يعيد صياغة النصوص ويكتبها مع تضمين معلومات المصدر وتفاصيل عن المشهد التنافسي

بقلم كيسي هول

شنغهاي، 2 يونيو (رويترز) - وافقت شركة جنرال ميلز GIS.N على بيع متاجر آيس كريم هاجن داز التابعة لها في البر الرئيسي للصين إلى مجموعة بقيادة شركة نينغجي، وهي شركة تشغيل سلسلة متاجر شاي سريعة النمو، في أحدث عملية بيع تؤكد تراجع حظوظ العلامات التجارية الأجنبية في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

تقوم العلامات التجارية الصينية الآن بتطوير المنتجات بشكل أسرع، وتسعيرها بشكل أكثر تنافسية، وقد أثبتت أنها أكثر دهاءً في التكيف مع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي من المنافسين الأجانب، مما أدى إلى استحواذها على حصة سوقية ثمينة.

لم تفصح شركة جنرال ميلز، التي قالت إنها تسعى للتركيز على العلامات التجارية والفرص التي تحقق نمواً أكثر ربحية، عن الشروط المالية.

ستواصل الشركة بيع آيس كريم هاجن داز في الصين من خلال تجار تجزئة تابعين لجهات خارجية مثل المتاجر الصغيرة.

تأتي عملية البيع في أعقاب قيام ستاربكس SBUX.O - وهي علامة تجارية أخرى كانت تحظى بشعبية كبيرة في الصين في العقود الماضية - بإتمام صفقة في أبريل لبيع السيطرة على عملياتها في الصين إلى شركة Boyu Capital.

نينغجي تتوسع بسرعة

لم تكشف شركة جنرال ميلز عن عدد المتاجر التي سيتم بيعها، لكن مصدراً مطلعاً على عملية البيع قال إن المجموعة التي يقودها نينغجي ستشتري حوالي 170 متجراً من متاجر هاجن داز.

وأضاف المصدر الذي لم يكن مخولاً بالتحدث إلى وسائل الإعلام ورفض الكشف عن هويته أن هذا الرقم يقارن بذروة بلغت حوالي 400 متجر هاجن داز في البر الرئيسي للصين في الماضي.

توسّعت سلسلة مقاهي "نينغجي ليمون تي"، التي أسستها أماندا وانغ عام 2020، بسرعة في جميع أنحاء الصين وجنوب شرق آسيا، ولديها الآن أكثر من 3000 فرع. كما بدأت العمل في الولايات المتحدة تحت العلامة التجارية "بوبوبابا". ولم تردّ "نينغجي" على طلب التعليق على الصفقة.

أدت الضغوط التضخمية الناجمة عن الحرب الإيرانية إلى تفاقم حالة عدم استقرار ثقة المستهلك الصيني، المتأثرة بسنوات من النمو الاقتصادي البطيء . وقد عانت العلامات التجارية الأمريكية، التي اعتمدت عموماً على مكانتها المتميزة، أكثر من غيرها، حيث انخرطت العلامات التجارية المحلية في منافسة شرسة على الأسعار، وسط توترات بين واشنطن وبكين.

يبلغ سعر مغرفة واحدة من الآيس كريم في متجر هاجن داز، الذي غالباً ما يعتبر مكاناً شهيراً للمواعدة، حوالي 40 يواناً (5.90 دولاراً) في الصين، على الرغم من أن آيس كريم هاجن داز المعبأ في المتاجر الصينية أرخص قليلاً حيث يتراوح سعره بين 25 و39 يواناً.

ومع ذلك، فإن هذه المنتجات باهظة الثمن مقارنة بـ Mixue Ice Cream and Tea 2097.HK ، وهي أكبر سلسلة مطاعم وجبات سريعة في العالم، والتي تبيع مخاريط الآيس كريم اللينة بسعر يبدأ من 3 يوانات للقطعة الواحدة من 60 ألف منفذ بيع.

أصبح بإمكان المستهلكين المهتمين بالآيس كريم الفاخر الاختيار من بين مجموعة واسعة من المتاجر المتخصصة التي تقدم نكهات متنوعة مصممة خصيصًا لتناسب الذوق الصيني. فعلى سبيل المثال، تمتلك سلسلة متاجر "مستر وايلد مان" أكثر من 700 فرع، وتقدم نكهات مثل الأرز وكراميل صلصة الصويا بسعر 30 يوانًا للكوب.

كما يواجه هذا القطاع تحديات تتمثل في تغير التفضيلات الغذائية نحو الأطعمة الصحية، وهو اتجاه تسارع بسبب الإقبال السريع على أدوية إنقاص الوزن .

أعلنت شركة جنرال ميلز، التي تتخذ من مدينة مينيابوليس مقراً لها، والتي تضم علامات تجارية مثل تشيريوز وبيلزبري، أنها تتوقع إتمام الصفقة هذا العام.

(1 دولار أمريكي = 6.7622 يوان صيني)