قد يرغب المستثمرون الذين يبحثون عن فائز بكأس العالم في النظر إلى ما هو أبعد من ملعب كرة القدم.

في مذكرة نُشرت يوم الثلاثاء، قال بنك أوف أمريكا إن البطولة من المرجح أن تؤدي إلى زيادة استهلاك البيرة والمشروبات الغازية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يخلق زخمًا مؤقتًا ولكنه مهم لشركات المشروبات.

ومن بينها، تبدو شركة كوكاكولا (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: KO ) في أفضل وضع للاستفادة من هذا الحدث.

كتب بيتر غاليو، المحلل في بنك أوف أمريكا، في تقرير يدرس تأثير الأحداث الرياضية الكبرى السابقة على الطلب على المشروبات: "تخلق البطولة فترة فريدة من نوعها من مناسبات الاستهلاك المتكررة في الحانات والمطاعم والمنازل".

بالنظر إلى خطة عام 1994

لتقدير التأثير المحتمل لبطولة 2026، نظر بنك أوف أمريكا إلى آخر كأس عالم استضافته الولايات المتحدة في عام 1994.

ووجد البنك أن شحنات البيرة شهدت زيادة بنحو 0.8 مليون برميل خلال تلك البطولة، وهو ما يعادل حوالي 0.4٪ من أحجام الصناعة السنوية.

وبتطبيق إطار عمل مماثل اليوم، تتوقع بنك أوف أمريكا أن تضيف بطولة كأس العالم 2026 ما يقرب من 0.8 مليون برميل إلى الطلب على البيرة في الولايات المتحدة هذا العام.

والأهم من ذلك، أنه من غير المتوقع أن يقتصر التأثير على أيام المباريات فقط.

وقال المحللون: "تشير النظرة الشهرية لعام 1994 إلى أن الارتفاع لم يتركز فقط في شهري يونيو ويوليو، عندما أقيمت المباريات، بل امتد بدلاً من ذلك من مايو إلى أغسطس".

يشير هذا النمط إلى أن الموزعين قاموا ببناء مخزونات قبل الحدث وقاموا بتجديدها بعد ذلك، مما يعكس الطلب المستمر طوال فترة البطولة.

بحسب غولدمان ساكس، من المتوقع أن يحضر ما بين 5 و6 ملايين مشجع المباريات الـ78 التي ستقام في الولايات المتحدة بين 11 يونيو و19 يوليو. ويقدر البنك أن هذا الحدث قد يرفع نمو مبيعات التجزئة الأمريكية بنسبة 0.3 نقطة مئوية في يونيو و0.1 نقطة مئوية في يوليو مع ارتفاع الإنفاق على الأغذية والمشروبات والضيافة والسياحة.

ويتوقع غولدمان أيضاً أن يتراوح عدد الوافدين الأجانب بين 500 ألف ومليون وافد فوق المعدل الطبيعي خلال البطولة، مما يضيف مزيداً من الدعم للإنفاق الاستهلاكي.

كوكاكولا هي شركة تابعة لبنك أوف أمريكا تخضع لمراجعة نظيفة

تبدو المشروبات الغازية أفضل. في عام 1994، أضافت هذه الفئة حوالي 278 مليون صندوق، بزيادة قدرها 3.2%، وهي الفئة الوحيدة من بين ثلاثة أحداث ضخمة استضافتها الولايات المتحدة التي حققت مكسبًا ملحوظًا.

وقال غالبو: "نعتقد أن شركة كوكاكولا هي الأفضل وضعاً ضمن المجموعة للاستفادة من هذه الإمكانات، مدعومة بدورها كراعٍ رئيسي لكأس العالم".

وأضاف البنك أن وضع شركة كوكاكولا كراعٍ من شأنه أن يعزز ظهور العلامة التجارية وتفاعل المستهلكين مقارنة بالمنافسين.

أبقى بنك أوف أمريكا على توصيته بشراء أسهم شركة كوكاكولا، وأكد على السعر المستهدف البالغ 90 دولارًا. ويُعدّ هذا السعر المستهدف قريبًا من الحد الأعلى لنطاق توقعات المحللين، وفقًا لتصنيفات بنزينغا.

يتم تداول الأسهم بالقرب من 79.47 دولارًا، ويبلغ متوسط السعر المستهدف 83.20 دولارًا، ويتراوح النطاق الكامل من 71 دولارًا إلى 91 دولارًا.

بالنسبة لشركة كوكاكولا، فإن هذا المزيج من مناسبات الاستهلاك المرتفعة، وزيادة السياحة، والعلامة التجارية التي لا مثيل لها لكأس العالم، قد يجعل بطولة 2026 واحدة من أقوى محفزات التسويق والمبيعات للشركة لهذا العام.

صورة: Shutterstock