يضيف معلومات أساسية وسياقًا وتفاصيل في جميع أنحاء الصفحة

بقلم دانييل كاي وجوفيريا تاباسوم

30 يونيو (رويترز) - أشارت شركة نايكي NKE.N يوم الثلاثاء إلى أن استراتيجية التحول التي وضعها الرئيس التنفيذي إليوت هيل لا تزال تواجه عقبات كبيرة، حيث طغى الضعف المستمر في الصين والتوقعات الحذرة على تجاوز الإيرادات المتواضعة في الربع الرابع.

لم تنجح النتائج الفصلية، التي تشمل انخفاضًا بنسبة 1% في الإيرادات وانخفاضًا في المبيعات بنسبة خانتين في الصين، في طمأنة المستثمرين الذين كانوا يبحثون عن علامات واضحة على أن جهود هيل التي استمرت قرابة عامين لإحياء النمو بدأت تؤتي ثمارها.

كما توقعت شركة الملابس الرياضية العملاقة انخفاضًا إضافيًا في الإيرادات خلال النصف الأول من السنة المالية 2027، حيث لا تزال تواجه منافسة شديدة ومستويات مخزون مرتفعة أعاقت تعافيها.

قال هيل في مكالمة هاتفية بعد إعلان الأرباح، معرباً عن استيائه من الجدول الزمني للتحسن للربع الثاني على التوالي: "بشكل عام، لم تتحقق النتائج بعد. نحن نعلم أننا لا نستغل كامل إمكاناتنا".

انخفضت أسهم شركة نايكي بنسبة 35% حتى الآن هذا العام. كما انخفضت بنحو 4% في التداولات الممتدة يوم الثلاثاء قبل أن تستعيد بعض خسائرها.

وفي حين قال هيل، الذي تولى زمام الأمور في عام 2024، إن الجهود المبذولة لإعادة ضبط استراتيجية نايكي من خلال إعادة التركيز على الرياضة، وإعادة بناء علاقات البيع بالجملة، وتقديم المزيد من المنتجات لا تزال غير متسقة، فقد أقر في مكالمة مع المحللين بأن التقدم "لا يزال غير متساوٍ".

وقال إن شركة نايكي تخطط لإطلاق أكثر من اثني عشر طرازًا من الأحذية، مضيفًا أن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى تحقق هذه المنتجات نتائج متسقة.

قال رئيس الشؤون المالية المنتهية ولايته ماثيو فريند: "إن المستهلك لدينا يتعرض لضغوط في جميع أنحاء العالم، ويمكننا أن نرى بشكل خاص أن لذلك تأثيراً أكبر على الملابس الرياضية".

وقال فريند إن بيئة التشغيل أصبحت أكثر صعوبة خلال الربع الرابع، ولم يكن من المتوقع أن تتحسن خلال الأشهر الستة المقبلة، مضيفاً أن الرسوم الجمركية لا تزال تشكل عائقاً مستمراً أمام التكاليف.

لقد تعقدت عملية إعادة هيكلة شركة نايكي بسبب الرسوم الجمركية، وعدم اليقين الجيوسياسي، وحذر المستهلكين، فضلاً عن الجهود الداخلية لتصريف المخزون القديم الذي يركز على نمط الحياة والذي أثر سلباً على هوامش الربح.

قال ديفيد شوارتز، المحلل في مورنينغ ستار: "كانت التوقعات منخفضة، وشهدت شركة نايكي انخفاضًا في المبيعات، لذا فهذه ليست نتائج جيدة".

اضطرابات في الصين

لا تزال الصين مصدر قلق رئيسي لشركة نايكي. فقد انخفضت المبيعات في الصين الكبرى بنسبة 17% على أساس سعر صرف ثابت في الربع الرابع، وهو انخفاض حاد مقارنة بانخفاض قدره 10% في الربع السابق.

على الرغم من أن الانخفاض كان أقل حدة بقليل من الانخفاض بنسبة 20٪ الذي توقعته شركة نايكي قبل ثلاثة أشهر، إلا أن المنطقة لا تزال تعاني من ضعف تشكيلة المنتجات وخسائر في حصة السوق لصالح المنافسين المحليين مثل أنتا 2020.HK ولي نينغ 2331.HK.

وقال فريند إنه من المتوقع أن تظل اتجاهات الإيرادات في الصين متماشية بشكل عام مع الانخفاضات الحادة الأخيرة، حيث تواصل شركة نايكي العمل مع شركاء التجزئة لتنظيف المخزون الزائد في السوق.

تمثل منطقة الصين الكبرى حوالي 15٪ من إيرادات نايكي السنوية، وهي ثالث أكبر سوق لها بعد أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

وعلى الرغم من التحديات، أشارت شركة نايكي إلى بوادر مبكرة للتقدم.

في إطار الجهود المبذولة لإعادة تنشيط النمو، كثفت الشركة جهودها التسويقية خلال كأس العالم لهذا العام، وعجلت بإطلاق المنتجات لمواجهة المنافسين بما في ذلك شركة أديداس.

وقالت الشركة إن الطلب على منتجاتها الخاصة بكرة القدم يتحسن بعد تباطؤ مؤقت في أبريل، وتوقعت أن يكون هامش الربح الإجمالي للربع الأول إيجابياً بشكل طفيف.

ارتفعت الإيرادات في أمريكا الشمالية، وهي أكبر أسواقها، بنسبة 3٪ في الربع الرابع، مما ساعد على تعزيز مبيعات الجملة حيث تستفيد شركة نايكي من الجهود المتجددة لإعادة بناء العلاقات مع تجار التجزئة الذين تم تهميشهم في ظل استراتيجية البيع المباشر للمستهلك التي اتبعها الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو.

أعلنت الشركة عن أرباح للسهم الواحد بلغت 72 سنتًا للربع، مدعومة بزيادة قدرها 52 سنتًا مرتبطة بالتعافي المتوقع لرسوم الاستيراد.

أعلنت شركة نايكي عن استفادة قدرها 986 مليون دولار من استرداد الرسوم الجمركية لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 مايو. وكانت الشركة قد توقعت في أكتوبر الماضي أن الرسوم الجمركية ستكلفها حوالي 1.5 مليار دولار إجمالاً .

وبحسب البيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن (LSEG)، فقد أعلنت الشركة عن أرباح ربع سنوية للسهم الواحد بلغت 20 سنتًا، متجاوزة بذلك التقديرات البالغة 13 سنتًا.