يضيف تفاصيل حول الاستراتيجية وهدف الإنفاق الرأسمالي، ويحدث الأسهم في الفقرة 5

بقلم سافياتا ميشرا

5 مارس (رويترز) - توقعت شركة كروجر KR.N ، المشغلة لسلسلة متاجر السوبر ماركت، انخفاضاً في المبيعات والأرباح السنوية يوم الخميس، حيث تتكيف مع الطلب غير المؤكد في ظل الرئيس التنفيذي الجديد من خلال تركيز إنفاقها على الأعمال الرقمية والعروض الترويجية لجذب المتسوقين ذوي الميزانيات المحدودة.

تُعلن الشركة عن أول نتائجها المالية تحت قيادة الرئيس التنفيذي جريج فوران، الذي حقق نموًا متواصلًا في المبيعات على مدى عشرين ربعًا متتاليًا بصفته الرئيس التنفيذي السابق لشركة وول مارت في الولايات المتحدة . وكان محللو وول ستريت قد رحبوا بتعيينه الشهر الماضي.

وقال المدير المالي ديفيد كينرلي إن التوقعات تستند إلى جهود كروجر "للاستثمار بشكل أكثر قوة في القيمة المقدمة للعملاء مع تحسين هامش الربح الإجمالي".

بدأ جون فورنر، الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت، فترة ولايته بتوقعات سنوية متحفظة ، تعكس الحالة الهشة للمستهلك الأمريكي.

تتوقع كروجر نمو مبيعاتها المماثلة في عام 2026، باستثناء الوقود، بنسبة تتراوح بين 1% و2%، وهو متوسط أقل من التوقعات التي كانت تشير إلى نمو بنسبة 2%. وقد انخفضت أسهم الشركة بشكل طفيف في التداولات قبل افتتاح السوق.

وتأخذ التوقعات في الاعتبار أيضًا انخفاض المبيعات بمقدار 130 نقطة أساس نتيجة لقانون خفض التضخم، مما يجبر شركة كروجر على تسجيل أسعار أقل على 10 أدوية مشمولة ببرنامج الرعاية الطبية (Medicare).

وتوقعت الشركة أن يتراوح الربح المعدل للسهم الواحد بين 5.10 دولار و 5.30 دولار، وهو أقل بكثير من توقعات السوق البالغة 5.29 دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.

إعادة ضبط القيادة

قامت الشركة بإقالة الرئيس التنفيذي رودني ماكمولين في مارس 2025 بعد أن وجد تحقيق أجراه مجلس الإدارة أنه انتهك سياسات الشركة، مما ترك بائع التجزئة بدون قائد دائم لمدة عام تقريبًا حتى تعيين فوران في فبراير.

في هذه الأثناء، قام رئيس مجلس الإدارة رون سارجنت بالترويج للعلامات التجارية الخاصة المتميزة واعتمد بشكل أكبر على العروض الترويجية لمواجهة الضغط المتزايد من وول مارت وأمازون ، اللتين تفوزان بمزيد من الإنفاق عبر فئات الدخل من خلال التوصيل الأسرع والأسعار المنخفضة.

تستهدف شركة كروجر إنفاقاً رأسمالياً يتراوح بين 3.8 مليار دولار و 4 مليارات دولار في السنة المالية 2026. وقد أنفقت حتى الآن 3.86 مليار دولار في عام 2025.

ارتفعت مبيعات الشركة الرقمية بنسبة 20٪ في الربع الرابع، وذلك بفضل الطلب القوي على الاستلام والتسليم والنمو من خلال شركاء مثل DoorDash DASH.O و Instacart CART.O و Uber Eats UBER.N ، ويستثني ذلك تأثير عمليات الخروج من مراكز تلبية الطلبات التابعة لشركة Ocado في العام الماضي.

حققت الشركة مبيعات بقيمة 34.73 مليار دولار أمريكي للربع المنتهي في 31 يناير، متجاوزة بذلك توقعات المحللين البالغة 35.06 مليار دولار أمريكي. وبلغت أرباحها المعدلة 1.28 دولار أمريكي للسهم الواحد، متجاوزة بذلك التوقعات البالغة 1.20 دولار أمريكي.