تحديثات على الأسهم، وإضافة تعليق المحلل

بقلم جوفيريا تاباسوم وأيشواريا فينوجوبال

23 أبريل (رويترز) - تراجعت أسهم شركة لولوليمون أثليتيكا LULU.O بنحو 12% في بداية التداول يوم الخميس، حيث فشل قرار الشركة المصنعة للملابس الرياضية المتعثرة بتعيين رئيس تنفيذي من شركة نايكي التي تعاني من صعوبات في إعادة الهيكلة في طمأنة المستثمرين.

ينهي تعيين هايدي أونيل، التي كانت تشغل مؤخراً منصب رئيسة قسم المستهلكين والمنتجات والعلامات التجارية في شركة نايكي، عملية بحث استمرت لأشهر واتسمت بضغوط من مستثمر ناشط ومؤسس شركة لولوليمون، تشيب ويلسون.

أوجه التشابه مع نايكي

وقالت المحللة جانين ستيتشر من شركة BTIG: "لا نتوقع أن يستقبل السوق هذا التعيين بشكل إيجابي نظراً لفترة عمل أونيل الطويلة في شركة نايكي، والتي تتداخل مع مواجهة العلامة التجارية للعديد من التحديات التي توازي تلك التي تواجهها لولو حالياً".

سينضم أونيل، الذي غادر شركة نايكي NKE.N العام الماضي بعد أكثر من 25 عامًا وسط تغييرات إدارية، في سبتمبر وسيُكلف بمهمة وقف خسائر حصة لولوليمون في السوق وتحديث صورتها.

انخفض سهم شركة نايكي إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من عقد في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن حذر الرئيس التنفيذي إليوت هيل من انخفاض حاد في المبيعات واستمرار الضعف في الصين، مما أحبط المحللين والمستثمرين الذين كانوا حريصين على انتعاش ثروات عملاق الملابس الرياضية الشهير.

كما واجهت شركة لولوليمون عمليات سحب لبعض منتجاتها من السراويل الضيقة باهظة الثمن في الآونة الأخيرة، وحاولت موازنة مستويات المخزون في ظل المنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الناشئة مثل ألو يوغا وفوري في الولايات المتحدة.

غير مناسب؟

في غضون ذلك، عزا المحللون في شركتي نيدهام وإيفركور آي إس آي انخفاض سعر السهم إلى تعيين أونيل بدلاً من اختيار شركة إليوت لإدارة الاستثمار للمديرة التنفيذية المخضرمة في قطاع التجزئة، جين نيلسن.

شغل نيلسن منصب المدير المالي في رالف لورين لمدة ثماني سنوات حتى عام 2024، ولمدة خمس سنوات في شركة كوتش، الشركة الأم لحقائب تابي، عندما كانت العلامات التجارية تمر بمرحلة تحول للانتقال إلى نموذج أعمال ذي هامش ربح أعلى.

"في هذه المرحلة، تحتاج شركة لولوليمون إلى رئيس تنفيذي لإعادة الهيكلة وليس رئيسًا تنفيذيًا للنمو"، هذا ما قاله المحلل غاستون ديمانت من بنك بي إن بي باريبا في مذكرة، مضيفًا أن نيلسن كانت الخيار الصحيح لقيادة الشركة المصنعة لملابس اليوغا خلال عملية التغيير.

وقد ضغطت شركة إليوت، التي تمتلك حصة تبلغ قيمتها حوالي مليار دولار في شركة لولوليمون، من أجل تعيين نيلسن، مما زاد من التدقيق من قبل مؤسسها ويلسون.

قال ويلسون ، الذي يمتلك حوالي 4.3% من الشركة ويخوض معركة بالوكالة لتعيين مرشحيه الثلاثة لعضوية مجلس الإدارة، في وقت سابق من هذا العام إن أي رئيس تنفيذي يتم اختياره قبل تغييرات مجلس الإدارة لن يحظى بدعمه.

لم يستجب كل من إليوت وويلسون لطلبات رويترز للتعليق على تعيين أونيل.

تراجعت أسهم شركة لولوليمون بنسبة 38% خلال الاثني عشر شهراً الماضية، مما قلص قيمتها السوقية إلى 18.8 مليار دولار. وكانت الأسهم تتداول عند 144.01 دولاراً في تداولات صباح الخميس.

مع عدم تولي أونيل المسؤولية حتى شهر سبتمبر، يحذر المحللون من أن أسهم لولوليمون لن تحصل على راحة تذكر هذا العام.

"قد يجلب أونيل خبرةً ضروريةً في مجال المنتجات لدفع عملية إعادة ضبط العلامة التجارية. ولكن في الوقت الحالي، لا تزال المشكلات الأساسية قائمة: صراع مستمر على التوكيلات يضيف حالةً من عدم اليقين، وإنتاجية عالية للغاية لا تزال بعيدة عن الوصول إلى أدنى مستوياتها"، هذا ما قاله محللو جيفريز.