يُضيف التقرير توجيهات عام 2025 في الفقرة 1، ويُضيف تعليقات الرئيس التنفيذي والمدير المالي حول وفورات التكاليف الناتجة عن الذكاء الاصطناعي، وعدد الموظفين، والاستراتيجية، وعمليات الاندماج في الفقرات من 2 إلى 6.

بقلم ليو مارشاندون

17 فبراير - أعلنت مجموعة هافاس الفرنسية للإعلان ( HAVAS.AS) يوم الثلاثاء عن نمو عضوي بنسبة 3.1% على مدار العام، متجاوزة قليلاً توقعاتها التي تراوحت بين 2% و3%، مشيرة إلى أنها استفادت من الذكاء الاصطناعي الذي عزز إنتاجيتها.

أعلنت وكالة هافاس، وهي وكالة إعلانية عالمية أكملت عامها التجاري الكامل الأول بعد انفصالها عن شركة فيفندي VIV.PA في ديسمبر 2024، أنها حققت النمو دون تغييرات في عدد الموظفين.

قال الرئيس التنفيذي يانيك بولوريه في مكالمة مع الصحفيين إن شركة هافاس خفضت تكلفة إنتاج فيلم إعلاني بنسبة تصل إلى 50% بفضل أدوات الذكاء الاصطناعي.

وأضاف أن الشركة ستحافظ على ميزانيتها السنوية البالغة 100 مليون يورو للاستثمارات المستهدفة في مجال الذكاء الاصطناعي والشراكات مع جوجل ومايكروسوفت وأنثروبيك وأدوبي في عام 2026.

رفض بولوري التكهنات السوقية حول عمليات الاندماج الضخمة المحتملة مع منافسين مثل دينتسو 4324.T أو دبليو بي بي WPP.L ، قائلاً إن الحجم المتوسط لشركة هافاس الذي يضم 23000 موظف ساعدها على تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.

أعلنت هافاس عن صافي إيرادات بلغ 2.78 مليار يورو (3.29 مليار دولار) لعام 2025، مع تحسن هامش الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب بمقدار 50 نقطة أساسية ليصل إلى 12.9% مقارنةً بـ 12.4% في العام السابق. وارتفع صافي الدخل بنسبة 11.1% ليصل إلى 210 ملايين يورو.

بالنسبة لعام 2026، توقعت الشركة نموًا عضويًا بنسبة 2-3% وهامش ربح معدل قبل الفوائد والضرائب بنسبة 13.2% إلى 13.5%، مع نسبة توزيع أرباح تبلغ حوالي 40%.

(1 دولار أمريكي = 0.8454 يورو)