يُضيف تفاصيل حول ارتفاع الأسعار المرتبط بالحرب الإيرانية في الفقرة 1، وتعليق المدير المالي في الفقرات من 4 إلى 7

بقلم ياداريسا شابونج وريتشا نايدو

30 أبريل (رويترز) - قالت شركة يونيليفر ULVR.L يوم الخميس إنها سترفع الأسعار لتخفيف أثر التكاليف المرتفعة عن المتوقع والناجمة عن الحرب الإيرانية ، حتى مع إعلانها عن نمو المبيعات الأساسية في الربع الأول بما يتجاوز توقعات المحللين.

أبقت الشركة المصنعة لصابون دوف ومزيل العرق أكس، المدرجة في بورصة لندن والتي تبلغ قيمتها السوقية أكثر من 120 مليار دولار، على توقعاتها لمبيعاتها وهامش ربحها لعام 2026 دون تغيير، مما يشير إلى أنها تأمل في التغلب على تأثير حالة عدم اليقين الاقتصادي المتزايدة.

تواجه شركات السلع الاستهلاكية واحدة من أصعب بيئات التكاليف منذ سنوات بسبب ارتفاع أسعار السلع الأساسية واضطرابات سلسلة التوريد الناجمة عن الحرب الأمريكية الإسرائيلية مع إيران.

وقالت شركة يونيليفر إنها تتوقع أن يبلغ إجمالي التضخم في التكاليف السنوية حوالي 750 مليون إلى 900 مليون يورو (876 مليون دولار إلى 1.05 مليار دولار)، بما في ذلك ارتفاع تكاليف الخدمات اللوجستية وتكاليف المصانع.

قال سرينيفاس فاتك، المدير المالي لشركة يونيليفر: "سيكون ذلك أعلى بنحو 350 إلى 500 مليون يورو مما توقعناه في بداية العام. وقد لا يكون من الممكن لنا تغطية ذلك من خلال خفض التكاليف فقط، لذا سنلجأ إلى خفض الأسعار".

قال فاتك خلال مكالمة مع المحللين: "ستكون هناك زيادات متكررة في الأسعار، ولكن بشكل تدريجي". وأضاف أن هذه الزيادات ستشمل أسواقًا وفئات محددة، لا سيما منتجات الرعاية المنزلية، وستدخل حيز التنفيذ بشكل رئيسي في النصف الثاني من العام.

"سيتم معايرته وسيتم تنفيذه بطريقة تنافسية."

حذر منافسو شركة يونيليفر، من نستله NESN.S إلى بروكتر آند غامبل PG.N ، من ارتفاع التكاليف الناجمة عن الحرب الإيرانية، مع إشارة شركة ريكيت RKT.L إلى ضغوط على هامش الربح، على الرغم من أن شركة لوريال الفرنسية المنافسة تجاوزت التوقعات حيث اشترى المتسوقون المزيد من المنتجات المتميزة.

تساهم العلامات التجارية الخاصة بالمنزل والجمال في نمو المبيعات

وتواجه الشركات أيضاً احتمال انخفاض الطلب حيث قد تتعرض ميزانيات الأسر لضغوط إذا ظلت أسعار النفط مرتفعة واستمر الصراع.

رفعت شركة يونيليفر الأسعار بشكل حاد خلال جائحة كوفيد-19 وفي أعقاب غزو روسيا لأوكرانيا في عام 2022، مما أدى إلى تحميل المستهلكين تكاليف السلع الأساسية المتزايدة، وبالتالي نفور الكثيرين الذين لجأوا إلى العلامات التجارية الخاصة الأرخص ثمناً.

لم تبدأ الشركة في استعادة المتسوقين إلا مؤخراً من خلال إبطاء وتيرة ارتفاع الأسعار والاستثمار في التسويق والابتكار.

وقد تحقق نمو مبيعات الشركة في الربع الأول بفضل أحجام مبيعات أقوى من المتوقع - لا سيما في قطاع التجميل والمنزل - على الرغم من أن الأسعار كانت أضعف من المتوقع، مما يشير إلى تحول نحو النمو القائم على حجم المبيعات بعد سنوات من الاعتماد على رفع الأسعار.

قال الرئيس التنفيذي فرناندو فرنانديز في بيان: "لقد بدأنا العام بدايةً موفقةً بفضل النمو القوي الذي حققته علاماتنا التجارية الرائدة، والأداء الإيجابي في جميع مجموعات الأعمال". وقد رُقّي فرنانديز إلى منصب الرئيس التنفيذي من منصب المدير المالي العام الماضي لتسريع عملية إعادة الهيكلة التي استمرت لسنوات والتي بدأها سلفه هاين شوماخر.

إنه يعيد تشكيل شركة يونيليفر للتركيز على العناية الشخصية والجمال بعد فصل أعمال الآيس كريم العام الماضي والإعلان الشهر الماضي عن خطط لفصل قسم الأغذية ودمجه مع شركة ماكورميك لصناعة التوابل.

حققت الشركة البريطانية نمواً أساسياً في المبيعات بنسبة 3.8% في الأشهر الثلاثة المنتهية في مارس، متجاوزة بذلك نسبة النمو المتوقعة من قبل المحللين والبالغة 3.6% وفقاً لتوقعات الشركة.

وقد قادت ما يسمى بالعلامات التجارية القوية، وهي أكبر العلامات التجارية بما في ذلك دوف وأكس وديرمالوجيكا، ارتفاع حجم المبيعات الأساسية بنسبة 5٪، مع نمو حجم المبيعات بنسبة 4٪.

(1 دولار أمريكي = 0.8565 يورو)