أضف تعليق الرئيس التنفيذي وحصص الأسهم في الفقرة 4، وتفاصيل النتائج في الفقرة 13

7 مايو (رويترز) - جاءت نتائج ماكدونالدز (MCD.N) مخيبة لتوقعات وول ستريت بشأن نمو المبيعات الفصلية المماثلة في الولايات المتحدة يوم الخميس، حيث كافحت عروض الوجبات منخفضة السعر والعروض محدودة الوقت لجذب رواد المطاعم الذين تضررت ميزانياتهم بسبب ارتفاع تكاليف الوقود والبقالة.

بعد عدة سنوات من ارتفاع الأسعار، اضطر العاملون في صناعة الوجبات السريعة إلى الاعتماد بشكل أكبر على العروض الترويجية القائمة على القيمة لإنعاش الطلب مع تقليص العملاء لإنفاقهم.

سجلت أكبر سلسلة مطاعم برجر في العالم نمواً في مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة بنسبة 3.9% في الربع الأول، متجاوزة بذلك التوقعات التي كانت تشير إلى زيادة بنسبة 4.2%.

قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي إن بيئة التشغيل لا تزال "صعبة"، على الرغم من أن ماكدونالدز تجاوزت التقديرات الفصلية للإيرادات والأرباح، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنحو 3٪ في التداول قبل افتتاح السوق.

أعلنت العديد من سلاسل المطاعم الأمريكية مثل Wingstop WING.O و Domino's DPZ.O عن ضعف نمو المبيعات الفصلية، مشيرة إلى تراجع إنفاق العملاء بسبب ارتفاع أسعار البنزين الناجم عن الحرب الإيرانية.

قال محللو وول ستريت إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض أصبحوا أكثر انتقائية، حيث يتجهون بشكل متزايد إلى طلب وجبات بسيطة تحتوي على عنصر واحد بدلاً من الوجبات الكاملة.

أظهرت بيانات من شركة Placer.ai أن حركة المرور في مطاعم ماكدونالدز بالولايات المتحدة ظلت غير منتظمة خلال الربع الأول.

انخفضت زيارات المتاجر القائمة بنسبة 1.3% في يناير بسبب العواصف الشتوية. وانتعشت حركة الزوار بنسبة 3.8% في فبراير نتيجةً للطلب المتراكم، لكنها تراجعت في مارس إلى 1.2% في استجابة أضعف لإطلاق قوائم طعام جديدة، حيث أثر ارتفاع أسعار الوقود سلبًا على ميزانيات الأسر.

بهدف جذب العملاء المهتمين بالتكلفة، قامت ماكدونالدز بتوسيع منصة McValue الخاصة بها بإضافة فئتين جديدتين بقيمة 3 دولارات و 4 دولارات في أبريل.

وعلى الصعيد العالمي، ارتفعت مبيعات ماكدونالدز المماثلة بنسبة 3.8%، متجاوزة بفارق ضئيل متوسط توقعات المحللين البالغ 3.95%، على الرغم من أنها كانت تحسناً مقارنة بانخفاض بنسبة 1% قبل عام.

بلغ إجمالي إيرادات الشركة 6.52 مليار دولار، متجاوزةً التوقعات التي كانت تشير إلى 6.47 مليار دولار، وذلك وفقاً لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن. وعلى أساس معدل، حققت الشركة أرباحاً بلغت 2.83 دولاراً للسهم الواحد، متجاوزةً التوقعات التي كانت تشير إلى 2.74 دولاراً.