يضيف تعليقات المحللين في الفقرتين 3 و7

بقلم سافياتا ميشرا وأكريتي شاه

1 يوليو (رويترز) - انخفضت أسهم شركة نايكي NKE.N بنسبة 4% تقريباً في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء، حيث شعر المستثمرون بالقلق إزاء تباطؤ عملية التعافي عن المتوقع في أكبر شركة مصنعة للملابس الرياضية في العالم، وذلك بعد مرور عامين تقريباً على تولي إليوت هيل زمام الأمور لإنعاش النمو.

رغم أن الشركة حققت أداءً متواضعاً في إيرادات الربع الرابع يوم الثلاثاء، إلا أن المبيعات في الصين تراجعت بنسبة 17%، وتتوقع الشركة استمرار انخفاض المبيعات في النصف الأول من السنة المالية 2027، مما يؤكد الطبيعة غير المتكافئة لتعافيها ويثير الشكوك حول وتيرة استراتيجية التحول الخاصة بها.

وقالت كريستينا فرنانديز، المحللة في مجموعة تيلسي الاستشارية: "إن عملية إعادة هيكلة شركة نايكي تسير ببطء"، مضيفة أن اتجاهات المبيعات لا تزال ضعيفة في أجزاء كبيرة من العمل مثل الملابس الرياضية وفي الأسواق الدولية، ومن غير المرجح أن تنتعش قبل السنة المالية 2028.

انخفضت أسهم شركتي أديداس (ADSGn.DE) وبوما (PUMG.DE) الأوروبيتين المتنافستين بنحو 1% لكل منهما.

تواجه شركة نايكي صعوبة في استعادة زخمها بعد خسارتها حصة سوقية لصالح منافسيها مثل أنتا ولي نينغ وهوكا. وقد انخفض سهمها بالفعل بنحو 35% هذا العام.

بموجب خطة هيل، تعيد الشركة تركيز جهودها على الرياضة، وتسريع ابتكار المنتجات، وإعادة بناء شراكات البيع بالجملة.

قال ديفيد شوارتز، المحلل في مورنينغ ستار: "لقد حققت خطة "الفوز الآن" التي أطلقها الرئيس التنفيذي إليوت هيل قبل عام ونصف، تخفيضات في التكاليف، وإدارة أكثر كفاءة للمخزون، وإعادة تنظيم لمواءمة تطوير المنتجات والتسويق مع مجال الرياضة. ومع ذلك، كان التحسن في النتائج محدوداً".

انخفضت إيرادات شركة الملابس الرياضية العملاقة في الربع الأخير بنسبة 4% لتصل إلى 10.97 مليار دولار. كما توقعت الشركة انخفاضاً طفيفاً إلى متوسط في الإيرادات خلال النصف الأول من السنة المالية 2027.

لا يزال ضعف الصين قائماً

قال ماثيو فريند، الرئيس المالي المنتهية ولايته، إن شركة نايكي تتوقع أن تظل المبيعات في الصين تحت الضغط بينما تعمل مع شركاء التجزئة لتصريف المخزون الزائد.

تُعد الصين الكبرى، التي تمثل حوالي 15٪ من إيرادات نايكي السنوية، ثالث أكبر سوق لها بعد أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

ومع ذلك، قال بعض المحللين إن هناك مؤشرات مبكرة على أن جهود شركة نايكي لإعادة ضبط أعمالها في المنطقة بدأت تؤتي ثمارها، كما يتضح من الانخفاض الطفيف في مبيعات الربع الرابع مقارنة بتوقعات الشركة السابقة بانخفاض بنسبة 20٪ تقريبًا.

وقال هيل أيضاً إن شركة نايكي تخطط لإطلاق أكثر من اثني عشر طرازاً جديداً من الأحذية، لكنه حذر من أن الأمر سيستغرق وقتاً حتى تحقق المنتجات نمواً مستداماً.

أشارت الشركة إلى أن تعزيز التسويق المرتبط بكأس العالم ، وتسارع وتيرة إطلاق المنتجات، وانتعاش الطلب على كرة القدم بعد تباطؤه في أبريل، كلها مؤشرات على تحسن الأداء. كما توقعت الشركة نمواً طفيفاً في هامش الربح الإجمالي خلال الربع الأول.

قال محللو جيفريز: "لا تزال الملابس الرياضية وملابس الشارع من جوردان تشكل عبئاً وستستغرق وقتاً للتعافي، لكن الأعمال الأساسية تستقر".