استحوذت شركة يونيليفر (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: UL ) على علامة دكتور سكواتش للعناية الشخصية مقابل 1.5 مليار دولار. ويمثل هذا رهان الشركة الكبير التالي على منتجات العناية الشخصية للرجال، بعد فشل الصفقة مع دولار شيف كلوب في عام 2023، مما أدى إلى بيعها لشركة نيكسوس كابيتال مانجمنت .

ماذا حدث: أعلنت شركة السلع الاستهلاكية العملاقة يوم الاثنين استحواذها على دكتور سكواتش من شركة الاستثمار الخاص "ساميت بارتنرز"، وفقًا لما ذكرته صحيفة فاينانشال تايمز. وتأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية يونيليفر لتحويل محفظتها الاستثمارية نحو قطاعات أكثر فخامةً ونموًا.

دكتور سكواتش، علامة تجارية أمريكية، متخصصة في الصابون الطبيعي، ومزيلات العرق، والشامبو، وغيرها من مستحضرات التجميل المخصصة للرجال. وقد ساهم نموذج المبيعات المباشر للمستهلك، وحملات التسويق الفيروسي، وتأييد المشاهير، في نموها السريع.

وأشاد فابيان جارسيا ، رئيس قسم العناية الشخصية في شركة يونيليفر، بـ "استراتيجيات المشاركة الرقمية الذكية" للدكتور سكواتش وأعرب عن خطط لتوسيع العلامة التجارية دوليًا.

انظر أيضًا: "شكرًا لك، إيلون": تقارير تُفيد بطرد مساعد ماسك القديم بعد أيام من الثناء العام

كانت محاولة يونيليفر السابقة لدخول سوق ماكينات الحلاقة الأمريكية عبر الاستحواذ على شركة دولار شيف كلوب عام ٢٠١٦ مخيبة للآمال. باعت الشركة الشركة في النهاية بعد أن واجهت صعوبة في دمجها ضمن المجموعة.

بقيادة الرئيس التنفيذي فرناندو فرنانديز ، تُركز يونيليفر حاليًا على إعادة توازن محفظتها الاستثمارية، بالابتعاد عن العلامات التجارية الغذائية منخفضة النمو، والتركيز على منتجات العناية الشخصية والعافية ذات هامش الربح الأعلى. في وقت سابق من هذا العام، استحوذت يونيليفر على وايلد ، وهي علامة تجارية فاخرة لمستحضرات التجميل القابلة لإعادة التعبئة، وتشير التقارير إلى أنها تبحث عن مشترٍ لعلامة الوجبات الخفيفة الصحية "جريز" .

لماذا هذا مهم: يشير الاستحواذ على دكتور سكواتش بعد فشل محاولة يونيليفر في اختراق سوق ماكينات الحلاقة في الولايات المتحدة إلى قرار الشركة بتحويل تركيزها إلى قطاع العناية الشخصية للرجال الذي يشهد نمواً سريعاً.

كما أن استحواذ شركة يونيليفر على دكتور سكواتش هو أيضًا شهادة على استراتيجيات التسويق الناجحة للعلامة التجارية، بما في ذلك حملات التسويق الفيروسية والشراكات مع المشاهير، والتي ساهمت في قاعدة عملائها المخلصين والنمو السريع.

السعر المتحرك: أغلق سهم يونيليفر عند 60.68 دولارًا أمريكيًا، منخفضًا بنسبة 1%. وفي تداولات ما قبل السوق، يُتداول السهم عند 60.85 دولارًا أمريكيًا، وفقًا لبيانات بنزينجا برو.

يشير تصنيف أسهم بنزينغا إيدج إلى أن سهم يونيليفر يُظهر زخمًا معتدلًا عند النسبة المئوية 64. تعرّف على قيمة أسهم العلامات التجارية الأخرى لمنتجات العناية الشخصية للرجال.

اقرأ التالي:

• رفضت وكالة ناسا منح بيتر بيك تدريبًا داخليًا منذ 20 عامًا، فقام برسم شعار على منديل وأطلق شركة روكيت لاب - وهي الآن شركة بقيمة 15 مليار دولار

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة Benzinga Neuro وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.

الصورة مقدمة من: OleksSH / Shutterstock.com