يُضيف إنجازًا هامًا في حصة السوق في الفقرة 1

بقلم جوفيريا تاباسوم وأيشواريا فينوجوبال

23 أبريل (رويترز) - تراجعت أسهم شركة لولوليمون أثليتيكا LULU.O بنحو 12% إلى أدنى مستوى لها منذ مارس 2020، حيث فشل قرار الشركة المصنعة للملابس الرياضية المتعثرة بتعيين رئيس تنفيذي من شركة نايكي التي تعاني من صعوبات في إعادة الهيكلة في طمأنة المستثمرين.

ينهي تعيين هايدي أونيل، التي كانت تشغل مؤخراً منصب رئيسة قسم المستهلكين والمنتجات والعلامات التجارية في شركة نايكي، عملية بحث استمرت لأشهر واتسمت بضغوط من مستثمر ناشط ومؤسس شركة لولوليمون، تشيب ويلسون.

أبدى المستثمرون استياءهم من التعيين، مشيرين إلى أن فترة أونيل في شركة نايكي تزامنت مع سنوات من تباطؤ الطلب، وإرهاق العلامة التجارية، وأخطاء التنفيذ - وهي تحديات يقول المحللون إنها تعكس بشكل متزايد تلك التي تواجه شركة لولوليمون.

أوجه التشابه مع نايكي

وقالت المحللة جانين ستيتشر من شركة BTIG: "لا نتوقع أن يستقبل السوق هذا التعيين بشكل إيجابي نظراً لفترة عمل أونيل الطويلة في شركة نايكي، والتي تتداخل مع مواجهة العلامة التجارية للعديد من التحديات التي توازي تلك التي تواجهها لولو حالياً".

سينضم أونيل، الذي غادر شركة نايكي NKE.N العام الماضي بعد أكثر من 25 عامًا وسط تغييرات إدارية، في سبتمبر وسيُكلف بمهمة وقف خسائر حصة لولوليمون في السوق وتحديث صورتها.

انخفض سهم شركة نايكي إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من عقد في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن حذر الرئيس التنفيذي إليوت هيل من انخفاض حاد في المبيعات واستمرار الضعف في الصين، مما أحبط المحللين والمستثمرين الذين كانوا حريصين على انتعاش ثروات عملاق الملابس الرياضية الشهير.

كما واجهت شركة لولوليمون عمليات سحب لبعض منتجاتها من السراويل الضيقة باهظة الثمن في الآونة الأخيرة، وحاولت موازنة مستويات المخزون في ظل المنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الناشئة مثل ألو يوغا وفوري في الولايات المتحدة.

قال مصدر مطلع على تفكير المؤسس لوكالة رويترز إن ويلسون ، الذي يمتلك حوالي 4.3% من الشركة، لا يزال يعتقد أن إصلاح مجلس الإدارة كان يجب أن يتم قبل انتخاب الرئيس التنفيذي.

يخوض ويلسون معركة بالوكالة لتعيين مرشحيه الثلاثة لمنصب المدير، وكان قد صرح في وقت سابق من هذا العام بأن أي مرشح لمنصب الرئيس التنفيذي يختاره مجلس الإدارة الحالي لن يحظى بدعمه.

غير مناسب؟

في غضون ذلك، عزا المحللون في شركتي نيدهام وإيفركور آي إس آي انخفاض سعر السهم إلى تعيين أونيل بدلاً من اختيار شركة إليوت لإدارة الاستثمار للمديرة التنفيذية المخضرمة في قطاع التجزئة، جين نيلسن.

شغل نيلسن منصب المدير المالي في رالف لورين لمدة ثماني سنوات حتى عام 2024، ولمدة خمس سنوات في شركة كوتش، الشركة الأم لحقائب تابي، عندما كانت العلامات التجارية تمر بمرحلة تحول للانتقال إلى نموذج أعمال ذي هامش ربح أعلى.

"في هذه المرحلة، تحتاج شركة لولوليمون إلى رئيس تنفيذي لإعادة الهيكلة وليس رئيسًا تنفيذيًا للنمو"، هذا ما قاله المحلل غاستون ديمانت من بنك بي إن بي باريبا في مذكرة، مضيفًا أن نيلسن كانت الخيار الصحيح لقيادة الشركة المصنعة لملابس اليوغا خلال عملية التغيير.

وقد سعت شركة إليوت، التي تمتلك حصة تبلغ قيمتها حوالي مليار دولار في شركة لولوليمون، إلى تعيين نيلسن.

لم يستجب إليوت لطلب رويترز للتعليق.

تراجعت أسهم شركة لولوليمون بنسبة 38% خلال الاثني عشر شهراً الماضية، مما قلص قيمتها السوقية إلى 18.8 مليار دولار. وبلغ سعر السهم 144.01 دولاراً يوم الخميس.

"قد يجلب أونيل خبرةً ضروريةً في مجال المنتجات لدفع عملية إعادة ضبط العلامة التجارية. ولكن في الوقت الحالي، لا تزال المشكلات الأساسية قائمة: صراع مستمر على التوكيلات يضيف حالةً من عدم اليقين، وإنتاجية عالية للغاية لا تزال بعيدة عن الوصول إلى أدنى مستوياتها"، هذا ما قاله محللو جيفريز.