يُضيف الرسم البياني وتعليق المحلل في الفقرة 7، ويُحدّث حركة السهم.

بقلم ليندا باسكويني وهيلين ريد

29 أبريل (رويترز) - أعلنت شركة أديداس ADSGn.DE يوم الأربعاء عن أرباح تشغيلية ومبيعات أقوى من المتوقع في الربع الأول، مدعومة بالطلب المبكر على منتجات كرة القدم لكأس العالم قبل بطولة الفيفا في يونيو.

وقالت شركة أديداس إنها طرحت منتجات كأس العالم في أسواقها في وقت مبكر لتجنب "العديد من مشاكل التوريد والنقل".

قال المدير المالي هارم أولماير للصحفيين في مكالمة هاتفية: "كان من المؤكد أن إدخال المخزون مبكراً كان القرار الصائب، لا سيما استعداداً لكأس العالم. لولا ذلك، لما تمكنا من تحقيق نمو بنسبة 14% في الربع الأول".

كانت معدات الجري أيضاً محركاً رئيسياً للنمو، حيث ارتفعت المبيعات بأكثر من 10%. وتشهد علامة أديداس التجارية نجاحاً باهراً بعد أن ساعدت أحذيتها الرياضية فائقة الخفة العداء الكيني سيباستيان ساوي على أن يصبح أول شخص يقطع مسافة الماراثون في أقل من ساعتين في سباق رسمي ضمن ماراثون لندن يوم الأحد.

ارتفعت أسهم أديداس بنسبة 9% تقريبًا عند الساعة 1: 30 : 1 بتوقيت غرينتش، مدفوعةً بالأداء القوي. وكانت الأسهم قد انخفضت خلال العام الماضي نتيجةً للرسوم الجمركية الأمريكية وحذر المستهلكين، ولا تزال قريبة من أدنى مستوى لها منذ أكثر من ثلاث سنوات.

وكتب محللو مجموعة تيلسي الاستشارية في مذكرة إلى العملاء: "بشكل عام، بدأت أديداس عام 2026 بقوة، حيث استحوذت على حصة عالمية، مع الحفاظ على البيع بالسعر الكامل، مما يمنحنا الثقة في قدرتها على تحقيق أهداف المبيعات والأرباح لعام 2026".

قالت شركة أديداس إن "الانضباط" في عدم بيع الكثير لتجار التجزئة أمر بالغ الأهمية لتجنب تخفيض أسعار الأحذية الرياضية في بيئة تجزئة "متقلبة للغاية".

أشار الرئيس التنفيذي بيورن غولدين إلى أن أوروبا هي السوق التي تشهد أعلى مستويات الخصومات والكثير من عدم اليقين بين المستهلكين.

أعلنت شركة نايكي الأمريكية المنافسة في وقت سابق من هذا الشهر أنها "تشن حملة ترويجية مكثفة" في محاولة للتخلص من المخزون غير المباع.

ارتفعت المبيعات الفصلية إلى 6.6 مليار يورو (7.7 مليار دولار)، على الرغم من أن العديد من دول الشرق الأوسط أبلغت عن انخفاض في المبيعات بسبب الحرب الإيرانية.

"تأثرت المتاجر في العديد من هذه الأسواق عندما تدور أحداث الحرب. وبالطبع، إذا انطلقت أجهزة إنذار القنابل في سوق ما، فهذا يعني أن السلطات تطلب منك عدم فتح متاجركم"، صرح غولدين للصحفيين، مضيفاً أن الوضع يتغير يوماً بعد يوم.

شكلت الأسواق الناشئة، والتي تشمل الشرق الأوسط، 13% من المبيعات في الربع الأول.

ارتفع الربح التشغيلي الفصلي بنسبة 16% ليصل إلى 705 مليون يورو، وهو أعلى بكثير من 647 مليون يورو التي توقعها المحللون في استطلاع أجرته الشركة.

لم تشهد مبيعات أحذية أديداس سوى نمو بنسبة 4% فقط من حيث سعر الصرف المعدل، حيث تباطأت مبيعات أحذية سامبا وغزال مقارنة بالعام الماضي، بينما قفزت مبيعات الملابس بنسبة 31%، مدعومة بتصاميم محلية مثل سترات رياضية خاصة بالعام الصيني الجديد.

(1 دولار أمريكي = 0.8546 يورو)