تحديثات مستمرة مع تأكيد من وثيقة المفوضية الأوروبية

بقلم فو يون تشي وجاسبريت سينغ

6 مايو (رويترز) - عرضت شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت تغيير سياستها المتعلقة بالبريد العشوائي التي انتقدها الناشرون، وفقًا لوثيقة صادرة عن المفوضية الأوروبية اطلعت عليها رويترز، في خطوة قد تساعدها على تجنب غرامة مكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي.

وجدت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة نفسها تحت مجهر الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي بعد شكاوى من ناشرين بشأن سياستها المتعلقة بإساءة استخدام سمعة الموقع. تستهدف هذه السياسة ممارسة نشر صفحات تابعة لجهات خارجية على موقع إلكتروني بهدف التلاعب بترتيب نتائج البحث من خلال استغلال إشارات ترتيب الموقع المضيف، وهو ما يُعرف عادةً باسم "تحسين محركات البحث الطفيلي".

وقد دفع ذلك المفوضية الأوروبية، التي تعمل كجهة إنفاذ للمنافسة في الاتحاد الأوروبي، إلى فتح تحقيق في نوفمبر بموجب قانون الأسواق الرقمية، والذي يهدف إلى كبح جماح قوة شركات التكنولوجيا الكبرى.

وذكرت الوثيقة أن جوجل اقترحت تغييرات للامتثال لقانون التسويق المباشر، ومنحت الأطراف المعنية مهلة حتى الأسبوع المقبل لتقديم ملاحظاتها.

وقد صرحت هيئة الرقابة التابعة للاتحاد الأوروبي بأن مراقبتها أظهرت أن سياسة جوجل لمكافحة البريد العشوائي تخفض من ظهور مواقع وسائل الإعلام الإخبارية وغيرها من مواقع الناشرين ومحتواها في نتائج بحث جوجل عندما تتضمن تلك المواقع محتوى من شركاء تجاريين.

وقالت إن السياسة تؤثر بشكل مباشر على طريقة شائعة ومشروعة للناشرين لتحقيق الدخل من مواقعهم الإلكترونية ومحتواهم.

يمكن أن تتسبب انتهاكات اتفاقيات التسويق المباشر في فرض غرامات على الشركات تصل إلى 10٪ من إجمالي مبيعاتها السنوية العالمية.

امتنعت المفوضية عن التعليق. ولم ترد جوجل على الفور على طلب رويترز للتعليق.

كانت وكالة بلومبيرغ أول من نشر تقريراً عن اقتراح جوجل.

(1 دولار أمريكي = 0.8511 يورو)