ارتفعت أسهم شركة Tesla Inc (NASDAQ: TSLA ) بعد فوز دونالد ترامب في الانتخابات الرئاسية لعام 2024، مما ساعد الرئيس التنفيذي إيلون ماسك في أن يصبح أول شخص تبلغ قيمته أكثر من 400 مليار دولار.

في حين أن الجهود السياسية التي بذلها ماسك وصداقته مع ترامب ربما كانت جيدة للسهم، إلا أن تقريرا جديدا أظهر أنها ربما كانت لتضر بقيمة علامة تيسلا التجارية.

ما حدث: واصل ماسك دعم ترامب وسياساته، والتي تضمنت محاولة إنهاء الاعتمادات الضريبية للسيارات الكهربائية.

قد يكون الدعم الذي يحظى به ترامب مؤثرا على قيمة العلامة التجارية لشركة تيسلا، وفقا لتصنيفات العلامة التجارية العالمية لعام 2025 من Brand Finance.

وتراجعت شركة تسلا إلى المركز ³⁶ في تصنيفات 2025، من ^المركز 18 في عام 2024. وبلغت قيمة العلامة التجارية لشركة السيارات الكهربائية 43 مليار دولار في تصنيفات 2025، بانخفاض 26% من 58.27 مليار دولار في عام 2024.

وهذا هو العام الثاني على التوالي الذي تنخفض فيه قيمة علامة تسلا التجارية في التصنيف السنوي، كما ذكرت شبكة سي إن بي سي. وذكر التقرير أن أسباب الانخفاض قد تكون مرتبطة بنقص المركبات الجديدة من تسلا و"عداء ماسك".

وقال الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس ديفيد هايغ لشبكة سي إن بي سي عن ماسك: "هناك أشخاص يعتقدون أنه رائع، لكن كثيرين لا يعتقدون ذلك. إذا كنت تشتري مركبات كهربائية، فمن المرجح أن تؤثر شخصيته على وجهة نظرك حول ما إذا كنت تريد شراء إحدى سيارات شركته أم لا، لكن هذا ليس سوى عامل واحد من بين عوامل عديدة".

وانخفضت درجات تيسلا في فئات مثل "السمعة" و"التوصية" و"الاعتبار" مقارنة بالعام السابق.

وتضمنت نتائج استطلاع العلامة التجارية تعليقات وتصنيفات من أكثر من 16 ألف شخص شاركوا بآرائهم حول تسلا. وشهدت شركة السيارات الكهربائية انخفاضًا كبيرًا في التصنيفات من المستهلكين في أوروبا. وفي الولايات المتحدة، لا تزال تسلا تتمتع بدرجة ولاء عالية تبلغ 90%، مما يعني أن مالكي تسلا من المرجح أن يحتفظوا بمركباتهم خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.

وبينما كانت درجة الولاء إيجابية، انخفضت درجة توصية تيسلا من 8.2 من 10 إلى 4.3 في الولايات المتحدة، وهو ما يشير إلى أن مالكي تيسلا لم يوصوا بالمنتجات لعملاء محتملين آخرين.

وأشار هايغ إلى أن "تسلا لن تكون قادرة على بيع هذا العدد الكبير من المنتجات، ولن تكون قادرة على البيع بأسعار مرتفعة كما فعلت من قبل".

وقال هايغ إن إطلاق تيسلا منتجات جديدة تثير حماس العملاء الجدد يمكن أن يساعد في تعويض بعض نقاط الضعف في العلامة التجارية التي شهدتها الشركة فيما يتعلق بمسك.

وقد قامت شركات أخرى مرتبطة بماسك بحساب قيم العلامة التجارية في تقرير Brand Finance. وانخفضت قيمة العلامة التجارية لمنصة التواصل الاجتماعي X بنسبة 26% من 673 مليون دولار إلى 498 مليون دولار. وانخفضت قيمة العلامة التجارية لـ X في السنوات الأخيرة بسبب تغيير الاسم من Twitter إلى X والمخاوف بشأن المعلنين والمستخدمين المفقودين.

وارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة سبيس إكس بنسبة 11% إلى 3.8 مليار دولار في عام 2025 في عامها الثاني في المسح السنوي. كما تم حساب شركة ستارلينك المملوكة لشركة سبيس إكس بشكل منفصل وحصلت على قيمة علامة تجارية قدرها 2.4 مليار دولار لأول مرة في المسح السنوي.

هل تشتري عندما يبيع الرؤساء التنفيذيون للشركات السبعة الرائعة؟

• ابق على اطلاع دائم من خلال صفحتنا Insider Trades - شاهد عندما يقوم قادة مثل مارك زوكربيرج وإيلون موسك وجينسن هوانج بالتخلص من أسهمهم الخاصة.

الفائزون والخاسرون الآخرون من العلامات التجارية: احتلت شركة التكنولوجيا العملاقة Apple Inc (NASDAQ: AAPL ) المرتبة الأولى في تقرير Brand Finance للعام الثاني على التوالي. ارتفعت قيمة علامة Apple التجارية بنسبة 11% من 516.58 مليار دولار إلى 574.51 مليار دولار في عام 2025. كان أكثر من 80% من المستهلكين في الاستطلاع على دراية بشركة Apple و45% من المستهلكين يفكرون في استخدام منتجات وخدمات علامة Apple التجارية أو يستخدمونها بالفعل.

وبعد شركة آبل في المراكز الخمسة الأولى جاءت مايكروسوفت وجوجل (جزء من ألفابت) وأمازون وول مارت . وكان من أكبر الرابحين شركة إنفيديا (ناسداك: إن في دي إيه )، التي انتقلت من المركز الثلاثين إلى المركز التاسع وشهدت ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 98% على أساس سنوي إلى 87.8 مليار دولار. وقد تم إدراج إنفيديا في قائمة أفضل 500 شركة لأول مرة في عام 2014، عندما احتلت المرتبة 424. وكان هذا العام هو أول مرة تدخل فيها شركة أشباه الموصلات ضمن المراكز العشرة الأولى.

وقالت شركة براند فاينانس إن تيك توك ودرافت كينجز وفان دويل من بين الشركات الأسرع نمواً من حيث قيمة العلامة التجارية.

ومن بين شركات صناعة السيارات، تقدمت تويوتا (18)، ومرسيدس بنز (23)، وهيونداي (29) على تيسلا في التصنيف السنوي.

لماذا هذا مهم : ذكر بنزينجا في وقت سابق أن بعض عملاء تسلا الغاضبين الذين لا يتفقون مع الجهود السياسية التي يبذلها ماسك يشترون ملصقات تحمل عبارات مثل "اشتريت هذا قبل أن نعرف أن إيلون مجنون".

كانت شركة السيارات الكهربائية المنافسة Polestar Automotive Holding (NASDAQ: PSNY ) تحاول جذب العملاء الذين قد يكونون مستائين من التعليقات السياسية التي أدلى بها ماسك.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة بوليستار مايكل لوشيلر لوكالة بلومبرج نيوز إن الناس لديهم "مشاعر سلبية للغاية" بشأن التعليقات السياسية التي يدلي بها ماسك.

وقال لوشيلر "بالنسبة لألمانيا، فإن تأييد شخص من خارج ألمانيا للأحزاب السياسية اليمينية يعد أمرا كبيرا".

وأظهر استطلاع بين مالكي سيارات تيسلا في هولندا أن حوالي ثلثهم يفكرون في بيع سيارتهم، وكان ماسك أحد الأسباب الرئيسية.

وأظهر الاستطلاع الذي أجرته وكالة الأنباء الهولندية EenVandaag وشاركته InsideEVs أن مالكي سيارات تسلا يعتقدون أن تصرفات ماسك تجعلهم يعيدون النظر في ولائهم للعلامة التجارية.

وقال أحد مالكي سيارات تيسلا في الاستطلاع: "لو كنت أعرف ما هو عليه الآن، لما اشتريت سيارة تيسلا أبدًا".

اقرأ التالي:

• إيلون ماسك وبيتر ثيل ونفوذ المليارديرات في البيت الأبيض بقيادة ترامب: تحذير من وزير العمل السابق روبرت رايش

الصور: Shutterstock