انخفضت أسهم شركة Trade Desk Inc. (NASDAQ: TTD ) يوم الخميس بعد أن كشف تقرير Adweek أن المعلنين الرئيسيين يسحبون دولارات الإعلانات من منصتها وينقلونها إلى منصة Amazon .

ما يجب أن تعرفه: وفقًا للتقرير ، فإن التحول واضح بشكل خاص في ميزانيات إعلانات التلفزيون المتصل (CTV).

نقلت إحدى شركات السيارات العالمية 80 مليون دولار من إنفاقها الإعلاني السنوي من "ذا تريد ديسك" إلى أمازون بنهاية الربع الأول. كما أعادت شركة تقنية كبرى توجيه 5 ملايين دولار لحملة إعلانية. وذكرت وكالة الإعلانات PMG أن 80% من عملائها قد نقلوا بالفعل عشرات الملايين من "ذا تريد ديسك" إلى أمازون، بينما ذكرت وكالة أخرى أن 30% من عملائها تخلوا عن "ذا تريد ديسك" تمامًا خلال الأشهر الستة الماضية.

يقول المُعلنون إن أمازون تُقدم أسعارًا أفضل، وعروضًا أكثر مرونة، ووصولًا حصريًا إلى مُباريات رياضية مُباشرة، مثل مباريات ليلة الخميس، وتحكمًا أقوى في أماكن ظهور الإعلانات. قد تصل رسوم خدمة الإعلانات (DSP) في أمازون إلى 1% فقط، وهي أقل بكثير من الرسوم المُعتادة التي تتراوح بين 7% و15% في المنصات الأخرى، بما في ذلك منصة The Trade Desk.

واجهت "ذا تريد ديسك" شكاوى بشأن التزامات الإنفاق الصارمة ورسوم المنصة حتى في حال عدم استيفاء الحد الأدنى. ويقول بعض المشترين إن أمازون تستهدف عملاء "ذا تريد ديسك" بنشاط، وأن هذه الاستراتيجية ناجحة.

على الرغم من أن The Trade Desk أعلنت عن نمو إيراداتها بنسبة 25% في الربع الأول، إلا أن أمازون تكتسب أرضية سريعة، حيث سجلت 13.9 مليار دولار من إيرادات الإعلانات للربع، بزيادة 18% على أساس سنوي.

حركة السعر: انخفضت أسهم Trade Desk بنسبة 4.17% عند 72.89 دولارًا في وقت كتابة هذا التقرير، وفقًا لـ Benzinga Pro.

اقرأ التالي:

• الفضة تصل إلى أعلى مستوى لها في 12 عامًا: يقول بيتر شيف إن الارتفاع بدأ للتو
  

الصورة عبر Shutterstock.