تكتسب الأنشطة الترويجية بين شركات الاتصالات الأمريكية الثلاث الكبرى - AT&T Inc. (NYSE: T ) و Verizon Communications Inc. (NYSE: VZ ) و T-Mobile US, Inc. (NASDAQ: TMUS ) - زخماً مع اقتراب الربع الثاني من عام 2026، مما يعكس اشتداد المنافسة في سوق الدفع الآجل.

لا يزال ارتفاع معدل التخلي عن الخدمة عاملاً رئيسياً، حيث يقوم العديد من المشتركين بإنهاء خطط التمويل التي تمتد لـ 36 شهراً والعودة إلى السوق لتحديث أجهزتهم. كما أن انتهاء صلاحية هذه الخطط يزيل عوائق تغيير مزود الخدمة، مما يسمح للعملاء بتغيير مزود الخدمة دون الحاجة إلى سداد الأرصدة المستحقة.

أضافت شركة Counterpoint Research مؤشرًا ترويجيًا ضمن تقريرها الأسبوعي لتتبع عروض الهواتف الذكية في الولايات المتحدة، وذلك لتقييم القيمة التي يحصل عليها المستهلك. يُقيّم المؤشر، الذي تتراوح نقاطه بين 0 و100، كلاً من الفوائد المالية وسهولة الوصول إلى العروض. وتشير النقاط الأعلى إلى عروض ترويجية أكثر تنافسية في مختلف شرائح الدفع المسبق واللاحق، ولدى الشركات المصنعة للأجهزة، وعلى مستوى الأجهزة نفسها.

رغم أن عروض الدفع الآجل في أوائل عام 2026 كانت أقل من المتوقع في العام الماضي، إلا أن المؤشرات تتحسن عامًا بعد عام. وقد ساهم إطلاق سلسلة هواتف سامسونج جالاكسي إس 26 (المدرجة في بورصة OTC تحت الرمز: SSNLF ) في وقت لاحق في تعزيز النشاط الترويجي قبل الإطلاق، مدفوعًا بزيادة الدعم المالي للأجهزة وتقليل شروط الأهلية. ويتوافق هذا مع تعليق سابق من جون ستانكي من شركة AT&T.

تتجمع عروض الدفع المسبق حول الأجهزة الرئيسية

في المقابل، تراجعت عروض الدفع المسبق الترويجية عامًا بعد عام مع إعادة شركات الاتصالات تخصيص ميزانياتها التسويقية. ويتزايد تركيز النشاط التسويقي على مجموعة محدودة من الأجهزة الرائدة، حيث تفقد العلامات التجارية التي لا تدعم تشكيلة أوسع من الأجهزة حضورها. وتواصل موتورولا تقديم خصومات كبيرة حتى على الطرازات القديمة، بينما تشهد الشركات الأصغر مثل أوربيك انخفاضًا في الدعم الترويجي.

رفعت سامسونج أسعار منتجاتها، ما أدى إلى زيادة الدعم الحكومي.

رفعت سامسونج أسعار بعض طرازات سلسلة Galaxy S26، بما في ذلك زيادة بنسبة 5% على طراز S26 بسعة 256 جيجابايت، وزيادة بنسبة 10% على طراز S26 Plus بسعة 256 جيجابايت. واستجابت شركات الاتصالات الأمريكية بزيادة الدعم الحكومي للحفاظ على عروض تنافسية. وحقق عرض T-Mobile الترويجي لطراز S26 Ultra أعلى نسبة نجاح بلغت 100 نقطة، مدعومًا بخصم 1300 دولار أمريكي دون اشتراط استبدال الأجهزة القديمة ضمن الباقات المميزة. كما زادت شركتا Verizon وAT&T الدعم الحكومي وخففتا شروط الباقات والاستبدال لتعويض ارتفاع أسعار الأجهزة.

تُحافظ آبل على تباين أسعارها وعروضها الترويجية

أطلقت شركة آبل (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: AAPL ) هاتف آيفون 17e بسعر ثابت مقارنةً بالعام الماضي، مع تخفيض قدره 100 دولار أمريكي لنسخة 512 جيجابايت. ونتيجةً لذلك، تفاوتت كثافة العروض الترويجية. فقد حافظت شركة AT&T على عرضها دون تغيير، مما أدى إلى انخفاض مؤشرها النسبي، بينما عززت شركتا فيريزون وتي-موبايل قدرتهما التنافسية من خلال أدوات غير مدعومة.

تتوقع شركة كاونتربوينت، في نظرتها المستقبلية، أن تتجاوز قوة العروض الترويجية للدفع الآجل مستويات النصف الأول من عام 2025. ومع ذلك، قد تؤدي الضغوط الاقتصادية الكلية، وارتفاع تكاليف الذاكرة، وقيود العرض إلى الحد من أحجام السوق الإجمالية على الرغم من الحوافز القوية التي تقدمها شركات الاتصالات.