تحديثات على الأسهم، وإضافة تعليقات من الإدارة التنفيذية

بقلم سانسكريتي شيخار ودانييل كاي

28 مايو (رويترز) - حافظت سلسلة متاجر كولز الأمريكية KSS.N على أهدافها السنوية بعد أن سجلت خسارة أقل من المتوقع في الربع الأول يوم الخميس، مما يشير إلى أن جهود التحول تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد مايكل بيندر بدأت تؤتي ثمارها.

ارتفعت أسهم شركة كولز، التي انخفضت بنحو 37% هذا العام حتى يوم الأربعاء، بأكثر من 15% في بداية التداول؛ ورحب المستثمرون بعلامات تحسن اتجاهات المبيعات، بما في ذلك أفضل أداء مبيعات مقارنة للشركة منذ أكثر من أربع سنوات.

انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 1.1% بينما انخفض صافي المبيعات بنسبة 1.7% إلى 3 مليارات دولار للربع المنتهي في 2 مايو، بما يتماشى مع التقديرات.

عينت الشركة بيندر رئيساً تنفيذياً دائماً في نوفمبر لتنشيط الأعمال بعد سنوات من انخفاض المبيعات وتقلص الأرباح وخسارة الحصة السوقية لصالح أمازون والمنافسين الذين يقدمون أسعاراً مخفضة.

خسرت شركة كولز حوالي 80% من قيمتها السوقية في السنوات الخمس الماضية وسط سلسلة من التحديات، بما في ذلك الأخطاء الاستراتيجية ومشاكل سلسلة التوريد وعدم انتظام الطلب على السلع غير الأساسية.

قال بيندر في وقت سابق من هذا العام إنه يخطط للتخلي عن الأساليب غير المنتجة والتركيز أكثر على الأساسيات.

في الوقت نفسه، تعمل كولز على إعادة إحياء فئات مثل المجوهرات والإكسسوارات، وتوسيع شراكتها مع سيفورا لاستعادة زبائنها المخلصين وجذب عملاء أصغر سناً. كما عقدت شراكات مع مؤثرين وعرضت منتجات من مشاهير مثل بيلي إيليش.

قال بيندر في مكالمة هاتفية مع المحللين بعد إعلان الأرباح يوم الخميس إن التركيز الآن ينصب على توسيع العلامات التجارية الخاصة لجذب المتسوقين الباحثين عن القيمة والذين "لا يزالون تحت ضغط نهائي".

وأضاف الرئيس التنفيذي أن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والمتوسط يواصلون ترشيد إنفاقهم حيث "يتم إنفاق المزيد من أموالهم على الضروريات مثل الطعام والوقود".

تراجعت ثقة المستهلك الأمريكي إلى مستوى قياسي منخفض في مايو ، وبلغ التضخم أعلى مستوى له في ثلاث سنوات. وأشارت متاجر التجزئة الكبرى، مثل وول مارت وتارجت ، إلى تراجع ثقة المستهلكين، متأثرة بارتفاع أسعار الوقود وسط الحرب الأمريكية الإيرانية.

ومع ذلك، تستمر الأسر ذات الدخل المرتفع في الإنفاق، كما يتضح من أرباح التجزئة الأخيرة من شركتي Abercrombie ANF.N و Ralph Lauren RL.N.

أعلنت شركة كولز أنها لا تزال تتوقع أن تبقى مبيعاتها الصافية السنوية ثابتة أو أن تنخفض بنسبة تصل إلى 2%. كما تتوقع أن تتراوح أرباح السهم السنوية بين 1.00 و1.60 دولار.

على الرغم من التحسينات في إدارة المخزون ومبيعات العلامات التجارية الخاصة، حذر المسؤولون التنفيذيون في شركة كولز من أن شراكة سيفورا لم تحقق النتائج المرجوة في الربع الأخير، وكذلك الحال بالنسبة لأعمال الأحذية والعناية بالبشرة.

قال بيندر: "على الرغم من أن الاتجاهات مشجعة، إلا أننا لسنا راضين عن الوضع الذي نحن فيه".

أعلنت شركة كولز عن خسارة قدرها 13 سنتًا للسهم الواحد، وهي نفس الخسارة المسجلة في العام الماضي، إلا أن صافي خسائرها الإجمالية انخفض إلى 14 مليون دولار أمريكي مقارنةً بـ 15 مليون دولار أمريكي في العام السابق. وكان المحللون قد توقعوا في المتوسط خسارة قدرها 19 سنتًا للسهم الواحد، وفقًا لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن.

وكتب المحللون في غولدمان ساكس في مذكرة: "في ظل التوقعات المنخفضة، تُعد هذه نتيجة أفضل بشكل طفيف".

صرحت المديرة المالية جيل تيم للمحللين يوم الخميس بأن شركة كولز مؤهلة للحصول على 190 مليون دولار كاسترداد للرسوم الجمركية، لكنها لم تتلق بعد مدفوعات الاسترداد.