تحديث ٢- تأثير زيندايا يُساعد شركة الملابس الرياضية "أون" على تحقيق هدف هامش الربح لعام ٢٠٢٦
Array Digital Infrastructure, Inc. AD | 0.00 | |
نايك إنك NKE | 0.00 | |
On Holding ONON | 0.00 |
يُضيف تعليق المحلل في الفقرة 6، ويُحدّث بيانات الأسهم في الفقرة 7.
بقلم هيلين ريد وجوفيريا تاباسوم
12 مايو (رويترز) - رفعت شركة الملابس الرياضية On ONON.N 49G.BN توقعاتها لهامش الربح يوم الثلاثاء بعد مبيعات قوية في الربع الأول، حيث تواصل الشركة السويسرية اكتساب المزيد من الأرض في سوق الأحذية الرياضية وأحذية الجري التي تهيمن عليها شركتا Nike و Adidas منذ فترة طويلة.
قال الرئيس التنفيذي المشارك كاسبار كوبيتي، مع وجود نجمة مسلسل Euphoria وDune زيندايا كسفيرة للعلامة التجارية، إن On تستهدف المستهلكين الإناث الأصغر سناً، مضيفاً أن مجموعة الملابس التي تم إطلاقها مع الممثلة البالغة من العمر 29 عاماً تحقق أداءً جيداً.
وقال كوبيتي لوكالة رويترز: "فيما يتعلق بالنمو طويل الأجل، وما نحاول القيام به في مجال الملابس أو الأحذية الرياضية، فإننا نرى مؤشرات مبكرة مشجعة للغاية من ذلك".
ارتفعت مبيعات الربع الأول بنسبة 26.4% لتصل إلى 831.9 مليون فرنك سويسري (1.07 مليار دولار) بعد تعديلها وفقًا لسعر الصرف، متجاوزة بذلك متوسط توقعات المحللين البالغ 822.5 مليون فرنك في البيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.
تتوقع الشركة الآن هامش ربح تشغيلي يتراوح بين 19.5% و20% لعام 2026، ارتفاعاً من 18.5% إلى 19% سابقاً، وهامش ربح إجمالي لا يقل عن 64.5%. وقد حافظت على هدفها المتمثل في نمو المبيعات بنسبة 23% على الأقل هذا العام.
قال ريك باتيل، المحلل في شركة ريموند جيمس، إن شركة أون تدير التكاليف التضخمية "بشكل جيد للغاية" ويمكن أن تستفيد أكثر من عمليات رد الرسوم الجمركية الأمريكية.
تراجعت أسهم شركة "أون" المدرجة في الولايات المتحدة عن مكاسبها التي حققتها قبل افتتاح السوق لتنخفض بنحو 4% في بداية التداول، حيث سلط المحللون الضوء على تباطؤ معدل النمو في الولايات المتحدة.
ارتفعت المبيعات في الأمريكتين - التي تمثل أكثر من نصف إيرادات شركة On - بنسبة 17.1٪ في الربع، مقارنة بزيادة قدرها 28.6٪ قبل عام.
كانت منطقة آسيا والمحيط الهادئ هي الأقوى، حيث حققت نمواً في المبيعات بنسبة 61.4%، مع توسع شركة On في الصين وكوريا الجنوبية.
قال محللو جيفريز إن إدارة شركة أون تركز على النمو في آسيا، لكنهم حذروا من أن تباطؤ معدل النمو في الولايات المتحدة يهدد بإنهاء تفوق هامش الربح على المدى الطويل.
إطلاقات قوية تعزز هوامش الربح
قال كوبيتي إن الربحية تحسّنت بفضل إطلاق منتجات جديدة ناجحة، حيث حققت أحذية كلاودتيلت الرياضية - التي يتراوح سعرها بين 170 و190 يورو - أعلى مبيعات في متاجر فوت لوكر أوروبا خلال شهر مارس. وارتفع هامش الربح التشغيلي لشركة أون إلى 21% في الربع الأول، مقارنةً بـ 16.5% في العام الماضي.
قامت شركة On بتغيير قيادتها العليا، حيث تولى المؤسسان المشاركان ديفيد أليمان وكاسبار كوبيتي منصب الرئيسين التنفيذيين المشتركين في الأول من مايو، وانضم فرانك سلويس، الذي كان يعمل سابقًا في مجموعة متاجر السوبر ماركت Ahold Delhaize، أيضًا كرئيس تنفيذي للشؤون المالية.
يقترب سعر سهم شركة "أون" من أدنى مستوياته في عامين، بعد أن انخفض بأكثر من 20% منذ بداية عام 2026، حيث أدت صدمة أسعار الطاقة الناجمة عن الحرب الإيرانية إلى تراجع ثقة المستهلكين في الولايات المتحدة وأوروبا.
(1 دولار أمريكي = 0.7797 فرنك سويسري)