إعادة صياغة النص بالكامل مع سياق حول جهود نايكي للنهوض واقتباسات المحللين

بقلم نيكولاس ب. براون

9 أبريل (رويترز) - تجري شركة نايكي محادثات حصرية لرعاية كرات القدم لمباريات الرجال الأوروبية، متفوقة بذلك على منافستها أديداس، وهي خطوة قد توفر دفعة في الظهور لعملاق الملابس الرياضية الأمريكي المتعثر، ولكن من غير المرجح أن تحل مشاكله الأساسية.

أعلنت شركة UC3، المشروع المشترك بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) والأندية الأوروبية لكرة القدم، يوم الخميس أنها تتفاوض مع شركة نايكي (NKE.N) لتصبح المورد الرسمي للكرات من عام 2027 إلى عام 2031، وهو دورٌ شغلته شركة أديداس ( ADSGn.DE) المنافسة لمدة 25 عامًا. يُذكر أن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) هو الهيئة الإدارية الرئيسية لكرة القدم الأوروبية، بينما تمثل الأندية الأوروبية لكرة القدم (EFC) الأندية نفسها.

أكدت متحدثة باسم شركة نايكي إجراء المحادثات، لكنها امتنعت عن الإدلاء بتفاصيل ، بينما صرحت شركة أديداس في بيان لها أنها لن تجدد عقدها. وذكرت صحيفة فايننشال تايمز، نقلاً عن مصدر مطلع، أن قيمة الصفقة في مختلف المنافسات قد تتضاعف تقريباً لتتجاوز 40 مليون يورو (46.70 مليون دولار) سنوياً.

تشمل مفاوضات نايكي تزويد البطولة الكبرى لدوري أبطال أوروبا بالكرات، لكن المحللين أشاروا إلى أن هذه الصفقة الضخمة لن تعالج التباطؤ الأساسي في ابتكار المنتجات الذي أعاق نايكي في السنوات الأخيرة. وتأتي هذه الصفقة المحتملة قبل انطلاق كأس العالم لكرة القدم في يونيو، والذي يُنظر إليه أيضاً كفرصة تسويقية رئيسية لنايكي.

تأتي محادثات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بعد عامين من فوز نايكي بعقد مماثل من أديداس لتصبح المورد الرسمي للاتحاد الألماني لكرة القدم، وهي صفقة وصفتها صحيفة هاندلسبلات الألمانية بأنها أكبر صفقة عالمية لمعدات رياضية في ذلك الوقت. وذكرت الصحيفة أن أديداس كانت تدفع 50 مليون يورو سنويًا مقابل تلك الصفقة، بينما عرضت نايكي ضعف هذا المبلغ.

قد يجذب إعادة تصميم إحدى أشهر الكرات في عالم الرياضة اهتمام عشاق كرة القدم. لكن يبقى السؤال: هل سيساعد هذا العقد شركة نايكي على تحسين وضعها بعد سلسلة من التقارير المالية المخيبة للآمال؟

وصف المحلل ديفيد شوارتز من مورنينغ ستار المحادثات بأنها "انتصار جيد"، لكنه أضاف: " شخصياً، لم أنظر أبداً إلى الشعار الموجود على كرة القدم وأفكر، 'أحتاج إلى شراء أحذية جديدة!'"

خسرت نايكي مساحة عرض في المتاجر لصالح منافسين أصغر حجماً وأكثر مرونة مثل أون هولدينغ (ONON.N) وهوكا ( DECK.N ) التابعة لشركة ديكرز، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى افتقارها لتصاميم أحذية جديدة تجذب المستهلكين الشباب كما كانت تفعل الأحذية الكلاسيكية مثل إير جوردان. وقد تعهد الرئيس التنفيذي إليوت هيل، الذي تولى زمام الأمور في عام 2024، بإعادة تركيز نايكي على الرياضات الأساسية مثل كرة القدم والجري.

لكن الشركة تواجه صعوبة في تصريف المخزون القديم، وتوقعت في 31 مارس انخفاضًا في مبيعات الربع الرابع. ويُعدّ السوق الصيني أحد أبرز التحديات ، حيث انخفضت المبيعات فيه بنسبة تتجاوز 10% لعدة أرباع متتالية.

قال ديفيد بارتوسياك، المحلل في شركة زاكس للأبحاث الاستثمارية: "فيما يتعلق باستعادة زخمها، فإن الشراكات المؤسسية البارزة ليست الحل السحري. سواء كنت تعيد اختراع العجلة أو الكرة، فأنت لا تزال لا تقدم أي نوع من الابتكار ذي المغزى."

قال شوارتز من مورنينغ ستار إن شركة نايكي لا تزال بحاجة إلى منتجات فريدة وعملية لزيادة المبيعات.

ومع ذلك، فإن دوري أبطال أوروبا، وهو البطولة الأبرز للأندية التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم، لديه جمهور يبلغ حوالي 1.2 مليار مشاهد، وفقًا للتقرير السنوي للاتحاد الأوروبي لكرة القدم لموسم 2024-2025.

قال دريك ماكفارلين، المحلل في شركة إم ساينس، إن هذه الصفقة قد تفيد نايكي على المدى المتوسط، لا سيما في أوروبا. وأضاف: "هناك رأي يقول إن هذا قد يساعد في إعادة ترسيخ مصداقيتها الرياضية".

لكنه أضاف قائلاً: "من المرجح أن يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يتضح الأمر".

(1 دولار أمريكي = 0.8565 يورو)