20 مايو (رويترز) - رفعت شركة تارجت (TGT.N) يوم الأربعاء توقعاتها لنمو المبيعات السنوية لأول مرة منذ عامين، في إشارة إلى أن استراتيجية التحول التي اعتمدها الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيدلكه والتي تركز على الاستثمار بدأت تؤتي ثمارها.

عانى بائع التجزئة من انخفاض الإيرادات لثلاث سنوات متتالية حيث اتجه المتسوقون المهتمون بالتكلفة إلى خيارات أرخص، في حين فشلت بضائعه في جذب المتسوقين ذوي الدخل المرتفع الذين يبحثون عن ملابس وديكورات منزلية مرغوبة.

تولى فيدلك المنصب الأعلى في فبراير من برايان كورنيل، وتضمنت خطته لإنعاش المبيعات إنفاق ملياري دولار إضافية هذا العام لضمان توفر البضائع بشكل جيد وتحسين عمليات التسليم.

كما خفضت الأسعار على حوالي 3000 سلعة في مارس، بما في ذلك الألعاب، والمواد الغذائية الأساسية، والأطعمة المعلبة، والملابس، حيث أدى التضخم وصدمة أسعار الوقود الناجمة عن الحرب الإيرانية إلى زيادة القلق الاقتصادي بين المستهلكين.

ساعدت هذه الاستراتيجية شركة تارجت على المنافسة بشكل أفضل مع استراتيجيات التسعير العدوانية من وول مارت وأمازون، بالإضافة إلى متاجر التجزئة ذات الأسعار المخفضة مثل تي جيه إكس وروس ستورز.

تتوقع شركة تارجت أن ينمو صافي المبيعات بنحو 4% خلال السنة المالية الحالية مقارنة بالعام الماضي، أي ضعف هدفها السابق البالغ 2%.

وقال فيدلك في مكالمة مع وسائل الإعلام: "على الرغم من توجيهاتنا المحدثة، فإننا نحافظ على نظرة حذرة، بالنظر إلى العمل الذي نعرف أن أمامنا، والغموض المستمر في بيئة الاقتصاد الكلي".

حققت مبيعات المتاجر القائمة للشركة التي تبلغ قيمتها 59 مليار دولار نموًا بنسبة 5.6٪ في الربع المالي الأول، متجاوزة التوقعات التي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 2.5٪، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.

أعلنت شركة تارجت عن ارتفاع مبيعاتها الرقمية بنسبة 8.9%، متجاوزةً بذلك نسبة النمو البالغة 1.9% المسجلة في الأشهر الثلاثة السابقة. كما ساهم في هذا الارتفاع زيادة بنسبة 27% في عمليات التوصيل في نفس اليوم ضمن برنامج عضوية سيركل 360، حيث سعت الأسر إلى الراحة وتوفير الوقود.

قال المحللون إن التنفيذ المثالي كان أمراً بالغ الأهمية إذا أرادت شركة تارجت التغلب على ميزة السعر التي تتمتع بها شركة وول مارت واستعادة حصتها في السوق.

قال بريت هوسلين، المحلل في مورنينغ ستار: "تحتل شركة تارجت موقعاً متوسطاً في قطاع التجزئة - فهي ليست الأرخص، وليست المكان المفضل لأي شيء بعينه".

خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 مايو، سجلت شركة تارجت ارتفاعًا في المبيعات في جميع فئات منتجاتها التجارية الأساسية الست، مقارنة بانخفاضات في خمس فئات قبل عام.

وقال مسؤولون تنفيذيون إن مبيعات الألعاب نمت بنسبة تتجاوز 10%، حيث قامت الشركة بتسعير المزيد من المنتجات بأقل من 10 دولارات.

استفادت شركة تارجت أيضاً من قسم متاجر الأطفال الذي تم تقديمه حديثاً والذي يقدم المزيد من العلامات التجارية المتميزة في حوالي 200 متجر، والذي يأتي قبل إطلاق استوديوهات التجميل المخطط لها في حوالي 600 متجر في موسم الخريف هذا.

ارتفع صافي المبيعات بنسبة 6% في قطاع الأغذية والمشروبات، حيث أعلنت شركة تارجت عن إضافة 3000 صنف غذائي جديد خلال الربع المالي الحالي. وتتوقع الشركة أن تصل الأرباح المعدلة للسهم الواحد إلى الحد الأعلى من النطاق المستهدف الذي يتراوح بين 7.50 و8.50 دولار أمريكي.

ستعلن شركة وول مارت، الرائدة في قطاع التجزئة، عن نتائجها الفصلية يوم الخميس.