يضيف رسومات بيانية ونقاطًا

بقلم هارشيتا ماري فارغيز وأديتيا سوني

15 يونيو (رويترز) - تستحوذ شركة فوكس كورب (FOXA.O) على شركة روكو ( ROKU.O) في صفقة نقدية وأسهم بقيمة حوالي 22 مليار دولار، وذلك في رهان على أن دمج برامجها الرياضية والإخبارية مع منصة بث تلفزيوني رائدة سيعزز مكانتها مع تحول الجماهير إلى الإنترنت.

تمنح الصفقة، التي أُعلن عنها يوم الاثنين، شركة فوكس إمكانية الوصول إلى أكثر من 100 مليون أسرة تستخدم منصة البث المباشر Roku، مما قد يساعد شركة الإعلام التي تعتمد على التلفزيون الكبلي على استهداف الإعلانات بشكل أفضل وتقليل الاعتماد على التوزيع التقليدي.

وتُعد هذه أول عملية استحواذ رئيسية لشركة فوكس منذ أن عزز الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة لاكلان مردوخ سيطرته على الإمبراطورية الإعلامية التي بناها والده روبرت، وذلك في أعقاب تسوية عائلية في العام الماضي.

وصف لاكلان يوم الاثنين صفقة Roku بأنها "لحظة فارقة" بالنسبة لشركة Fox تجمع "أكثر محفظة محتوى مباشر قيمة في استهلاك الفيديو مع منصة البث البارزة التي يشاهدها الأمريكيون من خلالها".

انخفضت أسهم فوكس بنسبة 8% في التداولات قبل افتتاح السوق. وارتفعت أسهم روكو بنسبة 2.6% لتصل إلى 147.5 دولارًا، لكنها تداولت دون سعر العرض البالغ 160 دولارًا للسهم.

تُعدّ روكو من أوائل الشركات التي أتاحت منصات البث مثل نتفليكس ويوتيوب للتلفزيون عبر الأجهزة المتصلة والتلفزيونات الذكية، ويعتمد نشاطها التجاري بشكل كبير على عائدات الإعلانات والاشتراكات من تطبيقات البث على منصتها. كما تُشغّل الشركة قناة روكو المجانية.

يُعد الإعلان أكبر مكوناتها، حيث بلغت إيراداته 613 مليون دولار في الربع الأول، بزيادة قدرها 27% على أساس سنوي.

بموجب هذه الصفقة، سيحصل مستثمرو روكو على 96 دولارًا نقدًا ونحو 0.97 سهمًا من أسهم فوكس من الفئة (أ) مقابل كل سهم يملكونه، مما يُقيّم العرض بـ 160 دولارًا للسهم الواحد. ويمثل هذا علاوة بنسبة 33.7% على سعر إغلاق سهم روكو يوم الخميس، أي قبل يوم من نشر تقارير من بينها رويترز تفيد بأن الشركة تدرس خيارات من بينها البيع.

زيادة البث المباشر

بينما تهيمن فوكس على التلفزيون الكبلي من خلال باقة برامجها الرياضية وقناة فوكس نيوز الأعلى تقييمًا، فإن وجودها في مجال البث المباشر يقتصر على خدمة Tubi المجانية للمشاهدة في وقت يؤدي فيه تخلي المستهلكين عن اشتراكات الكابل إلى تسريع التحول من التلفزيون التقليدي.

وقالت الشركتان إن شراء Roku يمنحها مزيداً من القوة في مجال البث المدعوم بالإعلانات، ومن المتوقع أن تصبح الشركة المندمجة ثالث أكبر لاعب في التلفزيون الأمريكي من حيث عدد المشاهدين.

وقال باولو بيسكاتوري، المحلل في شركة PP Foresight: "هذا يمنح فوكس سيطرة أكبر على الاكتشاف والبيانات وتحقيق الدخل في وقت يستمر فيه تحول مشاهدة التلفزيون بعيدًا عن القنوات التقليدية".

"إن الجمع بين المحتوى المتميز والرياضات المباشرة والإعلانات وتوزيع المنصات تحت سقف واحد يخلق عرضاً جذاباً."

سيمتلك مساهمو فوكس ما يقرب من 73٪ من الشركة المندمجة بعد إتمام الصفقة، بينما سيحتفظ مستثمرو روكو بالباقي.

وقد وافق مجلسا إدارة الشركتين بالإجماع على الصفقة، والتي من المتوقع أن تكتمل في النصف الأول من السنة التقويمية 2027 وأن تحقق وفورات سنوية في التكاليف تبلغ حوالي 400 مليون دولار.

تخطط فوكس لتمويل الجزء النقدي من خلال ديون جديدة ونقد متوفر، مدعومة بتمويل مؤقت بقيمة 12 مليار دولار من مورغان ستانلي.