إعادة صياغة، إضافة سعر السهم في الفقرة 3، خطة الرئيس التنفيذي الجديد في الفقرة 4، المساهم الجديد في الفقرة 6، ارتفاع الدين في الفقرة 8

بقلم ليندا باسكويني وهيلين ريد

26 فبراير (رويترز) - ألغت شركة بوما الألمانية للملابس الرياضية PUMG.DE توزيعات الأرباح وقالت إنها تتوقع تسجيل خسارة أخرى هذا العام، على الرغم من أن نتائج العام الماضي كانت أفضل مما توقعه المحللون، الأمر الذي عزز سعر السهم في بداية التداول يوم الخميس.

قال الرئيس التنفيذي آرثر هولد ، الذي كان يشغل سابقًا منصب رئيس المبيعات في شركة أديداس المنافسة، والذي تولى رئاسة بوما في يوليو، إن العام الماضي كان بمثابة "عام إعادة هيكلة" للشركة. وقد تراجعت مبيعاتها نتيجة تراجع حصتها السوقية لصالح علامات تجارية أخرى للملابس الرياضية في سوق تزداد فيه المنافسة.

أعلنت شركة بوما يوم الخميس أنها تتوقع خسارة تشغيلية تتراوح بين 50 مليون و150 مليون يورو (59-177 مليون دولار) في عام 2026، وأبلغت عن خسارة تشغيلية قدرها 357.2 مليون يورو في عام 2025 بعد أن حققت ربحًا قدره 548.7 مليون يورو في العام السابق.

ارتفعت أسهمها، التي انخفضت على مدى السنوات الأربع الماضية، بأكثر من 3% عند الافتتاح حيث كانت خسارة عام 2025 أفضل من 374.3 مليون التي توقعها المحللون.

قال محللو بيرنشتاين إن أرقام مخزون بوما أظهرت أنها تقوم بتصفية المخزون بشكل أسرع مما كانت تتوقع، وهي علامة إيجابية.

أكثر عرضة للخطر من أديداس مع تقليص المستهلكين لإنفاقهم

تبيع بوما عادةً بأسعار أقل من أديداس، مما جعلها أكثر عرضة للمتسوقين ذوي الميزانيات المحدودة الذين اضطروا إلى الحد من الإنفاق.

كان إطلاقها لمجموعة Speedcat في عام 2024 أقل نجاحًا مما كانت تأمله.

وقد صرح هولد بأنه سيحد من الخصومات، ويقلل من نطاق المنتجات، ويعمل على تحسين العلامة التجارية.

قد تحصل بوما أيضًا على بعض الدعم من شركة أنتا (Anta 2020.HK) ، العلامة التجارية الصينية الرائدة في مجال الملابس الرياضية، والتي أبرمت صفقة الشهر الماضي لتصبح أكبر مساهم في الشركة. اشترت أنتا حصة 29% من شركة أرتيميس، الشركة القابضة لعائلة بينو، والتي تمتلك أيضًا مجموعة كيرينغ الفاخرة. وأكدت أنتا أن هذه الصفقة ستساعد بوما على زيادة مبيعاتها في الصين.

أعلنت شركة بوما أن المبيعات ستواصل انخفاضها هذا العام، ولكن بوتيرة أبطأ تتراوح بين نسبة مئوية منخفضة إلى متوسطة من خانة واحدة. وانخفضت المبيعات بنسبة 8.1% بعد تعديلها وفقًا لسعر الصرف لتصل إلى 7.3 مليار يورو في عام 2025.

لجأت شركة بوما إلى مزيد من الديون لتمويل عملية إعادة هيكلتها، حيث حصلت على قروض سندات إذنية في مايو ونوفمبر من العام الماضي بقيمة إجمالية قدرها 275 مليون يورو، وقرض مؤقت بقيمة 500 مليون يورو في ديسمبر. وقفز صافي الدين إلى 1.064 مليار يورو بنهاية عام 2025، مقارنةً بـ 119.8 مليون يورو في العام السابق.

(1 دولار أمريكي = 0.8462 يورو)