كانت شركة التجارة الإلكترونية Temu من بين أكبر المنفقين على إعلانات Super Bowl التجارية أثناء بث Super Bowl LVIII يوم الأحد.

مع وصول تكلفة الإعلانات إلى 7 ملايين دولار أمريكي لمدة 30 ثانية، اكتسبت شركة Temu التي بثت نفس الإعلان التجاري عدة مرات اهتمامًا قويًا سواء كان جيدًا أو سيئًا.

ماذا حدث: تستمر تكلفة إعلانات Super Bowl في الارتفاع . شركات الإعلام مثل Paramount Global (NASDAQ: PARA ) (NASDAQ: PARAA )، التي بثت Super Bowl LVIII، تستفيد من معدلات الإعلانات المرتفعة واستمرار الطلب القوي.

أظهر متتبع Benzinga نفس البث التجاري ثلاث مرات خلال المباراة والمرة الرابعة بعد فترة وجيزة من فوز فريق Kansas City Chiefs بالمباراة.

على عكس الشركات الأخرى التي بثت عدة إعلانات تجارية لـ Super Bowl، ولكنها عرضت علامات تجارية أو منتجات مختلفة (مثل Pepsi و Anheuser-Busch InBev )، بثت Temu نفس الإعلان في كل مرة خلال المباراة الكبيرة.

تم إطلاق Temu في أمريكا الشمالية في سبتمبر 2022 وهو أحد قطاعات الأعمال المملوكة لشركة PDD Holdings Inc (NASDAQ: PDD )، وهي شركة بيع تجزئة صينية عبر الإنترنت تمتلك منصة Pinduoduo للتجارة الاجتماعية. تم الإعلان عن Temu أيضًا خلال Super Bowl العام الماضي.

شجع إعلان Super Bowl LVIII المستهلكين على تنزيل تطبيق Temu و"التسوق مثل الملياردير"، وتضمن عبارة "أوه، أوه، تيمو" الجذابة.

تم اختيار إعلان Temu كأحد أسوأ إعلانات Super Bowl LVIII التجارية بواسطة Ad Age.

كتب AdAge: "حسنًا، كان ذلك سرياليًا". "إذا لم تستقر دودة الأذن/أوه، أوه، تيمو بشكل كافٍ في دماغك، فقد دفع تيمو مقابل بث الإعلان مرة أخرى - ومرة أخرى! - خلال مباراة السوبر بول."

أثارت علاقات تيمو بالصين مخاوف أمنية ومخاوف تتعلق بخصوصية البيانات، وأدى إدراج إعلان سوبر بول من شركة سبق أن لفتت انتباه الكونجرس إلى تعليق العديد من المسؤولين المنتخبين.

قال السيناتور توم كوتون (جمهوري من أركنساس): "تمامًا مثل TikTok، يجب على Temu أو أي شركة صينية أن تسمح للحزب الشيوعي بالوصول غير المقيد إلى بياناتها. يجب أن يكون هذا بداية غير بداية لممارسة الأعمال التجارية في الولايات المتحدة".

وتوجهت النائبة الأمريكية كات كاماك (جمهوري من فلوريدا) أيضًا إلى تويتر للتعبير عن غضبها من إعلانات تيمو.

"يجب أن يكون Super Bowl الذي يحتوي على هواء تجاري Temu مملوك للحزب الشيوعي الصيني بمثابة دعوة للاستيقاظ لجميع الأمريكيين. تتم مقاضاة Temu لسرقة المعلومات المالية للعملاء ودمج برامج تجسس في تطبيقاتهم. كل هذه البيانات مملوكة للحزب الشيوعي الصيني ويتحكم فيها. دون لا تقم بتنزيل التطبيق!" " غرد كاماك.

أشار Cammack أيضًا إلى المفارقة المتمثلة في بث إعلان Super Bowl للحماية السيبرانية جنبًا إلى جنب مع إعلانات Temu التجارية.

ووصفت عضوة الكونجرس تطبيق Temu بأنه "أحد أخطر التطبيقات التي يملكها الحزب الشيوعي الصيني والمصممة لسرقة جميع بياناتك".

أما بالنسبة لكيفية تمكن شركة Temu من تحمل السعر البالغ 7 ملايين دولار عدة مرات لإعلاناتها التجارية في Super Bowl، فقد اتفق Cammack مع أحد مستخدمي Twitter الذي اقترح أن "تدفع شركة Temu ثمن الإعلان باستخدام معلومات بطاقة الائتمان المسروقة للجميع،" باستخدام الرقم "100". الرموز التعبيرية ردا على ذلك.

رابط ذو صلة: إعلانات Super Bowl التجارية 2024: قائمة كاملة بإعلانات Super Bowl LVIII والشركات التي تقف وراءها

سبب أهميته: في حين أن إعلانات Temu التجارية قد أثارت الكثير من ردود الفعل العكسية، فقد اتجهت عمليات البحث عن Temu أيضًا إلى الارتفاع خلال Super Bowl، وفقًا لبيانات Google Trends، حيث تعلم العديد من الأشخاص عن تطبيق التجارة الإلكترونية لأول مرة.

كان Temu هو التطبيق المجاني رقم 3 على متجر Google Play وفقًا لتتبع Benzinga Monday، متخلفًا فقط عن برنامج بث Super Bowl LVIII Paramount+ ومنصة الوسائط الاجتماعية TikTok ، التي انضم إليها الرئيس جو بايدن مؤخرًا .

سلط تقرير من Modern Retail بعد إعلانات Super Bowl العام الماضي من Temu الضوء على التعزيز الفوري لمنصة التجارة الإلكترونية في التنزيلات والمستخدمين النشطين يوميًا. شهد Temu زيادة بنسبة 20% في عدد المستخدمين النشطين يوميًا بعد Super Bowl LVII مقارنة باليوم السابق، وفقًا للتقرير.

في شهر فبراير 2023، شهدت شركة Temu تنزيلات قوية للتطبيقات كانت أعلى من تجار التجزئة الكبار الآخرين في الولايات المتحدة مثل Target .

ذكر تقرير من Sensor Tower شاركته Modern Retail أن Temu حقق أكبر زيادة في نمو المستخدمين والتنزيلات في يوم Super Bowl LVII. كان لدى التطبيق 13.4 مليون مستخدم نشط شهريًا خلال أجزاء من فبراير 2023.

في حين أن إعلان Temu الخاص بـ Super Bowl كان مبتذلًا بالنسبة للكثيرين وانتقدته الوكالات الإعلانية، إذا تمكن من إثبات نفس نتائج إعلان العام الماضي من حيث زيادة التنزيلات ومقاييس المستخدم، فمن المحتمل ألا يهتم Temu بالنقد.

حركة سعر PDD: ارتفعت أسهم PDD Holdings بنسبة 3٪ لتصل إلى 131.57 دولارًا أمريكيًا يوم الاثنين مقابل نطاق تداول لمدة 52 أسبوعًا يتراوح بين 59.67 دولارًا أمريكيًا و152.99 دولارًا أمريكيًا. وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 37% مقارنة بالعام الماضي.

اقرأ التالي: متاجر Temu vs. Dollar: هل يعيد منافس Alibaba كتابة قواعد البيع بالتجزئة الأمريكية؟

الصورة عبر شترستوك.