تحديث 1 - رحيل الرئيس التنفيذي لشركة لولوليمون يثير آمالاً في إعادة ضبط الشركة الرائدة في مجال الملابس الرياضية.
lululemon athletica inc. LULU | 155.45 | -2.12% |
Gap, Inc. GAP | 24.68 | -0.30% |
Abercrombie & Fitch Co. Class A ANF | 92.39 | -1.98% |
نايك إنك NKE | 44.31 | -0.72% |
يُعيد صياغة النص، ويضيف تعليقات المستثمرين في الفقرات 5 و6 و10، ويُحدّث بيانات الأسهم.
بقلم سافياتا ميشرا
12 ديسمبر (رويترز) - أدى التغيير الجذري في منصب الرئيس التنفيذي لشركة لولوليمون أثليتيكا (LULU.O) إلى تسليط الضوء على سباق الشركة المصنعة لسراويل اليوغا التي كانت مهيمنة في السابق لاستعادة المتسوقين الأصغر سناً والأكثر ثراءً من المنافسين وإنعاش أعمالها المتراجعة في الولايات المتحدة.
ارتفعت أسهم الشركة، التي انخفضت قيمتها إلى النصف هذا العام، بنسبة 10% يوم الجمعة بعد رحيل الرئيس التنفيذي كالفين ماكدونالد بعد حوالي سبع سنوات في هذا المنصب.
فقدت شركة لولوليمون، الرائدة في مجال الملابس الرياضية والمتخصصة في ملابس اليوغا الفاخرة، مكانتها مع ظهور منافسين جدد مثل ألو يوغا وفوري الذين استقطبوا عملاءها الشباب الأساسيين من خلال أنماط أكثر عصرية وحملات تسويقية وشراكات مع المشاهير.
وفي الوقت نفسه، دخلت شركات راسخة مثل نايكي NKE.N وجاب GAP.N السوق أيضاً بتصاميم منخفضة السعر.
قال برايان مولبيري، مدير محافظ العملاء الأول في شركة زاكس لإدارة الاستثمار: "لقد استغلت لولوليمون الموجة المثالية في عالم الموضة، وأصبحت هي الصيحة السائدة خلال السنوات الخمس الماضية".
"ولكن مع تخرج عملائها الأساسيين من الجامعة ومواجهتهم لميزانيات أكثر ضيقًا، أصبحت القدرة على تحمل التكاليف تحديًا، ويمكن أن يكلف الزي الجديد في لولو ما يعادل مشتريات البقالة لشهر كامل."
تبيع لولوليمون مجموعة من ملابس اليوغا والجري والتدريب مثل بنطلونات اليوغا Align بسعر 108 دولارات وبنطلونات الركض الرجالية بسعر 128 دولارًا.
أدى التحديث البطيء للأنماط الأساسية والأخطاء في المنتجات، مثل قرارها بسحب بنطال "Breezethrough" الذي يبلغ سعره 98 دولارًا من الرفوف العام الماضي، إلى تخفيضات كبيرة لتصفية المخزون القديم.
خلال مكالمة هاتفية لمناقشة الأرباح في وقت متأخر من يوم الخميس، قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة إن مجلس الإدارة "يركز على قائد يتمتع بالخبرة والقدرة على النمو والتحول".
"من المفهوم الاعتقاد بأن الإصلاح الاستراتيجي مع وجود قائد جديد على رأس القيادة سيكون أمراً إيجابياً، لكن هذا يفتح الباب أمام المزيد من التساؤلات حول الاتجاه الذي سيسلكه مجلس الإدارة مع البديل"، هذا ما قاله جاي وودز، كبير استراتيجيي السوق في شركة فريدوم كابيتال ماركتس.
تُعد شركة لولوليمون أحدث شركة عالمية في مجال المنتجات الاستهلاكية تواجه تغييرات في القيادة، حيث يؤدي عدم اليقين الاقتصادي الكلي إلى أنماط إنفاق متباينة بشكل متزايد.
المرحلة الانتقالية تحت المجهر
تبذل شركة لولوليمون جهوداً لتسريع تطوير المنتجات، وإطلاق تصاميم جديدة، وتحسين الكفاءة على مستوى الشركة بأكملها لتعويض تضخم التكاليف وحماية هوامش الربح.
تجاوزت الشركة نتائج الربع الثالث، مدعومة بمبيعات قوية في الصين، لكنها أصدرت توقعات أضعف من المتوقع لموسم العطلات حيث أثرت العروض الترويجية المرتفعة وزيادة الإنفاق على التسويق على هوامش الربح.
انتقد المؤسس تشيب ويلسون، وهو أيضاً أكبر مساهم مستقل في شركة لولوليمون، مجلس الإدارة في بيان صدر يوم الجمعة بسبب "سوء التخطيط للخلافة" وتآكل القيمة.
ودعا إلى إجراء بحث عاجل عن رئيس تنفيذي بقيادة مديرين جدد مستقلين يتمتعون بمعرفة عميقة بالشركة لاستعادة التركيز على المنتج أولاً.
لم ترد شركة لولوليمون على الفور على طلب وكالة رويترز للتعليق على بيان ويلسون.
يبلغ مضاعف السعر إلى الأرباح المستقبلية للشركة، وهو معيار شائع لتقييم الأسهم، 14.66، مقارنة بـ 31.26 لشركة نايكي ونسبة Abercrombie & Fitch ANF.N البالغة 10.8، وفقًا لبيانات LSEG.
قال مولبيري: "التحدي الرئيسي الذي أتوقعه للقيادة الجديدة ليس كيف ينظر المستهلكون إلى لولو، بل كيف تنظر هي إلى نفسها؟"
(تقرير بواسطة سافياتا ميشرا، جوفيريا تاباسوم وسانسكريتي شيخار في بنغالورو؛ تحرير سريراج كالوفيلا)
(( Savyata.Mishra@thomsonreuters.com ))