تحديث 1- تراجعت أسهم شركتي Gap وAmerican Eagle مع تراجع التوقعات السنوية نتيجة لمشاكل العلامتين التجاريتين
Gap, Inc. GAP | 0.00 | |
Abercrombie & Fitch Co. Class A ANF | 0.00 | |
American Eagle Outfitters, Inc. AEO | 0.00 | |
Bath & Body Works, Inc. BBWI | 0.00 |
يضيف معلومات أساسية وتعليقات المحللين
بقلم أكريتي شاه ونيل ج كانات
29 مايو - تراجعت أسهم شركتي Gap GAP.N و American Eagle Outfitters AEO.N بنسبة 15% و 10% على التوالي في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الجمعة بعد أن أصدرت كلتا الشركتين توقعات ضعيفة ، مما يشير إلى تزايد الضغط على الإنفاق الاستهلاكي التقديري.
خفضت الشركة الأم لعلامة "أولد نيفي" توقعاتها السنوية للمبيعات في إطار سعيها لتحقيق تحول جذري، بينما أبقت شركة "أمريكان إيجل" على توقعاتها دون تغيير لكنها حذرت من هوامش الربح الإجمالية على المدى القريب، حيث أشار كلاهما إلى ضعف في بعض فئات الملابس النسائية.
تؤكد النتائج على اتساع الفجوة في الإنفاق الاستهلاكي، حيث أدى انخفاض المعنويات إلى مستويات قياسية مدفوعة بالحرب الإيرانية إلى إجبار الأسر ذات الدخل المنخفض على تقليص إنفاقها، حتى مع بقاء المتسوقين ذوي الدخل المرتفع على استعداد للإنفاق بشكل انتقائي.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، نشرت شركتا Abercrombie & Fitch ANF.N و Bath & Body Works BBWI.N نتائج ربع سنوية قوية، مما يشير إلى استمرار إقبال المتسوقين الأمريكيين على المنتجات الفاخرة بأسعار معقولة.
وقالت دانا تيلسي، المحللة في شركة تيلسي للاستشارات: "إن التوقعات المعتدلة لشركة (جاب) مخيبة للآمال في ظل وجود مستهلك يتمتع بمرونة نسبية خلال الربع الأول من السنة المالية، بشكل عام".
تركز الضغط في شركة Gap على متجر Old Navy، حيث فشلت الملابس النسائية الموسمية، بما في ذلك الفساتين، في جذب المتسوقين، وفقًا للمحللين. ووصف محللو BTIG متجر Old Navy بأنه "العامل الحاسم".
ومع ذلك، قال بعض المحللين إن توجه الشركة نحو فئة مستحضرات التجميل ذات الهامش الربحي الأعلى قد يساعد شركة Gap على المدى الطويل.
واجهت شركة أمريكان إيجل أيضًا تحديات حيث فشلت قوة علامة إيري التجارية في تعويض الضعف في علامتها التجارية الأساسية، حيث تضررت الملابس السفلية النسائية بسبب تغير الاتجاهات وبرودة فصل الربيع.
أطلقت الشركة مؤخراً حملة أخرى مع الممثل سيدني سويني لجذب المتسوقين من جيل زد، وذلك بعد عام من إعلان مثير للجدل انتشر على نطاق واسع وظهر فيه سويني، مما أدى إلى ارتفاع أسعار الأسهم.
لكن محللي باركليز حذروا من أن تكرار نجاح العام الماضي قد يكون صعباً حتى مع توقع تكرار الإنفاق التسويقي في الربع الحالي.
وأضاف تيلسي أن علامة American Eagle التجارية لا تزال متأخرة عن علامة Aerie بفارق كبير، مما يتحدى توقعات التحسن، على الرغم من خطط العلامة التجارية لتصحيح تشكيلة ملابس النساء لموسم العودة إلى المدارس.
يتم تداول أسهم شركة Gap حاليًا عند 10.30 ضعف أرباحها المقدرة للأشهر الـ 12 المقبلة، مقارنة بـ 9.70 ضعف لشركة American Eagle و 7.43 ضعف لشركة Abercrombie & Fitch ANF.N ، وفقًا لبيانات LSEG.
كما شعر الأوروبيون بضغوط أوسع، حيث انخفضت أسهم شركة H&M المدرجة في بورصة ستوكهولم (HMb.ST) بنحو 1% في وقت سابق من يوم الجمعة.