يُضيف تعليق الرئيس التنفيذي في الفقرة 7، وتعليق المحلل في الفقرة 10

بقلم سانسكريتي شيخار

12 فبراير (رويترز) - أعلنت شركة ريستورانت براندز QSR.TO و QSR.N عن مبيعات الربع الرابع التي فاقت التوقعات بفضل الأداء القوي لشركة برجر كينج العالمية، لكن ارتفاع التكاليف وانخفاض الإنفاق في الولايات المتحدة أدى إلى انخفاض الأسهم بنسبة 6% تقريباً يوم الخميس.

تقدم سلاسل مطاعم الوجبات السريعة بعض الأصناف بأسعار أقل لجذب المستهلكين الذين كانوا يتجنبون تناول الطعام في المطاعم بسبب ارتفاع أسعار قوائم الطعام خلال العامين الماضيين.

حققت شركة ماكدونالدز، الرائدة في مجال الصناعة، أعلى تقديرات المبيعات العالمية المقارنة الفصلية، حيث كثفت أيضاً جهودها التسويقية لزيادة الطلب.

"كان عام 2025 عاماً صعباً بالنسبة لمشغلي المطاعم. كان المستهلك تحت ضغط، وارتفعت التكاليف، وأثر عدم اليقين الكلي والجيوسياسي على الثقة في العديد من أسواقنا"، هذا ما قاله باتريك دويل، الرئيس التنفيذي لشركة ريستورانت براندز.

وقال مسؤولون تنفيذيون خلال مكالمة هاتفية بعد الإعلان عن الأرباح إن التوقعات تشير إلى بيئة استهلاكية مماثلة في عام 2026.

ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في برجر كينج بالولايات المتحدة بنسبة 2.6٪ خلال الربع، لكنها جاءت أقل من التوقعات التي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 3.5٪، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة لندن للأوراق المالية.

"لقد شهدنا أنماط حركة مرور أقوى ضمن شرائح الدخل المتوسطة والعالية، بينما كانت ضعيفة بعض الشيء مع شرائح الدخل المنخفضة "، هذا ما قاله الرئيس التنفيذي جوشوا كوبزا لوكالة رويترز في مقابلة.

وقالت الشركة إن أسعار لحم البقر ، أحد المكونات الرئيسية لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة، وصلت إلى مستويات قياسية في الولايات المتحدة، مما أدى إلى تضخم في أسعار السلع الأساسية بنسبة 7% تقريباً في مطاعم برجر كنج بالولايات المتحدة.

وقالت الشركة إن ارتفاع التكاليف يؤخر أيضاً تحقيق أهدافها المتعلقة بإعادة تصميم مطاعم برجر كينج في الولايات المتحدة.

ارتفعت تكاليف سلسلة التوريد لشركة Restaurant Brands بنسبة 8.4% على مدار العام بأكمله، حيث عانت سلسلة مطاعم Tim Hortons أيضاً من ارتفاع أسعار القهوة، ويرجع ذلك جزئياً إلى الرسوم الجمركية.

"بالنظر إلى المستقبل، فإن بعض الأسئلة الرئيسية هي ما إذا كان بإمكان برجر كينج الاستمرار في زيادة عدد الزبائن دون اللجوء بشكل كبير إلى الخصومات مع اشتداد المنافسة على القيمة"، كما قال سكاي كانافيس، المحلل في إي ماركتر.

ومع ذلك، شهد قطاع برجر كينج الدولي تسارعاً في نمو المبيعات المماثلة إلى 5.8% من 4.9% قبل عام، مدعوماً بالطلب القوي في أوروبا وآسيا.

ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في تيم هورتونز، والتي تمثل حوالي 42٪ من أرباح الشركة التشغيلية، بنسبة 2.9٪، وهو ما يقل عن التقديرات التي كانت تشير إلى ارتفاع بنسبة 3.7٪.

أعلنت الشركة عن نمو مبيعات المتاجر القائمة بنسبة 3.1% على أساس ربع سنوي، مقارنة بتقديرات ارتفاع بنسبة 2.73%، في حين تجاوز الربح المعدل البالغ 96 سنتًا للسهم الواحد التقديرات بمقدار سنت واحد.

​

​