

الشركة نفسها التي ساعدت كوكاكولا في إنتاج الإعلانات، وهي شركة سيلفرسايد إيه آي ، ساعدت أيضاً في إنتاج إعلان سفيدكا. والسؤال المطروح هو: هل سينبهر المستهلكون أكثر بهذا الإعلان المُولّد بالذكاء الاصطناعي؟

قال سوندرز عن الانتقادات المحتملة لإعلان الذكاء الاصطناعي: "نتوقع ذلك ونرحب به".

شهدت مباراة السوبر بول العام الماضي العديد من الإعلانات الترويجية للذكاء الاصطناعي ومنتجاته، بما في ذلك إعلان شركة ألفابت (ناسداك: GOOG )(ناسداك: GOOGL ) لهاتف جوجل بيكسل وقدرات الذكاء الاصطناعي في جهاز جيميني. كما عرضت شركة أوبن إيه آي إعلانًا لاستعراض قدرات برنامج تشات جي بي تي.

ستتضمن لعبة هذا العام إعلانًا آخر لشركة OpenAI وإعلانات تجارية أخرى تستخدم الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك إعلان يستخدم شخصيات من سلسلة "Jurassic Park" لصالح شركة Comcast.

صورة: بإذن من سازيراك