الحملة العالمية والتشكيلة التي تقودها مارينا تيستينو وصانعو التغيير الآخرون يواصلون عرض التزام العلامة التجارية بإبراز أهمية مبادراتها المتجددة

سانتا باربارا، كاليفورنيا ، 5 تشرين الأول/أكتوبر، 2023 / بي آر نيوزواير / — في خطوة نحو عالم أكثر تجديدا، أطلقت العلامة التجارية العالمية لأسلوب الحياة UGG® ومقرها جنوب كاليفورنيا (قسم من ماركات ديكرز [NYSE: DECK]) برنامج Regenerate بواسطة UGG™ ، مجموعة تركز على الاستدامة لجميع الجنسين، مصنوعة من مواد من الأراضي التي يتم الاعتناء بها بتقاليد متجددة.

ترتبط صناعة الأزياء وسلاسل التوريد الخاصة بها ارتباطًا وثيقًا بالزراعة من خلال المواد الخام التي تؤدي إلى منتجات استهلاكية، غالبًا ما يتم إنشاؤها من خلال ممارسات زراعية مدمرة. تضمن الزراعة المتجددة إجراء الزراعة في انسجام مع الطبيعة للمساعدة في استعادة التربة، وتشجيع تنوع الحياة البرية، واحتجاز الكربون في الأرض، والحفاظ على الأرض للأجيال القادمة.

بحلول عام 2025، تعهدت UGG® بالمساعدة في استعادة مليون فدان من الأراضي العشبية وتحويلها إلى أراضي زراعية متجددة. في عام 2022، أنشأت العلامة التجارية منحة طويلة الأجل مع معهد سيفوري لدعم ممارسات الزراعة المتجددة في مزارع الأغنام في أستراليا . اليوم، ساهمت UGG® في ترميم 310.000 فدان. وطوال هذا الالتزام الذي يمتد لخمس سنوات، تأمل العلامة التجارية في ترك إرث من التحول في صناعة جلود الغنم الأسترالية من خلال مساعدة هذه المزارع على العمل بشكل متجدد.

تواصل UGG® إيجاد طرق للحصول على مواد مبتكرة بشكل أكثر مسؤولية ودعم رفاهية المجتمعات المحيطة من خلال استغلال الأبطال في الفضاء. تعاونت العلامة التجارية مع المبدعين والناشطين وصانعي التغيير في المجتمع المتجدد لإطلاق مجموعة Regenerate by UGG™ لأول مرة.

أسست مارينا تيستينو ، بعد تخرجها من جامعة بارسونز في تسويق الأزياء عام 2017، مسيرتها المهنية كمبدعة وموصلة واستراتيجيّة في مجال الموضة المستدامة والنزعة الاستهلاكية الواعية. يتم استغلال مارينا بشكل فريد في الجيل الجديد من المستهلكين الذين يحملون العلامات التجارية لمعايير اجتماعية وبيئية أعلى. تساعد علاقاتها واستراتيجياتها العلامات التجارية للأزياء والمستثمرين في مجال التكنولوجيا والمستهلكين على حد سواء على التحرك نحو إعادة ضبط صناعة الأزياء التي تشتد الحاجة إليها. عملت مارينا مع علامات تجارية ومنظمات عالمية مثل منظمة السلام الأخضر والأمم المتحدة ومؤسسة إلين ماك آرثر. علاوة على ذلك، تشتهر مارينا بأنشطتها على وسائل التواصل الاجتماعي (عبر @MarinaTestino)، مثل #OneDressToImpress، حيث اتخذت موقفًا ضد الاستهلاك المفرط ووصمة "تكرار الزي" من خلال ارتداء نفس البدلة لمدة 60 يومًا. وتشمل التنشيطات الإضافية: #YellowLikeALemon، و#WeSeaThrough، و#GreenRooms.

جيسي سميث هو مدير إدارة الأراضي في White Buffalo Land Trust، وهي منظمة غير ربحية مكرسة لممارسة وتعزيز وتطوير الزراعة المتجددة. ولد جيسي ونشأ على الساحل المركزي لولاية كاليفورنيا ، وكان له دور فعال في تحويل الزراعة لدعم مجتمع متنوع وخلق مستقبل نابض بالحياة وصحي لعائلته. شغوفًا بالطعام والزراعة، يقدم جيسي نهجًا مبتكرًا لتصميم عمليات تجديد الأرض والمجتمع. ومن خلال ممارساته الزراعية، يعمل بنشاط على استعادة التوازن البيئي لإنتاج الغذاء والألياف والأدوية، مما يعزز صحة التربة ودورات المياه والتنوع البيولوجي. يعمل جيسي على تمكين مشرفي الأراضي الآخرين من اعتماد مبادئ التجديد في عملية صنع القرار، وكلها متجذرة في السياق الفريد للمكان. يتصور جيسي احتضانًا عالميًا للزراعة المتجددة، المصممة خصيصًا لكل موقع فريد وبدعم من أصحاب المصلحة المتنوعين. في مركز الزراعة المتجددة التابع لـ White Buffalo Land Trust في Jalama Canyon Ranch، يوضح جيسي قوة التعاون. وهو يوجه تشغيل المزرعة العاملة والمزرعة وموقع الحفظ بمساحة 1000 فدان، ويشرف على إدارة مزارع الكروم ورعاية الماشية وأعمال الترميم. تعمل قيادة جيسي سميث والتزامها بالزراعة المتجددة على تغيير المشهد الزراعي. ومن خلال نهجه التعاوني وتفانيه، يلهم الآخرين ويساهم في تعزيز مبادئ إدارة الأراضي المتجددة.

ماريا بيرناد ، التي تعود أصولها إلى مدينة إلتشي الإسبانية، مهد الأحذية الإسبانية، هي مؤثرة ومصممة أزياء مقيمة في باريس ، وقد تزايد دورها في صناعة الأزياء بشكل كبير في السنوات الأخيرة. بعد أن عاشت بضع سنوات في مدريد ، انتقلت ماريا إلى العاصمة الفرنسية، حيث تأسس عملها كمؤثرة ومحترفة في مجال الموضة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال العمل المستمر مع أفضل العلامات التجارية الفاخرة. منذ بضع سنوات، أصبحت ماريا بيرناد المؤسس والمدير الإبداعي لعلامتها التجارية "Les Fleurs Studio"، وهي شركة أزياء متخصصة في إعادة التدوير. قامت مؤخرًا بتطبيق إحساسها الفريد بالأناقة من خلال العمل كمديرة إبداعية ومصممة أزياء لشركات أزياء مختلفة.

جيروم فوستر الثاني هو ناشط في مجال العدالة البيئية يبلغ من العمر 21 عامًا، ومتحدث رئيسي، وأصغر مستشار للبيت الأبيض على الإطلاق في تاريخ الولايات المتحدة، ومؤسس مشارك ومدير تنفيذي مشارك في Waic Up. لقد عمل كمتدرب لدى الراحل جون لويس عندما كان يبلغ من العمر 16 عامًا وعمل كعضو مجلس إدارة في فرقة العمل المعنية بمتطلبات التخرج من المدارس الثانوية التابعة لمجلس التعليم بولاية العاصمة عندما كان يبلغ من العمر 15 عامًا. Waic Up هو اتصال دولي لمؤسسة خيرية ذات تأثير مجتمعي وهو عبارة عن توسع OneMillionOfUs، والتي حشدت حركة الشباب للتصويت في انتخابات 2020.

زايا غواراني (مواليد 2001)، ولدت ونشأت في مجتمع للسكان الأصليين في منطقة الأمازون البرازيلية النائية، تنتمي إلى مجموعة من النساء الأقوياء اللاتي قادن مجتمعاتهن كشامانات ومرشدات روحيات. واستمرارًا لتقليد أسلافها في المشاركة السياسية والروحية، اختارت زايا تكريس منصتها كنموذج مشهور عالميًا للنضال العالمي المستمر من أجل حقوق السكان الأصليين والعدالة المناخية. تنتمي زايا إلى عرقيتي كامورابي وغواراني مبيا القويتين، وقد عززت تربيتها التقليدية للسكان الأصليين في البداية بالتعليم المدرسي الألماني بعد حصولها على منحة دراسية في ريو دي جانيرو في سن السادسة عشرة. وبعد ذلك بوقت قصير، رصدت دايانا مولينا ، وهي برازيلية بارزة، زايا. مدافعة عن حقوق السكان الأصليين، ومصممة أزياء، وكاتبة عمود، أسست زايا معها أول مجموعة إبداعية للسكان الأصليين (ظهرت في مجلة فوغ البرازيل وإيل برازيل ) مخصصة لتمثيل السكان الأصليين في عالم الموضة. بصفتها ناشطة ومتحدثة برازيلية من السكان الأصليين، حققت زايا الشهرة لأول مرة في بلدها كأول عارضة أزياء من السكان الأصليين نشأت في غابات الأمازون المطيرة قبل أن تظهر على صفحات فوغ البرازيل، وإيل، وهاربر بازار. في السنوات القليلة الماضية، كرست زايا نفسها بلا هوادة للعمل مع الشركاء الذين يفهمون ويدعمون نشاطها السياسي والمناخي، داخل صناعة الأزياء وخارجها. تقيم زايا حاليًا في مدينة نيويورك ، وهي عارضة أزياء وناشطة ومتحدثة، وهي مستشارة لمجلس إدارة مركز Slow Factory Climate Innovation Hub في نيويورك وتعمل مع برنامج Spotlight التابع للأمم المتحدة من بين مبادرات أخرى.

تم إنشاء مجموعة Regenerate by UGG™‎ مع الالتزام بالحرفية الدقيقة والقطع الدقيق وأساليب البناء المتميزة، وهي بمثابة تنفيذ متميز لكل ما يحبه المستهلكون في أيقونات UGG®. بدءًا من الجمالية الجريئة "المخيطة" التي تذكرنا بالحذاء الكلاسيكي إلى تفاصيل الراحة المبتكرة مثل تصميم لوح القدم الفريد، عملت UGG بجد لضمان الالتزام بالمصادر المتجددة التي تعزز فقط جمال ومتانة أحذية العلامة التجارية.

تم تصميم حذاء Neumel Crafted Regenerate من جلد الغنم المتجدد المصدر، وبنية مخيطة تذكرنا بالحذاء الكلاسيكي وتفاصيل فاخرة مصنوعة لرفع التصميم الأيقوني للعلامة التجارية إلى آفاق حرفية جديدة.

حذاء مناسب لجميع المناسبات، يتميز حذاء Classic Mini Regenerate بنفس النعل الخارجي الخفيف والمتين مثل الحذاء الكلاسيكي، والذي يمكن ارتداؤه في الداخل والخارج. يضيف حذاء Classic Mini Regenerate لمسة واعية مع الجزء العلوي من الوجه المزدوج المتجدد، وبطانة الجورب المتجددة ونفس الصورة الظلية سهلة الارتداء.

مستوحاة من الرحلات البرية الساحلية في كاليفورنيا، تجمع صورة حذاء Campfire Crafted Regenerate Boot بين حذاء UGG الكلاسيكي وحذاء سهل الارتداء. يتميز ببطانة مزيج الصوف UGGplush™ المميزة، وجلد الغنم الناعم Twinface الذي يتم الحصول عليه من المزارع التي تمارس الزراعة المتجددة، ونعل خارجي مصنوع من قصب السكر المتجدد لملاءمة خفيفة الوزن ومرنة.

يتمتع شبشب Scuffette II Regenerate بجميع الميزات التي يعرفها المستهلكون ويحبونها من حذاء Scuffette II الشهير، بما في ذلك الجزء العلوي من الجلد السويدي الناعم وبطانة Twinface الرقيقة التي تخلق إحساسًا مميزًا بـ UGG®.

يحتوي Tasman Regenerate Slipper على كل ما يحبه المستهلكون في المنتج الأصلي ولكنه مصنوع من مواد منخفضة التأثير مصدرها المزارع التي تمارس الزراعة المتجددة. النعل الخارجي SugarSole™ مصنوع من قصب السكر سريع النمو ويوفر نفس التوسيد والجر الذي يوفره النعل الخارجي Treadlite التقليدي من UGG™.

يتوفر Regenerate by UGG™ الآن للشراء على موقع UGG.com ومتاجر UGG® ومجموعة مختارة من تجار التجزئة بالجملة في جميع أنحاء البلاد.

حول UGG®

تأسست UGG® في عام 1978 على يد راكب أمواج أسترالي على ساحل كاليفورنيا ، وهي علامة تجارية عالمية لأسلوب الحياة مشهورة بحذائها الكلاسيكي الشهير. تم ارتداؤها لأول مرة من قبل ملوك هوليوود ، ومحرري الأزياء، ومن ثم العالم، تقوم UGG® بتصميم وبيع الأحذية والملابس والإكسسوارات والأدوات المنزلية بالتجزئة مع موقف لا هوادة فيه تجاه الجودة والحرفية. UGG® هي علامة تجارية واعية بيئيًا واجتماعيًا وتسعى جاهدة لتكون عادلة اجتماعيًا وشاملة اقتصاديًا ومصلحة للبيئة. تحقق UGG® مبيعات سنوية تزيد عن 1.5 مليار دولار أمريكي، وتتعاون مع أفضل تجار التجزئة على مستوى العالم وتمتلك متاجر مفاهيمية ومنافذ بيع في جميع أنحاء العالم في الأسواق الرئيسية، بما في ذلك نيويورك وسان فرانسيسكو ولوس أنجلوس وباريس ولندن وطوكيو وشانغهاي وبكين . لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة www.ugg.com @ugg #FeelsLikeUGG.

تواصل إعلامي:

UGG®

ساراجان ماكويد

مدير علاقات عامة مشارك

الجوال: (913) 744 – 7553

Sarajane.mcquaid@deckers.com

محتوى عالي الدقة

الائتمان: UGG®

عرض المحتوى الأصلي لتنزيل الوسائط المتعددة: https://www.prnewswire.com/news-releases/ugg-launches-regenerate-by-ugg-collection-301948465.html

المصدر UGG