يُضيف تفاصيل عن الرئيسة التنفيذية الجديدة، وتعليقًا حول مهاراتها، وخلفية عن المستثمرين الناشطين في شركة لولوليمون وحملاتها.

بقلم سفيا هيربست بايليس

نيويورك، 22 أبريل (رويترز) - أعلنت شركة لولوليمون أثليتيكا (LULU.O) يوم الأربعاء أنها اختارت مسؤولاً تنفيذياً سابقاً رفيع المستوى في شركة نايكي ليكون رئيسها التنفيذي القادم، وذلك في الوقت الذي تواجه فيه الشركة، المتخصصة في بيع الملابس الرياضية بالتجزئة والمعروفة بسراويل اليوغا المطاطية، ضغوطاً من مؤسسها ومستثمر ناشط كبير لإنعاش أعمالها المتعثرة.

ستنضم هايدي أونيل، التي كانت تشغل منصب رئيسة قسم المستهلكين والمنتجات والعلامة التجارية في شركة نايكي ( NKE.N) للأحذية والملابس الرياضية، إلى شركة لولوليمون في سبتمبر/أيلول كرئيسة تنفيذية. وستحل محل كالفين ماكدونالد الذي استقال تحت ضغط شديد في نهاية يناير/كانون الثاني.

انخفض سعر سهم شركة لولوليمون بنسبة 38% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، مما أدى إلى تقلص القيمة السوقية للشركة التي يقع مقرها الرئيسي في فانكوفر، كولومبيا البريطانية، إلى 18.8 مليار دولار، وذلك نتيجة لانكماش المبيعات في الولايات المتحدة العام الماضي. وقد تحولت أذواق المستهلكين نحو منافسين مثل ألو يوغا وفوري، كما أن النسخ الأرخص من ملابس الشركة الرياضية تجذب المستهلكين المهتمين بالأسعار. وقد كان رد فعل المستثمرين سلبيًا على هذا الخبر، حيث انخفض سعر السهم بأكثر من 6% في التداولات المسائية، مما أدى إلى خسارة ما يقارب مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.

وقالت شركة لولوليمون في بيان لها إن أونيل، الذي غادر شركة نايكي في سبتمبر، أمضى 25 عامًا في الشركة ولعب دورًا رئيسيًا في إعادة ضبط العلامة التجارية، وتقليص الجداول الزمنية لتطوير المنتجات، وإيصال المنتجات إلى السوق بشكل أسرع.

قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة نتفليكس (NFLX.O) والعضو في مجلس إدارة سبوتيفاي (SPOT.N) مع أونيل، عن هايدي: "هايدي قائدة من نوع نادر. فهي مهووسة بالمستهلك، وتعتمد على البيانات، ولا تخشى إعادة ابتكار أساليب العمل التقليدية. وسجلها الحافل في نايكي يُظهر فهمًا عميقًا لما يريده الناس ومدى سرعة تغير توقعاتهم."

في أواخر العام الماضي، قامت شركة إليوت لإدارة الاستثمار، وهي شركة استثمارية ناشطة، ببناء استثمار بقيمة مليار دولار تقريبًا في شركة لولوليمون وأشارت إلى نيتها إيجاد رئيس تنفيذي جديد، ودعمت المديرة التنفيذية المخضرمة في قطاع التجزئة جين نيلسن، التي كانت تشغل منصب المدير المالي في شركة رالف لورين.

أدت دعوات إليوت إلى تفاقم مشاكل مجلس الإدارة الذي يواجه بالفعل ضغوطًا من مؤسس شركة لولوليمون والرئيس التنفيذي السابق تشيب ويلسون. ويلسون، الذي يمتلك حوالي 4.3% من أسهم الشركة وانتقد الإدارة لفقدانها جاذبية العلامة التجارية، يخوض معركةً شرسةً في مجلس الإدارة، حيث يأمل أن يُرشّح المستثمرون ثلاثة أعضاء لمجلس الإدارة في الاجتماع السنوي الذي سيُعقد في وقت لاحق من هذا العام.

قال ويلسون الشهر الماضي: "إلى أن يحدث تغيير حقيقي في مجلس الإدارة، قد يظل نجاح الرئيس التنفيذي الجديد صراعاً مستمراً". وقد عيّنت الشركة الشهر الماضي تشيب بيرغ، الرئيس والمدير التنفيذي السابق لشركة ليفي شتراوس، للانضمام إلى مجلس إدارة لولوليمون المكون من عشرة أعضاء.

يتفق بعض محللي القطاع على ضرورة ضخ دماء جديدة في مجلس الإدارة لإنعاش العلامة التجارية المتعثرة. فبينما لا تزال الشركة تحقق أرباحًا ولديها قاعدة عملاء مخلصين، إلا أن نمو المبيعات قد تراجع منذ جائحة كورونا، حين ازداد الطلب على الملابس الرياضية. وكتب محللو جيفريز: "لم تعد ثقافة الشركة كما كانت... نريد رئيسًا تنفيذيًا شغوفًا، قادرًا على التواصل مع الموظفين، ويفضل أن يكون لديه خبرة في المنتج". وأضافوا: "من الواضح أننا بحاجة إلى منظور جديد نظرًا للأداء الضعيف بشكل ملحوظ في أساسيات الشركة وسعر السهم خلال السنوات القليلة الماضية".

أعلنت الشركة أن المديرة المالية ميغان فرانك والمدير التجاري أندريه مايستريني يديران الشركة كرئيسين تنفيذيين مشاركين مؤقتين، وسيستمران في منصبيهما حتى انضمام أونيل. وتولت المديرة مارثا مورفيت منصب الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة في ديسمبر/كانون الأول.

أسس تشيب ويلسون شركة لولوليمون في عام 1998 وتخلى عن العمليات اليومية في عام 2012. وقد أثار ضجة عندما أشار إلى أن بعض أجساد النساء "لا تناسب" العلامة التجارية واستقال من منصبه كرئيس مجلس الإدارة في أواخر عام 2013 بعد سحب سراويل اليوغا الشفافة من الأسواق.