يضيف اقتباسات من الرئيس التنفيذي والمدير المالي، ويضيف سياقًا.

بقلم ليندا باسكويني وهيلين ريد

برلين، 4 مارس (رويترز) - تراجعت أسهم شركة أديداس ADSGn.DE بنسبة تصل إلى 7% يوم الأربعاء بعد أن أصدرت الشركة الألمانية المصنعة للملابس الرياضية توقعات أرباح لعام 2026 جاءت أقل من توقعات السوق، مما طغى على خبر تمديد عقد الرئيس التنفيذي بيورن غولدين حتى عام 2030.

ازداد تشاؤم المستثمرين بشأن آفاق النمو في العلامات التجارية للملابس الرياضية، حيث أن شركات مثل أديداس معرضة بشكل كبير لمراكز التصنيع في الصين وفيتنام وتواجه تعريفات أمريكية باهظة على الواردات من تلك البلدان.

تتوقع شركة أديداس تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 2.3 مليار يورو (2.7 مليار دولار) هذا العام، ما يعني هامش ربح أقل من 9% وفقًا للمحللين. وكانت المجموعة قد استهدفت سابقًا هامش ربح بنسبة 10%، وهو ما تتوقع الآن تحقيقه فقط في عام 2028.

وفي مؤتمر صحفي، سعى غولدين إلى طمأنة المستثمرين بأن العلامة التجارية تكسب المزيد من المستهلكين، بينما قال المدير المالي هارم أولماير إن أديداس كانت ستحقق هامش ربح بنسبة 10٪ هذا العام لولا تأثير التعريفات الأمريكية وضعف الدولار، الأمر الذي سيؤدي مجتمعاً إلى خفض الأرباح بمقدار 400 مليون يورو هذا العام.

وقال أولماير: "نحن واثقون جداً جداً من المستقبل، ليس فقط عام 2026 ولكن أيضاً ما بعده".

تأثير التعريفات الجمركية وضعف الدولار والشرق الأوسط

وأضاف غولدين أن تقدير الـ 400 مليون يورو لا يأخذ في الاعتبار التغييرات الأخيرة في التعريفات الجمركية في أعقاب حكم المحكمة العليا ضد تعريفات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، مشيراً إلى "إمكانية تحقيق مكاسب".

قال إن الصراع في الشرق الأوسط سيؤثر سلبًا على الإيرادات، ما سيضطر بعض المتاجر إلى الإغلاق. وأوضح ماثيو سيدوكبوهو، كبير المسؤولين التجاريين، أن أحد متاجر أديداس في إسرائيل، الذي يديره أحد شركاء الامتياز، قد تضرر في هجوم، لكنه كان مغلقًا وقتها. تمتلك أديداس 350 متجرًا في المنطقة، 200 منها تُدار من قبل شركاء الامتياز.

إن تمديد فترة غولدين - التي كان من المقرر أن تنتهي في عام 2027 - عزز الثقة في استراتيجيته لشركة أديداس، التي سجلت خسارة في عام 2023 ولكنها تعافت منذ ذلك الحين.

تولى غولدين منصبه في أوائل عام 2023 بتفويض لإعادة الاستقرار لشركة أديداس بعد انفصالها عن مغني الراب يي بسبب تعليقاته المعادية للسامية التي أدت إلى أزمة، وكشفت مدى اعتماد العلامة التجارية على خط أحذية Yeezy الرياضية.

"لقد أثبت غولدين أنه "الرئيس التنفيذي الأفضل في فئته" عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التوطين بالإضافة إلى الحفاظ على الاتجاهات ودفع المنتجات الناجحة على مدى فترة زمنية طويلة"، هذا ما قاله فيليكس جوناثان دينل، المحلل في شركة ميتزلر التي تتخذ من فرانكفورت مقراً لها.

كما اقترحت شركة أديداس تعيين الملياردير المصري ناصف ساويرس رئيساً جديداً لها ليحل محل توماس رابي، الذي واجه انتقادات من المساهمين بسبب توليه العديد من المناصب التنفيذية الأخرى.

ضعف الدولار يُلقي بظلاله على أمريكا الشمالية

أعلنت شركة أديداس أنها تتوقع نمو المبيعات المعدلة حسب العملة بمعدل مرتفع من خانة واحدة في عامي 2027 و2028. وأفادت الشركة أن مبيعات عام 2025 بلغت 24.8 مليار يورو ، بزيادة قدرها 10% من حيث تعديل العملة، وبلغ الربح التشغيلي 2.06 مليار.

نمت المبيعات في أمريكا الشمالية، ثاني أكبر سوق لشركة أديداس، بنسبة 10٪ من حيث سعر الصرف المعدل في العام الماضي، لكنها انخفضت بنسبة 1٪ من حيث اليورو، بسبب ضعف الدولار.

وقال غولدين إن الشركة حافظت على ضبط الخصومات واستمرت في بيع "المنتج المناسب بالكمية المناسبة" في جميع الأسواق.

اقترحت الإدارة زيادة توزيعات الأرباح بنسبة 40% لتصل إلى 2.80 يورو للسهم الواحد لعام 2025.

(1 دولار أمريكي = 0.8625 يورو)