يُضيف تعليقات الرئيس التنفيذي، وردود فعل سعر السهم، وسياق الصناعة

بقلم ليندا باسكويني وهيلين ريد

29 أبريل (رويترز) - أعلنت شركة أديداس الألمانية ADSGn.DE يوم الأربعاء عن أرباح تشغيلية أفضل من المتوقع في الربع الأول، مدعومة بالطلب القوي على الرغم مما وصفه الرئيس التنفيذي بيورن غولدين بأنه بيئة تجزئة "متقلبة للغاية ومخفضة بشكل كبير"، خاصة في الأحذية الرياضية.

وقالت شركة أديداس إن المبيعات نمت بنسبة 14٪ من حيث سعر الصرف المحايد لتصل إلى 6.6 مليار يورو (7.7 مليار دولار) في الربع، على الرغم من أن العديد من دول الشرق الأوسط أبلغت عن انخفاض في المبيعات بسبب الحرب الإيرانية.

بعد أن خسرت أسهم أديداس حوالي 20% من قيمتها منذ بداية هذا العام، ارتفعت بنسبة 2% في التداول قبل افتتاح السوق، حيث تمسكت الشركة بتوقعاتها لعام 2026 بتحقيق نمو في المبيعات بنسبة عالية أحادية الرقم وأرباح تشغيلية قدرها 2.3 مليار يورو.

قالت شركة أديداس إن "الانضباط" في عدم بيع كميات كبيرة لتجار التجزئة أمر بالغ الأهمية لتجنب الاضطرار إلى تخفيض أسعار الأحذية الرياضية.

أعلنت شركة نايكي الأمريكية المنافسة في وقت سابق من هذا الشهر أنها "تتخذ موقفاً عدوانياً" فيما يتعلق بتخفيضات الأسعار في محاولة للتخلص من المخزون غير المباع.

تحقق شركة أديداس ما يقرب من ثلثي إيراداتها من خلال تجار التجزئة التابعين لجهات خارجية، لكن غولدين أشار إلى أن المبيعات عبر موقع أديداس الإلكتروني الخاص ارتفعت بنسبة 25٪ ومبيعات متاجرها الخاصة نمت بنسبة 19٪، مقارنة بنمو البيع بالجملة بنسبة 8٪.

ارتفع الربح التشغيلي للربع الأول بنسبة 16% ليصل إلى 705 مليون يورو، متجاوزاً 647 مليون يورو التي توقعها المحللون في استطلاع أجرته الشركة، مقارنة بـ 610 مليون يورو في العام السابق.

وقد ساهمت زيادة الطلب على معدات كرة القدم قبل انطلاق بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 في يونيو في دعم المبيعات، على الرغم من أن غولدين قال إن شركة أديداس واجهت "العديد من مشاكل التوريد والنقل" في إيصال منتجات كأس العالم إلى أسواقها.

وقالت شركة أديداس، مثل العديد من تجار التجزئة الأوروبيين الذين يحققون مبيعات كبيرة في الولايات المتحدة، إنها تأثرت سلبًا بارتفاع قيمة اليورو، مما أدى إلى انخفاض إجمالي مبيعاتها بنحو 350 مليون يورو في الربع الأخير.

وقالت شركة أديداس، من بين عوامل النمو، إن مبيعات أحذية الجري ارتفعت بأكثر من 10%، حيث هنأت العلامة التجارية مرة أخرى العداء الكيني سيباستيان ساوي الذي حطم الرقم القياسي العالمي للماراثون يوم الأحد في لندن، مرتدياً أحدث أحذية السباق فائقة الخفة من العلامة التجارية .

(1 دولار أمريكي = 0.8546 يورو)