يُضيف تعليق المحلل، ويُحدّث بيانات الأسهم، ويُضيف تفاصيل حول استخدام الذكاء الاصطناعي، الفقرات 2 و4 و12

بقلم ليزا ريتشواين

لوس أنجلوس، 16 يوليو (رويترز) - قدمت شركة نتفليكس (NFLX.O) توقعات الإيرادات والأرباح للربع الثالث يوم الخميس والتي كانت أقل من أهداف وول ستريت، وقالت إنها ستقلل من كمية المعلومات التي تفصح عنها بشأن ساعات المشاهدة حيث تسعى الشركة الرائدة في مجال بث الفيديو إلى إيجاد سبل جديدة للنمو في بيئة إعلامية تنافسية.

انخفضت أسهم شركة نتفليكس بنسبة 8% تقريباً في التداولات التي أعقبت ساعات العمل الرسمية لتصل إلى 68.45 دولاراً.

أعلنت الشركة أنها تتوقع تحقيق إيرادات بقيمة 12.86 مليار دولار أمريكي خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر، وأرباحاً مخففة للسهم الواحد تبلغ 82 سنتاً. وكان المحللون قد توقعوا إيرادات بقيمة 13 مليار دولار أمريكي وأرباحاً مخففة للسهم الواحد تبلغ 84 سنتاً، وفقاً لمجموعة بورصة لندن.

قال باولو بيسكاتوري، المحلل في شركة PP Foresight، إن توقعات الربع الثالث "تعكس على ما يبدو مزيجًا من حذر الإدارة ونموًا طبيعيًا متصاعدًا، وليس أي تدهور مفاجئ في أداء الشركة". وأضاف أن هذه التوقعات "تعزز الرأي القائل بأن نتفليكس لا تزال قوية، لكنها تدخل مرحلة نمو أكثر استقرارًا مع هامش خطأ أقل بكثير نظرًا للتوقعات العالية دائمًا".

أعلنت نتفليكس أنها ستخفض إصدار تقرير ساعات المشاهدة الذي كان يصدر مرتين سنوياً إلى مرة واحدة سنوياً بدءاً من يناير 2027 "للحفاظ على التركيز على مؤشراتنا المالية الأساسية - الإيرادات والأرباح التشغيلية". وقد توقفت عن نشر أرقام المشتركين ربع السنوية في عام 2025.

خلال الربع المنتهي، جاءت إيرادات نتفليكس وربحية السهم متوافقة تقريبًا مع توقعات المحللين. وبلغت ربحية السهم 80 سنتًا خلال فترة الثلاثة أشهر، والتي شهدت نجاحات كبيرة، من بينها مسلسل الجريمة والدراما "سأجدك" وفيلم الرسوم المتحركة "مُبدَّل". وبلغ إجمالي الإيرادات 12.56 مليار دولار.

وقالت الشركة في رسالتها الفصلية إلى المساهمين: "لا يزال أداؤنا المالي قوياً ونحن على المسار الصحيح لتحقيق أهدافنا لهذا العام".

تشتد المنافسة

تواجه نتفليكس منافسة من جميع أركان صناعة الترفيه، بدءًا من شركات الإعلام التقليدية مثل والت ديزني DIS.N وصولاً إلى يوتيوب، وحضورها المتزايد في غرف المعيشة، والمشاهدة عبر تطبيقات الهاتف المحمول مثل تيك توك.

قبل صدور تقرير الأرباح، خسرت شركة البث العملاقة أكثر من خُمس قيمتها السوقية، وسط مخاوف المستثمرين بشأن كيفية تعزيز الشركة لإيراداتها واكتساب عملاء جدد. وفي أبريل، صرّحت نتفليكس بأن لديها أكثر من 325 مليون مشترك مدفوع، وأن لديها مجالاً لزيادة هذا العدد.

تُنشئ الشركة قسمًا للإعلانات وتُقدّم ألعاب فيديو، وهما مبادرتان لا تزالان في مراحلهما الأولى. وقد كرّرت الشركة توقعاتها السابقة بأن تصل عائدات الإعلانات إلى 3 مليارات دولار بنهاية العام. وتعتمد الشركة على تزايد عدد فعالياتها المباشرة، بما في ذلك تغطية موسّعة لمباريات دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL)، لجذب المزيد من عائدات الإعلانات.

قالت نتفليكس إن التفاعل، أو مقدار الوقت الذي يقضيه الناس في مشاهدة الخدمة، كان "جيدًا". وقد نمت ساعات المشاهدة بنسبة 2٪ في النصف الأول من العام، مقارنة بنسبة 1.5٪ في العام الماضي.

أعلنت الشركة أنها تهدف إلى الحفاظ على ريادتها في السوق، جزئياً من خلال توظيف التكنولوجيا لتحسين جميع جوانب أعمالها. وأضافت أن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي من قبل المنتجين "يتوسع بسرعة"، وقد تم استخدامه في حوالي 300 عمل، معظمها في مرحلة ما بعد الإنتاج.