يُضيف تعليق المحلل ويُحدّث الأسهم

بقلم جوفيريا تاباسوم ونيكولاس ب. براون

20 مايو (رويترز) - رفعت شركة تارجت (TGT.N) يوم الأربعاء توقعاتها لنمو المبيعات السنوية لأول مرة منذ عامين، في إشارة إلى أن استراتيجية التحول التي اعتمدها الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيدلكه والتي تركز على الاستثمار بدأت تؤتي ثمارها.

تولى فيدلك المنصب الأعلى من برايان كورنيل في فبراير، وشملت خطته لجذب المتسوقين إنفاق ملياري دولار إضافية هذا العام لضمان توفر البضائع بشكل جيد وخفض أسعار 3000 سلعة استجابة لصدمة الوقود.

تتوقع شركة تارجت أن ينمو صافي مبيعاتها بنحو 4% خلال السنة المالية الحالية، أي ضعف هدفها السابق البالغ 2%.

وقال فيدلك في مكالمة مع وسائل الإعلام: "على الرغم من توجيهاتنا المحدثة، فإننا نحافظ على نظرة حذرة، بالنظر إلى العمل الذي نعرف أن أمامنا، والغموض المستمر في بيئة الاقتصاد الكلي".

حققت مبيعات متاجر التجزئة القائمة، التي تبلغ قيمتها 59 مليار دولار، نموًا بنسبة 5.6% في الربع الأول، متجاوزةً التوقعات التي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 2.5%، وذلك وفقًا لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن. وارتفعت أسهم الشركة بنحو 1.7% في تداولات ما قبل افتتاح السوق، لتصل قفزتها إلى نحو 30% منذ بداية هذا العام.

"كانت التوقعات عالية، لكن شركة تارجت حققت كل المعايير ونتوقع أن يستمر زخم السهم"، هذا ما قاله تشاك جروم، المحلل في شركة جوردون هاسكيت لأبحاث الأسهم.

ما الذي ينجح مع شركة تارجت؟

عانت شركة تارجت من انخفاض الإيرادات لثلاث سنوات متتالية حيث اتجه المتسوقون المهتمون بالتكلفة إلى خيارات أرخص، في حين فشلت بضائعها في جذب المستهلكين ذوي الدخل المرتفع الذين يبحثون عن ملابس وديكورات منزلية مرغوبة.

قال المحللون إن التنفيذ المثالي كان أمراً بالغ الأهمية إذا أرادت شركة تارجت التغلب على ميزة السعر التي تتمتع بها شركة وول مارت واستعادة حصتها في السوق.

قال بريت هوسلين، المحلل في مورنينغ ستار: "تحتل شركة تارجت موقعاً متوسطاً في قطاع التجزئة - فهي ليست الأرخص، وليست المكان المفضل لشراء أي شيء بعينه".

خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 مايو، سجلت شركة تارجت ارتفاعًا في المبيعات في جميع فئات منتجاتها التجارية الأساسية الست، مقارنة بانخفاضات في خمس فئات قبل عام.

وقال المسؤولون التنفيذيون إن المبيعات نمت بنسبة خانتين في فئة الألعاب حيث قامت الشركة بتسعير المزيد من المنتجات بأقل من 10 دولارات، بينما قفز صافي المبيعات بنسبة 6٪ في فئة الأطعمة والمشروبات، حيث أضافت 3000 صنف غذائي جديد.

استفادت شركة تارجت أيضاً من قسم متاجر الأطفال الذي تم تقديمه حديثاً والذي يقدم المزيد من العلامات التجارية المتميزة في حوالي 200 متجر، والذي يأتي قبل إطلاق استوديوهات التجميل المخطط لها في حوالي 600 متجر في موسم الخريف هذا.

وتتوقع الشركة أن تكون الأرباح المعدلة للسهم الواحد في الحد الأعلى من النطاق المستهدف الذي يتراوح بين 7.50 دولار و 8.50 دولار.

خدمة التوصيل في نفس اليوم تُحفز الطلبات الرقمية

ساعدت الأسعار المنخفضة والمنتجات الطازجة على الرفوف شركة Target على المنافسة بشكل أفضل مع استراتيجيات التسعير العدوانية من Walmart و Amazon، بالإضافة إلى تجار التجزئة ذوي الأسعار المخفضة مثل TJX و Ross Stores، في حين ساعدت عمليات إعادة تصميم المتاجر على تخزين المخزون بشكل أفضل وتلبية الطلبات عبر الإنترنت.

أعلنت شركة تارجت عن ارتفاع مبيعاتها الرقمية بنسبة 8.9%، متجاوزةً بذلك نسبة النمو البالغة 1.9% المسجلة في الأشهر الثلاثة السابقة. كما ساهم في هذا الارتفاع زيادة بنسبة 27% في عمليات التوصيل في نفس اليوم ضمن برنامج عضوية سيركل 360، حيث سعت الأسر إلى الراحة وتوفير الوقود.

ستعلن شركة وول مارت، الرائدة في قطاع التجزئة، عن نتائجها الفصلية يوم الخميس.