يضيف اقتباسات من الرئيس التنفيذي فيدلك، ويعيد صياغتها للتأكيد على الحذر الاقتصادي الكلي

بقلم جوفيريا تاباسوم ونيكولاس ب. براون

20 مايو (رويترز) - رفعت شركة تارجت (TGT.N) توقعاتها لنمو المبيعات السنوية لأول مرة منذ عامين، لكنها حذرت من بيئة اقتصادية كلية صعبة في المستقبل، حيث تحاول الشركة إعادة هيكلة نفسها بعد فترة طويلة من تراجع المبيعات.

أعرب الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيدلك، في أول مكالمة أرباح له منذ توليه المنصب الأعلى من برايان كورنيل في فبراير، عن سعادته بنمو مبيعات الشركة بنسبة 5.6٪ هذا الربع، لكنه قال "لن نخلط بين هذا التقدم والإمكانات".

ارتفعت أسهم شركة تارجت في البداية قبل أن تتراجع، وانخفضت بنحو 6% في بداية التداول يوم الأربعاء.

واجهت سلسلة متاجر التجزئة التي تبلغ قيمتها 59 مليار دولار ثلاث سنوات متتالية من انخفاض الإيرادات، حيث اتجه المتسوقون المهتمون بالتكلفة إلى خيارات أرخص. كما فشلت بضائعها في جذب المستهلكين ذوي الدخل المرتفع الذين يبحثون عن ملابس وديكورات منزلية فاخرة.

تتوقع شركة تارجت الآن نمو صافي مبيعاتها بنحو 4% خلال السنة المالية الحالية، أي ضعف هدفها السابق البالغ 2%. وقال تشاك جروم، المحلل في شركة جوردون هاسكيت للأبحاث المالية: "كانت التوقعات عالية، لكن تارجت حققت كل ما هو مطلوب".

ومع ذلك، أشار فيدلك إلى "الانخفاضات الأخيرة في ثقة المستهلك"، وقال إنه "لا يريد أن يتأرجح بشدة وبسرعة كبيرة".

تضمنت خطته لجذب المتسوقين إنفاق ملياري دولار إضافية هذا العام لضمان وفرة البضائع، وخفض أسعار 3000 سلعة استجابةً لأزمة أسعار الوقود. وقد أظهرت الخطة نتائج واعدة، حيث تجاوز نمو مبيعات المتاجر القائمة التوقعات بكثير، والتي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 2.5%، منهيًا بذلك أربعة أرباع من التراجع ، وفقًا لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن.

قال فيدلك خلال مكالمة الأرباح يوم الأربعاء: "لقد وضعنا خطة طموحة للغاية لهذا العام، وأعتقد أنها ستكون بداية سلسلة من الخطط الطموحة على مدى سنوات". وقد ارتفعت أسهم شركة تارجت بنحو 30% حتى الآن هذا العام.

لقد كانت الشركات التي تتعامل مباشرة مع المستهلكين متحفظة بشأن أهدافها السنوية الكاملة حيث أن الحرب الإيرانية تزيد من تكاليف الوقود وتؤثر على أرباح الشركات.

"لقد حققت نتائج الربع الأول مستوى عالٍ، لكن التوجيهات المعدلة تشير إلى تباطؤ خلال الفترة المتبقية من العام"، هذا ما قاله ستيفن شيمش، المحلل في آر بي سي كابيتال ماركتس.

ما الذي ينجح مع شركة تارجت؟

قال المحللون إن التنفيذ المثالي كان أمراً بالغ الأهمية إذا أرادت شركة تارجت التغلب على ميزة السعر التي تتمتع بها شركة وول مارت واستعادة حصتها في السوق.

قال بريت هوسلين، المحلل في مورنينغ ستار: "تحتل شركة تارجت موقعاً متوسطاً في قطاع التجزئة - فهي ليست الأرخص، وليست المكان المفضل لأي شيء بعينه".

خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 مايو، سجلت شركة تارجت ارتفاعًا في المبيعات في جميع فئات منتجاتها التجارية الأساسية الست، مقارنة بانخفاضات في خمس فئات قبل عام.

وقال المسؤولون التنفيذيون إن المبيعات نمت بنسبة خانتين في فئة الألعاب حيث قامت الشركة بتسعير المزيد من المنتجات بأقل من 10 دولارات، بينما قفز صافي المبيعات بنسبة 6٪ في فئة الأطعمة والمشروبات، حيث أضافت 3000 صنف غذائي جديد.

استفادت شركة تارجت أيضاً من قسم متاجر الأطفال الذي تم تقديمه حديثاً والذي يقدم المزيد من العلامات التجارية المتميزة في حوالي 200 متجر، والذي يأتي قبل إطلاق استوديوهات التجميل المخطط لها في حوالي 600 متجر في موسم الخريف هذا.

وتتوقع الشركة أن تكون الأرباح المعدلة للسهم الواحد في الحد الأعلى من النطاق المستهدف الذي يتراوح بين 7.50 دولار و 8.50 دولار.

خدمة التوصيل في نفس اليوم تُحفز الطلبات الرقمية

ساعدت الأسعار المنخفضة والمنتجات الطازجة على الرفوف شركة Target على المنافسة بشكل أفضل مع استراتيجيات التسعير العدوانية من Walmart و Amazon، بالإضافة إلى تجار التجزئة ذوي الأسعار المخفضة مثل TJX و Ross Stores، في حين ساعدت عمليات إعادة تصميم المتاجر على تخزين المخزون بشكل أفضل وتلبية الطلبات عبر الإنترنت.

أعلنت شركة تارجت عن ارتفاع مبيعاتها الرقمية بنسبة 8.9%، متجاوزةً بذلك نسبة النمو البالغة 1.9% المسجلة في الأشهر الثلاثة السابقة. كما ساهم في هذا الارتفاع زيادة بنسبة 27% في عمليات التوصيل في نفس اليوم ضمن برنامج عضوية سيركل 360، حيث سعت الأسر إلى الراحة وتوفير الوقود.

ارتفع معدل هامش الربح الإجمالي لشركة تارجت في الربع الأول بشكل طفيف إلى 29٪، مدعومًا بالوفورات الناتجة عن جهود سلسلة التوريد، ونمو عائدات إعلانات راوندل، وانخفاض التخفيضات.

تجاوزت الأرباح المعدلة للسهم الواحد البالغة 1.71 دولارًا التوقعات التي كانت تبلغ 1.46 دولارًا.

ستعلن شركة وول مارت، الرائدة في قطاع التجزئة، عن نتائجها الفصلية يوم الخميس.