تحديث المشاركات، وإضافة خلفية في جميع أنحاء الموقع، وإضافة رسومات.

28 مايو (رويترز) - التزمت شركة كولز KSS.N بأهدافها السنوية بعد تسجيل خسارة أقل من المتوقع يوم الخميس، وسط مؤشرات على أن جهود إعادة هيكلة سلسلة المتاجر الكبرى تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد مايكل بيندر بدأت تؤتي ثمارها.

ارتفعت أسهم الشركة، التي انخفضت بنحو 37% حتى الآن هذا العام، بنسبة 17% في تداولات ما قبل افتتاح السوق. وقد تضاعفت قيمة السهم لفترة وجيزة العام الماضي بعد ارتفاع مفاجئ في سعر السهم.

عينت شركة كولز بيندر رئيساً تنفيذياً دائماً في نوفمبر لقيادة عملية تحول بعد سنوات من انخفاض المبيعات وتقلص الأرباح، حيث فقدت الشركة مكانتها لصالح أمازون والمنافسين الذين يقدمون أسعاراً مخفضة.

خسرت الشركة حوالي 80% من قيمتها في السنوات الخمس الماضية وسط سلسلة من التحديات، بما في ذلك الأخطاء الاستراتيجية، وتزايد مشاكل سلسلة التوريد، وعدم انتظام الطلب على السلع الكمالية في بيئة اقتصادية كلية متدهورة.

أعلن بيندر في وقت سابق من هذا العام عن نيته تقليص التصاميم غير المنتجة والتركيز أكثر على القطع الأساسية. وفي الوقت نفسه، تعمل كولز على إعادة إحياء فئات مثل المجوهرات والإكسسوارات، وتوسيع شراكتها مع سيفورا لاستعادة ولاء العملاء وجذب عملاء أصغر سناً.

يأتي هذا التوجه في ظل تراجع ثقة المستهلك الأمريكي إلى مستوى قياسي منخفض في مايو/أيار ، وتسجيل التضخم لأكبر ارتفاع له في ثلاث سنوات. ومع ذلك، تواصل الأسر ذات الدخل المرتفع الإنفاق، كما يتضح من أرباح التجزئة الأخيرة لشركتي أبيركرومبي (ANF.N) ورالف لورين (RL.N) ، حيث تؤكد المبيعات الثابتة على مرونة السوق.

كما أشارت متاجر التجزئة الكبيرة مثل وول مارت (WMT.O) وتارجت (TGT.N) إلى تدهور صحة المستهلكين نتيجة ارتفاع تكاليف الوقود.

أعلنت شركة كولز أنها لا تزال تتوقع أن تبقى صافي مبيعاتها السنوية ثابتة أو أن تنخفض بنسبة تصل إلى 2%. كما تتوقع أن تتراوح أرباح السهم السنوية بين 1.00 دولار و1.60 دولار.

سجلت الشركة انخفاضاً بنسبة 1.7% في صافي المبيعات ليصل إلى 3 مليارات دولار للربع المنتهي في 2 مايو - بما يتماشى مع التقديرات، وفقاً للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.

أعلنت شركة كولز عن خسارة قدرها 13 سنتاً للسهم الواحد، وهي نفس الخسارة التي سجلتها قبل عام. وكان المحللون قد توقعوا خسارة قدرها 19 سنتاً للسهم الواحد.